济南大明湖北岸文创,已经很火,怎么更火?

2021-07-21 07:52:10 来源: 济南日报 作者:

这个夏天,好吃、好看、好玩还能带走的天下第一泉文创成功“出圈”,成为泉城济南的新晋网红。

近年来,围绕“天下第一泉”这个大IP的文创产品越来越多。济南大明湖北岸文创产业孵化带呼之欲出。

独具特色的文创产品带来新体验

“上车睡觉,下车拍照,回去一问啥也不知道。”曾经的“走马观花”式旅游时代,现如今一去不复返了。在文化的全面洗礼与加持下,人们的旅游模式已经高

歌进入”2.0“时代。

在众多旅游+文化的组合模式中,文创类产品业态无疑是文化与旅游最直接、最有延展性、最富有生命力的结合,创意创新驱动力更强。

为了打破传统、赢得竞争力,打造文创产品成为近年来各大旅游城市和知名景区的必然选择。

今年夏天,大明湖“北岸文创”现象一战成名。在大明湖北岸南丰戏楼院内的“隐湖市集”,不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品,还可以现场看到这些匠心好物的制作过

程。逛累了不妨到南丰戏楼中,品尝打卡特色大明湖下午茶,品茶、唠嗑、吃点心………带给市民游客全新的体验。实际上,天下第一泉文创中心早在2019年就已经成立。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化,挖掘济南城市特色进行创意创作,让游客通过文创产品认识济南、了解济南。

在天下第一泉文创中心设计总监周宁看来,好的文创产品必须要有两个核心要素,一是文化基础,二是独家个性。故宫文创系列能够成功,就是因为它抓住了自己的特有的文化;济南也有自己的城市内涵,比如齐鲁文化、“二安文化”、泉水文化等,这些都是独有的文化特色。“我们自己城市的文化内涵由我们自己来打造,同时还可以作为全国性的独家流量,这是一个很好的发展方向。”

文创将文化精髓“打包”带回家

“旅游业和文化创意产业两者关联度是很大的。”山东青年政治学院旅游学院单铭磊表示,过去的旅游景区纪念品大都存在雷同,这些产品内涵明显不够丰富,个性化程度低,不能满足当代游客的需求。单铭磊告诉记者,作为济南市民他欣喜地发现大明湖北岸的变化,“像是趵突泉、大明湖文创雪糕的出现,以一种风趣的方式接近消费者,有效地实现了文化的传播。”

2020年,天下第一泉风景区启动文旅产业融合行动,接着推出数百款文创产品。其中,天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品,第一泉奶茶等周边商品销售火爆。记者发现,这些纪念品集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体。周宁说,他们现在对文创产品的要求就是,既要好入手,又要方便日常使用,消费者买回去不管是自己用也好,还是送人也好,都不会产生距离感,大大增强了文创产品的质量和体验感。

“一系列古今创意结合的文创产品,将冰冷文物变身为时尚、实用的生活用品,把‘老东西’做出了新趣味。”单铭磊说,天下第一泉风景区多样文创的打造,让游客可以将泉城济南旅游美景、文化精髓“打包”带回家。

跨界文创引领旅游消费升级

“文创产品的火爆和被市场认可,离不开文创团队对泉城文化内涵的深入挖掘。”山东财经大学旅游系教授路琪认为,文创产业带的孵化关键在于带头企业和领头人的培养,利用带头人的影响力产生人才集聚效应。

2020年,天下第一泉风景区的文创开发大胆尝试与各领域合作,让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”。与全球500强企业可口可乐合作,推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐,掀起景区定制狂潮,国内5A级景区纷纷效仿;与百年老字号宏济堂合作,联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶深受消费者喜爱;与茶饮品牌跨界合作,将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手,将夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套,用小创意放大济南文化特色,吸引无数游客打卡。此外,景区还与生物医药企业合作,推出次抛精华、面膜等化妆品;与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合,打造工作室品牌,让传统手工艺与旅游文创结合。

据文创中心相关负责人介绍,随着大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现,文创中心将深耕城市文化,探究济南泉水文化核心,挖掘济南文创内容更多可能性。同时结合“文旅融合都市圈”建设,在做好济南文化的同时,开拓对黄河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘,促进齐鲁文化的传播;进一步促进由众多城市和地区组成的文创生态圈的交流,通过协会交流、人才交流、比赛交流,提升区域文创实力,打造中国文创新势力;加强与高校的交流合作,开展文创比赛,为山东文创行业培养源源不断的优质人才;探索更多跨界可能,拓展文创行业在商业运作方式的更多“可玩性”,助推济南文旅产业转型,引领文旅消费升级。 (济南日报 记者:刘烨)

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