来凤凰街“敢集”吧！冬日和暖的阳光洒在济南阳光100凤凰街上，几十家摊位上摆满琳琅满目的文创产品，手工布老虎、香囊、木制工艺品、令孩子们着迷的纸翻花……12月21日，由山东省文化和旅游厅主办的第五届山东文化和旅游惠民消费季媒体行活动在济南启动，记者了解到，济南市继去年夺得国家文化和旅游消费示范城市后，再接再厉，文化和旅游消费亮点频现。

　　政策赋能，催生文旅消费热点

　　济南先后出台一系列促消费政策，收到良好效果。在全省率先出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》《济南市民宿管理办法》《济南市民宿业发展专项资金使用管理办法》和四个配套标准（条件），构建起了“1+2+4”的民宿业发展一整套制度体系，破解了审批和管理瓶颈，促进了民宿业快速健康发展。积极响应就地过年政策，坚持疫情防控和开展春节文旅活动两手抓，联合多家文旅企业开展消费季新春系列活动，发放消费券1000万元，惠及群众383.8 万人次，拉动电影票房大幅增长，带火泉城假日文旅市场。

　　政府搭台，优化文旅消费环境

　　加大惠民专项资金投入，促进全市文化和旅游消费。优化升级文旅惠民消费服务平台，增强用户文旅消费体验感。增设观影优惠券领取专区，推出观影满减券、观影折扣券，刺激电影市场热度升级。截至目前，济南市共发放市级、县区级文旅惠民消费券107万张、2876万元，使用消费券张数63.8万张，用券金额2300余万元，直接带动消费1.04亿元，充分发挥政府专项资金引导作用。

　　抓住节点，激发文旅消费活力

　　高质量开展文化和旅游惠民消费季活动，组织开展“百年旋律•红色泉城”“数字文旅•智慧泉城”“非遗传承•古韵泉城”“惠民演出•艺动泉城”“节事之旅•活力泉城”“全民阅读•书香泉城”“现代生活•时尚泉城”“点亮夜色•魅力泉城”八大系列主题活动。积极参与“2021济南文化和自然遗产日暨非遗购物节系列活动”“第三十届全国图书交易博览会”“第二届中国国际文化旅游博览会”等大型展会，发放市级活动定向券700万元，带动消费1500余万元，推动非遗融入当代生活，助力全民阅享盛世书香，营造浓厚文旅消费氛围，点燃大众消费热情。

　　品牌创建，引导文旅消费要素集聚

　　提升区域文化和旅游消费水平，激发文旅市场主体活力，历下区、章丘区分别入选全国第一批省级文化和旅游消费示范区、试点区。充分利用现有的旅游景区、文化产业园区、文旅商综合体、文旅主题街区等类型空间，引导文创商店、特色书店、小剧场、沉浸式体验型项目等多种业态集合，推动建设一批新型文化和旅游消费集聚地，创建国家和省级文旅消费集聚区，打造规模化文旅消费新地标。整合城市休闲文化旅游资源，优化提升宽厚里、百花洲、老商埠等特色文旅休闲街区，推进绣源河华侨城、明水古城、融创文旅城等重点文化旅游项目建设，推动形成富有文旅消费吸附力的集聚区，进一步提升文旅综合消费能力。

　　深耕夜游，绽放夜间文旅消费魅力

　　成立市发展夜间经济领导小组，建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，建立发展协调机制。以“一湖一环”景观带为重点区域，打造泉水特色夜间旅游集聚区。以“泉城夜宴”为切入点，精心策划灯光秀、演艺秀、夜间游船等项目，构建标志性“夜旅游”发展带。推动开发护城河、大明湖夜间游船项目，打造夜晚“船游泉城”系列产品，繁荣“夜游”主题观光活动。创新设立“艺人资格评审”机制，引导街头演艺发展，引导景区、街区、商业综合体等文旅消费场所推出夜休闲项目，引进德云社、开心麻花等著名演艺品牌,延长图书馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆夏季夜间开放时间，繁荣“夜娱”文化体验活动。推出丰富多彩的夜食夜购活动，提升夜宿品质，展示泉城不夜城的文化魅力。济南古城特色文化街区、印象济南·泉世界入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张向阳）