随着龙年春节的临近，济南大街小巷年味儿十足，节日氛围已然拉满。年货市场中，各具特色的龙年主题春联、呆萌龙形玩具、“龙”味十足的黄金饰品、国风服饰等“龙元素”商品一路走红，深受市民热捧。

连日来，记者走访了济南部分商场的礼品综合店、黄金柜台，以及西市场、环联小商品市场等地，发现“龙元素”的挂饰、摆件、首饰等各式各样的“龙”商品让人眼花缭乱，有商家一天能卖出五十多件。在黄金饰品专柜，龙形吊坠和串珠饰品设计多样，龙年贺岁系列金条几乎断货。对此，山东财经大学博士生导师陈华教授认为，“龙经济”火爆的背后是中国人对“龙文化”的崇拜。

“龙元素”商品热销

有商家一天卖出五十多件

1月17日下午，记者在市中区一家礼品综合店看到，店内披上了“红妆”，红色的礼盒、红色的气球、新年祝福语条幅、龙年迎新立牌等，营造出红红火火的节日氛围。“摸摸龙头、发量不愁”“摸摸龙背，考试都会”各式各样龙形毛绒玩具琳琅满目。“妈妈，这个奶龙好可爱，可以给我买一个吗？”一对母女正在选购龙年商品。头戴财神帽手捧金元宝，一个黄色奶龙造型的玩偶钥匙扣相当“吸睛”。

市中区一家礼品综合店挂出很多龙元素产品

在贵和、万达等大型商业中心的饰品店，以及西市场、环联小商品市场等地，“龙元素”对联、唐装、首饰、挂饰、毛绒玩偶、红包、内衣袜、手机壳、冰箱贴、文创产品、创意灯饰、DIY手工制品等商品应有尽有。

“年前，大家都喜欢采购一些喜庆的物品装扮家里，图个好寓意。从上个月开始，很多市民就开始采购年货商品了。”环联小商品市场里一商户告诉记者，店里含“龙元素”的饰品、灯笼、对联、摆件等小商品都比较抢手，单价在几元至十几元之间，一天最多能卖出五十多件。

环联小商品市场内一饰品摊位上摆满“龙元素”玩偶。

“眼下正是这些生肖商品的销售旺季，我们还会加大进货量，会一直卖到腊月二十八。”该商户说。

龙年贺岁金条、饰品一度断货

龙年纪念币钞“秒光”

记者走访济南各大商场的黄金柜台发现，龙年贺岁金条、一系列“龙元素”金饰品纷纷亮相，吸引了不少市民购买。

“最近，龙年生肖系列产品很抢手。昨天，2024龙年贺岁系列金条卖空了，今天刚补货，但也只有三块，20g、50g和100g各一块。”中国黄金济南一商城专柜的销售人员告诉记者，不仅用于投资理财的龙年贺岁金条受欢迎，一些“龙元素”饰品更是抢手，不少款式都断货了。

在周大福、老凤祥、中国黄金等品牌金饰柜台上，龙年生肖黄金饰品内容丰富，设计多样，“龙”味十足。用龙形3D硬金制成的精巧吊坠、串珠、手链和手环等，工艺精美。“有‘招财龙’‘聚宝龙’‘平安龙’等等，看看你喜欢哪个。”老凤祥品牌专柜的销售人员介绍，龙形吊坠和串珠饰品工艺比较复杂，价格基本从几百到几千元不等。

同样成为开年顶流的还有龙年纪念币钞，多个相关话题一度火上热搜。好像全网都在蹲抢，但多数人都没抢到，被不少网友吐槽。“龙年纪念币钞确实很难抢，比如1.2亿枚纪念币，每人预约兑换20枚，按照顶格计算，大约只有600万人能抢到。”招商银行私人理财顾问董女士表示，由于纪念币具有一定的稀缺性，而且随着时间的推移，每个年度的纪念币保存量只少不多，具有一定收藏价值，因此，几乎每年发行的纪念币都会被抢购一空。尤其是龙，作为一种吉祥神兽的象征，龙年纪念币受欢迎程度比往年都要高一些。

“龙元素”走俏电商平台

搜索量同比增长640倍

除线下体验式消费外，不少市民还通过线上渠道购买心仪的“龙元素”产品。“随着国风不断走红，一直想为全家人淘几件含‘龙元素’的新年‘战袍’，红红火火迎接龙年的到来。”正在挑选龙形挂饰的市民刘女士告诉记者，她在网购平台下单了一些龙年服饰和饰品，准备为新年讨个好彩头。

“2024龙年文创”近几周稳居淘宝热搜榜，以故宫淘宝上线的2024年龙年手撕挂历和台历为例，销售数量均已超3万套。记者发现，龙年创意红包、龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼都陆续登上淘宝热搜榜。

据淘宝路边社1月3日公布的数据显示，之前一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍。某销售内衣的品牌客服告诉记者，“福袜和‘龙元素’短裤寓意美好，最近销量都不错。多数购买者是本命年，讲究穿红衣，但也有不少消费者下单只是图个鸿运当头、龙年大吉的彩头。”

“龙经济”火爆背后是对传统文化的崇拜

“中国人被称为‘龙的传人’。龙，在中国传统文化中有着无可替代的地位。”山东财经大学博士生导师陈华教授认为，“龙经济”火爆的背后是中国人对“龙文化”的崇拜，是对传统文化的传承与创新。从形象到内涵，龙始终代表着中华民族对自然界的敬畏。中国人对龙的崇拜渊源久远，并且深深根植于中华民族的灵魂和血液中，一直影响至今。

“年轻人更加注重生活的仪式感，龙年生个龙宝宝、买点儿龙年纪念币、佩戴龙形首饰……他们在追求流行IP元素的同时，已经将龙的文化寓意贯穿在生活日常中，寄托着对来年的祝福和期待。”陈华说，“由于龙这一生肖文化的特殊性，本身具有一定的消费暗示作用，很多企业品牌都把握住其中商机，设计出大量新颖的符合现代审美的‘龙产品’，所以在很大程度上激发了消费者，尤其是年轻群体的选购需求，受到了市场热捧。”