大众网记者 魏俊怡 济南报道

　　2004年，当雅典奥运会上“中国飞人”创造历史的消息激荡神州之际，一颗文化的种子破土而出，首届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称文博会）开幕。20年后的今天，在第二十届文博会现场，山东展区凭借“好品山东 黄河大集”这一主题，汇聚150家企业、2000余种产品闪耀鹏城，唱响别样精彩的“好客山东 好品山东”主题曲。

　　文博会的二十年，也是山东文化产业与市场蓬勃发展、品牌影响力不断提升的二十年。面对“变”与“不变”，“好客山东 好品山东”如何做到众口传唱？以齐鲁之名赴文博之约，山东究竟有着怎样的文化底气？对于文博会，我们还有什么新的期待？

　　“变”与“不变”的答案是什么？

　　如果把文博会比作一桌文化艺术的“满汉全席”，那么广大观众就是闻香而来的“老饕”。如何烹出一道道精致的菜品，山东展区这次费了不少心思。

　　端上经典拿手菜。本届山东展区的亮点之一，是非遗文化的创意再现。花丝镶嵌技艺复刻的二龙九凤一品诰命冠，须经过掐、填、攒、焊等多道工序，且工期不短；来自昌邑同文堂的一支毛笔，蕴藏着“吹尽狂沙始到金”的技艺之美，承载着“千古无人继羲献”的情谊之深；“杏花疏影里，吹笛到天明”，一曲沂韵陶笛神秘了千年，惊艳了世界。

　　创作者们“旧瓶装新酒”，以现代性、时代感的文化形式，向观众传达新的感官体验。一批批来自山东的国家级和省级非物质文化遗产集中亮相，不仅实现了文化的传播和传承，也促进了非遗的产业化发展。

　　尝试新鲜创意菜。除了经典“拿手菜”，山东也鼓励将实验性、探索性的“创意菜”端上“餐桌”。为了精彩呈现，山东展区集结了本省在全国及世界排名第一的超级单品、冠军品牌、产业集群，有“全国最大的马面裙生产基地”菏泽曹县，有“全国最大的柳制品加工生产基地”临沂临沭柳编产业集群，还有全国电吉他生产量第一的鄌郚乐器产业集群、“全球最大的骨质瓷生产基地”临沂银凤骨质瓷。据说，即使在山东省内，也从来没有这样汇集“榜首”进行展览。

　　烹饪多元特色菜。本届展会，山东带来诸多“新玩法”：像穿行于展区的灿烂牡丹芍药花海，欣赏头戴簪花、身穿汉服的曹县演员走秀，配以古香古色的场景音乐，真有穿越时空、“不知今夕是何年”之感。再如，在现场吃一口香喷喷、油滋滋的淄博烧烤，来一杯凉爽“上头”、冰镇解渴的青岛啤酒，捧一把水汪汪、红艳艳的山东大樱桃，让“山东味”征服肚子、锁住人心。

　　纵观这些展品与活动，“不变”与“变”贯穿其中：“不变”的是以精品奉献观众，把山东近两年文化“两创”成果，拿出来晒一晒、晾一晾；“变”的是文化顺应随时代而变，在传统与经典中融入时代精神，回应当代观众的审美期待。

　　山东何以闪耀文博会？

　　在“不用东奔西走，一日尽览中国”的文博盛会上，来自山东的数字创意、文化科技、手造非遗轮番上场。独特的文化风格在这里绽放魅力，从磅礴大气到温柔空灵，从活力四射到潮流澎湃，吸引着来自全世界的目光。

　　与文博相拥，山东着笔的是一场关于创意与想象的文化盛宴，拨动我们感知美好的心弦，这种魅力何以闪耀全场？强大坚定的自信与底气或许是最好的答案。

　　在以文传声的盛会中，我们看到了山东的惊艳与多元。百里不同风，千里不同俗。齐鲁大地上，多元文化各有万千气象，其特色“各美其美”，造就了山东发自内心的文化自信。

　　驻足文博会，山东凭借其真挚动人的文化格调、鲜明丰满的文化标识，找到传统与时代结合的最佳“打开方式”。用IP的视角来细细观察，会发现山东展区中牡丹元素无处不在：无论是牡丹汉服、牡丹瓷、牡丹籽油，还是牡丹簪花、牡丹刺绣包……可以说，凡是能承载牡丹美学、让今人感受到牡丹风貌及其延续的，皆在文博会现场有所展现。

　　文创产品是文化“出圈”的灵魂。展会上，90后“糖艺师”崔久祥用创意为“糖”赋能，将童年记忆中简单的糖画，制作成一个个栩栩如生的“艺术品”，凭借朴素的糖、国风的美，成功登上央视新闻及多个节目；淄博软陶“龙龖龘”，通过丑萌的形象设计，为龙元素文创注入了个性化、亲和力和新鲜感，精准“击中”了年轻人的喜好，受到大众的追捧。

　　在数字潮涌的盛会中，我们看到了山东的创新与活力。科技发展的大背景下，全景式数字化沉浸、多维度探索式交互等文化科技层出不穷，在数字文化中寻找新机遇的山东，让流传千年的传统文化“穿屏而出”，消弭了地域、时空之间的“文化鸿沟”。

　　近年来，立足“人文沃土可以深度耕作”的比较优势，山东把数字文化应用发展作为推进文化“两创”和文化强省建设的重要抓手，加快推动数字文化产业发展。在近几年文博会的现场，文化数字化一直是山东展区当之无愧的“主角”，今年山东的新企业参展比例更是高度达50％，“手握”数字文化产品的展商大放异彩，“软硬兼施”提升观众的体验感。

　　漫步《龙筝绘梦》数字体验空间，可以领略风筝制作的匠心独运；走进MR产品“梵高”的世界，可以感受虚拟现实与大空间定位技术带来的“心灵震撼”；浪潮、海信、歌尔创客、金东数创等15家数字企业集中亮相，一键实现屏幕自由卷曲的升降卷曲激光电视、MR虚拟直播一体机、齐白石沉浸式数字光影艺术展等展示项目，彰显了山东拥抱数字文化发展不断向“新”进军、往“高”攀升。

　　在博览交易的盛会中，我们看到了山东的儒雅与好客。从千万年中走来，孔孟之乡山东是一部卷帙浩繁的历史巨著，凝聚着前人的智慧，见证着不同时期文化的裂变、撞击与融合，“儒雅”与“好客”深深刻在文化的灵魂里。作为16次参与过文博会的“老友”，山东一如既往用满满的诚意与细节打动人心。

　　这次参展文博会，山东循着“推品牌、强交易、重出口”的思路，150余家企业“搬家式”展出。除了16市好品之外，各地的特色美食、时令水果也“搬”到了展区。淄博烧烤、临沂煎饼现场制作，吸引观众排队购买；青岛啤酒、商河西瓜、夏津桑葚等，受到国际友人的点赞。免费品尝、现场赠送、买一赠一、集章打卡送好礼、山东好品大放送……多形式的促消费措施，用好客真情打动观众，同时最大化发挥文博会平台效应，助力产品的交易。

　　在摩肩接踵与人声鼎沸里，在一声高过一声的“吆喝”中，买章丘铁锅、赏东明粮画、品张裕葡萄酒、玩转鲁班锁，漫步山东展区搭建的“黄河大集”，一“赶”就赶出了浓浓的烟火气，也赶出了山东人的热情与好客。展会期间，山东还策划举办27场订货洽谈签约活动、23场线上直播活动、25项现场互动体验活动，每天轮翻展演小型木偶戏、皮影戏、乐队电吉他演奏等多种节目，展现了儒商特有的真诚情怀。此外，通过线上线下多形式推介文化产业项目300个，在“高手如林”的“跨圈链接”平台，为企业发现和创造市场需求，促进资源共享、客源互促、优势互补。

　　“好品山东”与“好吃广东”擦出了什么火花？

　　山东以“好品”闻名。从栩栩如生的潍坊龙风筝、精致小巧的华光国瓷到蛟龙号载人潜水器、时速600km的高速磁浮列车、耕海一号现代海洋牧场综合体平台，都蕴含着深厚的文化底蕴和丰富的物产资源，也展示了山东制造的硬实力和影响力。

　　广东凭“好吃”出圈。从清汤火锅到蒸、煮、炸等多种烹调方式，广东菜系既有粤菜、潮州菜、客家菜等，亦有糖水、点心等，成就了中国独特的饮食文化。

　　山东与广东的“文旅牵手”，让彼此深深结缘。而牵手的“信物”，是相通的文化精神和尊重包容彼此文化差异的胸襟。

　　早在4月30日，两省就启动了“好客山东 好吃广东”文旅资源互动合作系列活动，推动粤鲁文旅资源优势互补、资源共享。此后，更是借助2024年“5·19中国旅游日”等节点，开展了丰富多彩的文旅品牌活动，开创两省文旅产业共赢发展的新局面。

　　此次文博会上，山东跨越山海来与广东相会，打破了地理层面的界限，两者共同描绘的“文化一家亲”美好愿景变成生动现实。在这里山东观众可以欣赏由机器人带来的潮汕非遗表演，感受“鹏城·脑海”通用人工智能大模型带来的震撼，品尝新鲜的潮州卤鹅、西牛麻竹笋、汕头粿条美食。而广东的朋友们也可以欣赏来自山东的济阳仁风西瓜、泰山黄精茶、聊城魏氏熏鸡、沂蒙茶叶、济宁陈宜斗蜂蜜……南北方的地形地貌、气候特征、历史文化、风俗习惯差异，让我们看到一南一北“牵手”合作，或许可以成为文旅市场上大显身手的“黄金搭档”。

　　虽有重山为阻，隔千里之遥，“朋友圈”始终扩的宽宽的。执笔欲书，却道不尽山东与文博会的深深情谊，写不尽展会上美好而又温暖的真情点滴。共同走过的那些年，鹏城不会忘记，山东不会忘记，文博会也不会忘记。今后，这段关于文化的“故事会”还会带来怎样的想象？我们期待着。