北京旅游绿皮书——《北京旅游发展报告2018》（以下简称《报告》）近日发布。报告显示，2017年北京旅游总收入和接待总人次稳定增长，但旅游六要素中“游”“娱”消费水平不足，旅游消费存在结构失衡。

　　近年来，随着生活水平的不断提高，旅游已经成为大众的生活方式，旅游消费对经济的贡献也越来越大。以北京为例，数据显示，2017年，北京实现旅游总收入5469亿元，同比增长8.9%；旅游总人数2.97亿人次，同比增长4.3%；旅游购物和餐饮消费额占社会消费品零售总额的24.7%。旅游消费对市场的拉动作用由此可见一斑。

　　不过，旅游“六要素”消费并非呈现“齐步走”、皆大欢喜的态势，大有“几家欢乐几家愁”的味道，有的“吃”得满嘴流油，有的则吃不饱。

　　正如《报告》中所说，旅游行业延续了过去几年的良好增长态势，但也出现旅游消费水平不足、“食、住、行、游、购、娱”六方面消费比重失衡等问题。2017年北京入境旅游市场人均花费1306.7美元，其中“行、购、食、住”花费累计占比达80%以上，“游”和“娱”占比相对较小。而国内游情况更加突出，外地游客人均消费2600元，但文化娱乐消费不足2%，“行、购、食、住”花费累计占比达到90%以上。

　　笔者认为，在旅游消费中，“游”和“娱”这两个环节之所以受到了冷落主要是两个方面的问题：一是不少游客的旅游观念还处在浅层次的观光层面，对“游”和“娱”重视不够。比如，很多人外出旅游，抱着走马观花的心态，过于关注品尝当地的美食，或者购买当地的土特产，而没有把“游”和“娱”放在心上。二是旅游市场发展不均衡，只重视美食和特色产品的推销，而忽视了对旅游文化的提炼和宣传，特别是在“游”和“娱”的产品开发上力度不够，附加值相对较小，从而缺乏吸引力，让游客难以产生共鸣。

　　其实，旅游市场各要素缺一不可，哪项偏弱、哪项失衡，都会直接影响旅游消费的整体结构以及游客的心情和感受。试想，人们到某地旅游，如果把时间都花在交通、住宿、吃饭和购物上，留给“游”和“娱”的时间非常有限，又如何踏踏实实地领略当地秀美的风光和厚重的文化遗产呢？再比如，旅游本是放松身心、休闲娱乐的好方式，结果在娱乐休闲上却没有什么特色体验，反而让游客在购物上眼花缭乱，在旅途中筋疲力尽，又如何感受“游”和“娱”的快乐呢？

　　所以说，在旅游消费中，这种冷落“游”和“娱”的发展不平衡的现象亟待改观。旅游的核心价值在于“游”和“娱”，旅游中如果“游”和“娱”缺失，岂不成了单纯的美食游、购物游？希望广大游客转变观念，把心思多用在“游”和“娱”上。同时，也希望各地能够从北京旅游发展报告中得到一些启示，在“游”和“娱”的旅游产品设计上开动脑筋，增加供给，扩大其在旅游六要素中的份额，不断提升游客的消费。只有这样，才能进一步提升旅游消费，进一步扩大旅游市场，同时旅游消费结构也会得到进一步改善。