企业想进一步发展,离不开资本的支持。文化企业想要做大做强,除了生产高质量的文化产品之外,资本助力的作用也越来越明显。然而,如何才能获得资本的青睐?是讲好故事,还是拿出拳头产品,抑或是其他?

　　9月18日至20日,由山东省文化厅、山东省社会保障基金理事会主办的2016年第二期全省文化企业融资对接交流培训班在德州市举行,为文化企业与投资机构搭建了一个“面对面”交流的平台。培训班上,相比文化企业讲好的故事,拿出的拳头产品,投资机构更看重的是能够描述文化企业现状的财务模型和其投资所能收获的效益。

　　讲好故事先要讲清财务

　　山东齐国盛世就业酿造有限公司总经理窦守乾带来红枣酒项目和滨州市非物质文化遗产红枣酒文化博物馆项目,拟融资5000万元用于扩大红枣酒产能和建设红枣酒博物馆。据窦守乾介绍,红枣酒是他潜心研制17年而成功的天然生态酒,荣获多项酒类奖项。同时,规划建设的红枣酒博物馆将是一个集采摘、酿酒、展示于一体的红枣酒博物馆。

　　该项目引起在场的多家投资机构的兴趣。齐鲁中泰资本管理有限公司投资经理刘建龙就对该企业产品价格、营销渠道、融资方式、经营状况等做了进一步的了解。在刘建龙看来,红枣酒这款产品有着独一无二的特点,企业经营者掌握着核心的生产技术,企业的这个故事讲得非常好。当问及企业经营现状和融资计划时,窦守乾表示,目前企业完全依靠个人投资,经营状况良好,融资2000万元用于产品营销,3000万元用于红枣酒博物馆的建设。对于窦守乾所讲述的经营状况,刘建龙认为还需要进一步与他对接了解公司目前的财务状况,才能确定是否进行投资。

　　对此,山东大学管理学院副教授李彬认为,现在很多文化企业都很有“情怀”和“故事”,“但是,在文化意识、产品意识之外,一定要有财务意识。文化企业想要做大做强,财务是一个非常重要的基础。在进入资本市场,与资金方进行对接的时候,财务不健全或者是财务模型不够清晰的话,会发现根本没有投资机构来进行谈判。”

　　据记者了解,现阶段我国并没有构建起一个专门针对文化企业的会计制度,用会计制度去反映文化企业存在一定的缺陷。“虽然文化企业会计制度存在一定的缺陷。但是,如果没有财务模型,没有完整的财务报表,文化企业的经营状况、资产状况、融资估值就无法表现出来。”李彬说。

　　兼顾经济效益和社会效益

　　在培训班上,济南市友谊葫芦工艺品研制中心总经理马友谊把公司生产的葫芦工艺品带到了现场,一下子就引起了关注。当讲完企业的故事后,很多投资机构对他融资260万元用于扩大生产产生了兴趣。

　　说到投入和产出的比例,据马友谊介绍,以中档的一件葫芦工艺品作为例子,其价格可以卖到两千元左右。这一件葫芦工艺品的收入可以抵得上三亩葫芦种植的成本,再加上其他并不算高的人力成本,一件产品的利润是很可观的。

　　对此,济南产业发展投资集团有限公司项目主管王振华对项目的投资回报率表示认可。当问及该公司去年的收入时,马友谊表示作为小企业并没有建立完整的会计制度,对于收入并没有完全统计。王振华认为,文化企业需要通过数据来反映自身的营收情况和利润情况。“我们的钱投进去就是想要获得一个理想的回报,经济效益是投资机构考量的一个重点。希望更多的文化企业能将融资使用的计划和投资回报的效益说清楚,这样才能更容易打动投资机构。”

　　在经济效益之外,也有投资机构更看重投资文化企业所获得的社会效益。在山东省社会保障基金理事会副理事长高燕看来,随着产业转型升级,文化产业在山东的发展有很大的潜力。“社会保障基金理事会的职能是为企业转型升级、调整产业结构作出贡献,更注重社会效益。”高燕说。目前,社保基金理事会在文化企业投资方面已经投资了山东大众创业投资有限公司。高燕说,“下一步,理事会将关注文化金融方面,在充分保证安全可控的范围内,稳健地进行投资。”

　　文化企业要展示开放胸怀

　　在融资对接交流培训班上,许多投资机构对文化企业的融资项目表示兴趣的时候,多会问询是以股权还是债券的方式去融资。在很多中小文化企业经营者看来,两种方式都很好。但股权融资的话,很多经营者过不了心理的那道“坎”:怕是股权融资后,企业就不是自己的了。

　　在李彬看来,这种担心完全没有必要。“股权融资后,文化企业获得的不只是发展的资金,还会获得企业上下游的各种资源,对于文化企业的成长,将会带来利好。这种融资对接活动是让文化企业家开阔视野、开阔管理思维的平台,也是新兴文化向上下游拓展的平台。希望文化企业经营者多去看看其他的企业,多多展示自己,以开放的胸怀去拥抱资本市场。”

　　近年来,我省一直致力于搭建平台,助力中小文化企业融资难问题的解决。文化厅文化产业处处长王涛认为,当今,国内资本市场资金充足且流动性强,文化企业融资需求旺盛,但资金找不到项目、项目找不到资金的情况普遍存在,一个重要原因就是信息不对称,缺少有效的沟通对接渠道。“投融资路演活动就是为文化企业和投资机构搭建一个方便快捷、实时互动的对接平台。希望文化企业能够通过与投资机构的面对面对接,找到打动投资机构的方法,以资金扩充自身发展的实力。”