3月18日，四川水井坊股份有限公司在第100届全国糖酒商品交易会上发布“井台丝路版”。

　　水井坊“井台丝路版”

　　“井台丝路版”一套9款，相比传统的井台装，丝路版的特别之处有三点：一是外盒明确突出省份名称和丝路主题，例如四川作为西南丝绸之路的发源地，产品上明确标注“四川”二字；二是在传统水井坊瓶型的两处细节瓶体背部和井台底部都融入鲜明的可以代表当地历史文化传承或与当地丝路相关的元素，例如对四川省来说是“水井坊、都江堰和乐山大佛”；三是外盒棱角侧面融入烫金地标元素。

　　从全国性的大单品井台装裂变为9个地标性的丝路版，水井坊这次的下沉方式直接切入到产品层面，这与许多名酒厂通过异地灌装和收购区域酒厂的方式明显不同。众所周知，白酒消费有个重要的特点就是区域性，即当地消费者更愿意消费代表本土特色与风情的产品，简单来讲就是区域情怀，而水井坊通过此举，显然丝路版作为井台装的“区域情怀版”，更容易满足这9大市场的消费者需求。