通常来说，“分区票价”经常出现在演唱会、音乐会、现场话剧等领域，但最近这股风潮也吹到了电影院——同一个影厅观影，座位价格却不一样，最佳观影区从“先到先得”变成了“价高者得”。据海报新闻编辑粗略统计，近期，北京、上海、天津、济南、苏州、石家庄、武汉、南宁等全国多个城市的电影院都推出了“分区定价”。那么观影座位“分区定价”是否合理？是不是一种变相涨价？消费者的接受程度又如何呢？

　　多地影院推行“分区售票”

　　以前，电影院的票价一直是“一口价”，即使是座位靠两边或太靠前的区域，票价也完全一样。如今，越来越多的影院按照“黄金座位”“默认分区”“特惠区”等划分，标注不同的价格。

　　据报道，从今年8月开始，全国多地影院开始在网络端推行“分区票价”。

　　以“猫眼”购票平台为例，在北京的影院中，东城区18家影院中5家为分区售票，海淀区33家影院中有10多家分区售票，丰台区34家影院中将近20家分区售票。

　　同时，有北京媒体记者浏览线上购票平台发现，观影位置越好，相应的价格越贵。如北京万达影城影厅划分了特惠区、普通区、优选区3个区域，价格依次增加。不同区域影院的价差也不同，以最近热映的《坚如磐石》为例，在通州区的一家万达影城，特惠区、普通区、优选区3个区域的价格分别为59.9元、69.9元、79.9元，价差在10元。而位于朝阳区的一家万达影城，特惠区、普通区、优选区3个区域的价格分别为54.9、59.9、64.9元，价差为5元。

　　有媒体发现，上海的不少影院也划分出不同观影区，有的场次甚至出现了三种票价，以徐汇区某影院为例，特惠价49.9元，普通票价为57.9元，“C位”票价为63.9元，差价最高达14元，其中“C位”座位数达48个。据统计，在上海，327家影院中有193家实现分区，推行分区票价的影院超过80家，占比24.46%，分区平均价差为8.15元。

　　无独有偶，10月24日，也有济南媒体对本地影院“分区售票”的情况进行了调查。调查发现，在济南多个实行分区的影院中，同一场电影座位按照不同等级，少则分为两个区，多则四个区，设置的价格差一般在2元-5元左右，靠近“最佳观影区”的最贵。

　　以《河边的错误》10月24日的场次为例，济南的万达影城（世茂杜比影院）店价格分为4档，价格从低到高分别是“普通区”45.9元、“特惠区”46.9元、“优选区”和“W+专享”均为48.9元，最高相差3元；而位于高新区的一家万达影城，特惠区、优选区和“W+专享”3个区域的价格分别为44.9元、47.9元、49.9元，价差为5元；在耀莱成龙影城（领秀城）店则是划分了两个区域定价，“黄金区”“默认分区”价格分别为46.9元、44.9元，价差为2元。

　　而除了北京、上海、济南，据海报新闻编辑粗略统计，目前天津、苏州、石家庄、武汉、南宁等多个城市的电影院也都推出了“分区定价”。最新数据显示，截至10月11日，全国11722家影院中，推行分区票价的已有2068家。

　　观众半数质疑半数理解

　　其实，电影院“分区售票”并不是新生事物，早在三年前北京就有电影院推出过，当时同样掀起了一轮讨论大潮。彼时，网友多是反对之声，业内人士也称这一举措“意义不大”。然而三年之间，“分区售票”的电影院越来越多，分区的方式也越来越细致。当下，面对这股日益强劲的“分区售票”风，观众们又是否买账呢？

　　北京的何女士前不久突然发现影院开始分区售票，表示不太能接受，“就好像买贵的东西可以，但不能接受不包邮。”“相较于演唱会舞台，电影院没那么大的区分度，要说最前面一两排跟后面不一样还可以理解，有必要分四五个区域吗？”北京的秦先生也表示质疑。

　　与他们持同样质疑观点的还有上海和济南、天津的消费者。上海的于女士说：“我觉得很不公平。这是会影响到我的一些需求，一些相对观影位置不是很好的、便宜的座位被选完之后，我就不得不去承担高的溢价坐在黄金位置观影。”“心里多少还是觉得有点不平衡的，以前看电影不管坐哪都一样钱，碰到人少的场次直接就能选中间，但是现在选中间的位置要多花钱，虽然就几块钱，但总觉得花了不该花的钱。”济南的孙女士也坦言道。

　　而已经体验过“分区购票”的天津观众则表示，自己曾选择加价两元，购买最佳观影区域的电影票，但发现影城的上座率不高，而且影城工作人员没有监督，“对号入座”全凭自觉，加价选座“实在没必要”。

　　▲苏州消费者对影院“分区售票”看法

　　而对“分区购票”持支持态度的消费者也不在少数。来自北京的秦女士就认为，这样的差异化票价是一种正常的市场趋势，属于市场行为，可以接受。济南的电影爱好者刘先生也表示，自己是电影相关专业毕业的，来影院看电影追求的就是观影效果。为了喜好和舒适度，适当多花点钱也是可以接受的。上海的孙先生同样认为，“这其实是一件好事，我感觉如果都实施相同的票价，大部分人都会争抢黄金区域。但是现在有票价制度，也有利于电影院增加观影人数和营业收入。”

　　当然也有观众持中立态度，济南的杨女士就跟记者分享道，“分区售票”对她没有什么影响，在不影响观影效果的前提下，她会选择便宜的位置，“我们来看的是电影，其实坐哪看没有多少关系，只要不是很偏的位置。”

　　由此看来，与三年前几乎一边倒的态度不同，当下的观众对于影院“分区售票”的接受度已经有了很大的提高，可以说是半数质疑半数理解。

　　律师说法：充分透明公示即合法

　　众多讨论声中，有不少人质疑分区售票的做法可能损害消费者权益。那么，影院设置分区售票是否合法合规呢？

　　对此，中闻律师事务所副主任程璇认为，电影院分区定价并不构成对消费者权益的侵犯，“体育比赛、话剧、舞剧、歌剧、明星演唱会等活动也都是这么定价的。”《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，消费者享有自主选择权、知悉真情权、公平交易权。电影院有自主定价权，分区售票属于市场行为，只要在购票前，电影院对所售电影票的价格进行了充分的、透明的、合理的公示，不管是什么位置的座位，明码标价让观众自主去选择，就不存在违法行为。

　　“需要注意的是，电影院如果刻意设置规则，在低价区的电影票还没有售卖出去的情形下，故意锁定系统或售卖窗口以出售高价区的票，那就会侵犯消费者的知情权、选择权等权利。”程璇称。

　　▲影院“分区售票”仍需市场验证

　　同时，也有业内专家表示，影院实行“分区票价”，是盘活闲置票房资源、拉动电影消费的手段。中国青年剧作家导演向凯认为，分区定价是为了满足不同的观影需求，不是变相的涨价。随着中国的电影市场高质量发展，可供观众选择的优质内容增多，观众的观影需求也在提高，对于观影的条件和标准没有太多要求的观众，可以选择分区定价里的低价票，对观影有条件、标准需求的观众，愿意为了最佳的观影位置付出更高的票价，都是利益和需求的供给关系。

　　（海报新闻编辑 石慧 综合整理自央视财经、北京日报、北京青年报、齐鲁壹点、苏州日报微博等）