“十一”黄金周的消费热潮尚未完全退去，电商们又开始酝酿新一轮的促销大战，欲借“双11光棍节”的东风，在市场上多分一杯羹。业内人士指出，今年电商大战几番登场，先是6月份京东、天猫、当当等引发的电商大战，后是8月份京东、苏宁、国美等引发的电商大战，加上电商大战期间频频爆出的虚假促销、无货缺货以及系统故障频发等问题，让消费者“满载希望而来，最后失望而归”，影响了其网购的热情。此次提早备战“光棍节”，电商除了想为年底完美收官交上一份满意的成绩单外，还希望借此唤起消费者的购物热情，赢取消费者的信赖。

　　“光棍节”成促销由头

　　“有节过节，无节造节。”历来都是商家屡试不爽的促销“法宝”，这个“法宝”被新兴的网上商城如法炮制，将原本名不见经传的“光棍节”打造成继传统节庆之外的又一大营销节点，带来了惊人的销售业绩。2010年“光棍节”，淘宝借11月11日“光棍节”之名进行促销，将整个电商企业都卷入了降价促销的浪潮中。2011年11月11日，因为一个日期里有6个“1”相连为百年一遇，所以被网友戏称为“世纪光棍节”。“世纪光棍节”给众多电商企业带来了丰厚的收益。当天，淘宝商城订单数突破2000万单，“支付宝”交易额突破33.6亿，而淘宝网、淘宝商城“支付宝”交易总额则突破了52亿。根据淘宝商城在去年“光棍节”五折促销结束后统计公布的数据：仅11月11日一天，淘宝商城单日交易额就高达9.36亿元，这一数值超过了正常情况下香港一天的零售总额，同时还是内地百货商场单店日最高销量的2.6倍，堪称商界一个疯狂的奇迹。如此喜人的销售业绩，让“光棍节”在短短的两年时间内就成了众商家眼中的“黄金节点”，电商也不例外，纷纷以此为由头，提前备战，打出各种促销口号，吸引消费者前来光顾。

　　　　网购渐成趋势