为深入贯彻落实乡村振兴战略部署，积极响应国家关于“数字乡村”建设的工作要求，莱芜区茶业口镇西嵬石村立足区域资源禀赋，以“政府引导、市场运作、农户参与”为原则，于近日在西嵬石村组织开展电商助农直播活动，成功推动当地特色煎饼及农产品实现线上销售突破，为拓宽农产品流通渠道、促进农民增收致富探索了有效路径。

　　强化政策引领，构建助农服务体系

　　茶业口镇高度重视农产品产销衔接工作，将电商直播作为推动乡村产业振兴的重要抓手，明确“品牌培育、渠道拓展、技能提升”三大攻坚任务。通过整合农业农村、商务、文旅等部门资源，西嵬石村积极联合第三方电商平台搭建直播运营团队，完成特色农产品选品、质量检测、包装设计全流程规范，并组织开展农户电商技能培训3场次，覆盖种植大户、合作社负责人等50余人次，为直播活动顺利开展奠定坚实基础。

　　聚焦特色优势，打造区域产品矩阵

　　西嵬石村作为茶业口镇传统农业村落，拥有手工煎饼、有机杂粮、生态鲜姜等特色农产品资源。本次直播活动以“生态原产地·匠心西嵬石”为主题，重点推介三大类产品：一是非遗传承类，如采用传统石磨工艺制作的小麦煎饼，通过现场演示泡粮、磨浆、摊烙等7道工序，展现“薄如蝉翼、入口回甘”的品质特色；二是生态种植类，包括生态鲜姜、长豆角等地理标志产品，依托当地绿色、天然、无污染的生态环境优势，突出“零农药、零添加”的质量承诺；三是时令生鲜类，包含有机蔬菜、新鲜水果、花椒籽鸡蛋等当季农产品，充分保障市场对绿色生态食材的品质化供给。

　　创新运营模式，实现产销精准对接

　　活动采用“助农背书+专业团队+农户直连”的运营模式，由村党组织书记担任“助农推荐官”，联合电商平台头部主播开展为期2天的专场直播。通过“产品溯源+场景化展示+政策解读”三重内容设计，累计吸引在线观看人次超万人，互动评论量超万条。据统计，本次直播共实现农产品销售200余斤，其中煎饼单品销量突破100份，带动线上附属产品销售额同比增长100%，吸引线下消费者慕名进村采摘、购买优质农产品。

　　深化长效机制，巩固拓展活动成果

　　此次直播活动的成功举办，验证了电商助农模式在山区农村的可行性与实效性。西嵬石村将以此为契机，建立三项长效机制：一是组建“农产品电商服务中心”，提供供应链整合、物流配送、售后保障一体化服务；二是实施“网红农户”培育计划，选拔本土主播进行系统化培训，培育自主直播能力；三是推进“农旅融合”发展，结合直播热度开发“煎饼制作体验”“生态采摘”等乡村旅游项目，实现“流量变现”向“价值变现”转化。

　　“感谢政府和电商平台举办的这场直播活动，让我们的农产品有了销路，也让我们看到了乡村发展的新希望。”一位参与直播的群众激动地说。此次助农直播活动的成功举办，是茶业口镇探索乡村振兴新路径的一次有益尝试。通过互联网的力量，将西嵬石村的优质农产品推向市场，不仅增加了群众的收入，也提升了当地农产品的知名度和美誉度。下一步，茶业口镇将继续加大对乡村电商的支持力度，重点打造"西嵬石煎饼"区域公共品牌，举办更多类似的助农活动，让更多的乡村特色产品走出大山，为乡村振兴注入源源不断的动力，带动更多农户共享数字经济发展红利，为乡村全面振兴注入强劲动力。(通讯员 吴会鑫）