济南趵突泉环卫所64岁的环卫工刘更最近几天的早餐都是在朝山街北头的一家快餐店吃的。“1分钱就能吃到油条、豆浆、卤蛋，这好事上哪里找去？”刘更说。12月9日，按照刘更描述的位置，记者来到这家餐厅探访，发现这个“1分钱早餐”是提供给环卫工人这些“城市美容师”的专属套餐。(12月11日《济南日报》)

　　1分钱就能够吃到足量可口的早餐？这一听就有点不大可能，如果真有可能的话，也一定不外乎是商家精明的“噱头营销”！

　　是不是“噱头营销”咱先不说，但这“1分钱早餐”可真有其事，从《济南日报》发出的这一新闻当中可以看出，这“1分钱早餐”是专门为环卫工人这些“城市美容师”提供的，只要环卫工人穿着工装进店，就能用手机点单1分钱购买专属套餐，有油条、豆浆和卤蛋，花样不仅多，分量还蛮足，保证够吃。

　　看到这则新闻，笔者就犯嘀咕，您说这老板也忒逗，要是做好事您就做到底，要是搞营销您就别太抠，价值不菲的一顿早餐，您干吗还要“1分钱”？干脆恭送得了。而对于这个问题，店老板是这样说的：“收1分钱只是因为财务系统走账需要。”如此说来，这还真是一个严谨的“金主”，靠谱！

　　那么，对于推出这一活动，商家老板是出于何种考虑呢？从新闻中看，商家老板是这样解释的：“餐厅外面的卫生都靠他们打扫，大冬天的，让他们吃上一顿热乎乎的早餐，也算是我们的一点儿心意吧。”由此看来，这老板是感激环卫工在大冬天里付出的劳动，这种热心肠也着实让我们感动。

　　说实在的，“热心”也好，“靠谱”也罢，一个商家搞这样的活动，即使内心再多么纯洁，在人们心目中，他总也逃不出是在搞“在商言商”的“营销套路”。可话又说回来，即使这真的是“在商言商”的“套路”又能怎样？依笔者认为，这“1分钱早餐”的真正内涵和现实意义，早就超越了它广告推送的“噱头营销”，是一种既能造福社会，也能扩大商家知名度的“双赢”之举。其具体表现有以下几点：

　　其一，这一活动，实实在在地让环卫工人得到了关爱和好处。一个活动的价值，不在于商家得到了多少利润，而在于社会和公众得到了多少益处。就这个活动来说，从12月1日开始，只要环卫工人穿着工装进店，就能用手机点单1分钱购买专属套餐，迄今为止，已有几十位环卫工人得到了这一温馨的服务。在这里，商家是真金白银的付出，环卫工是实实在在的实惠，在这种事实面前，所有的公众疑点，都显得苍白无力。而这种关心关怀环卫工的举动，将会让环卫工作人员切身感受到社会对他们的尊重，努力干好工作，以实际行动回报社会。

　　其二，这一做法，淡化了公众厌恶“填鸭式”推销的广告暴力。或许这可能就是一种营销方式，但这种营销既显得温馨，又让人乐于接受，相比于那些故弄玄虚、夸大其辞的明星广告，相比于那些不顾受众感受，一味“填鸭式”的硬性推销，让人们摆脱了难以忍受的视听暴力冲击。同时，商家采取这一形式，更是将价值不菲的广告投入，移植到为大众服务的环卫工人身上，惠及了社会需要关爱的群体，值得肯定。以此类推，如果每个商家都采取这种惠及百姓、造福社会的方式进行商业营销，对整个社会来说又何尝不是一件美好的事情？

　　其三，这一举动，唤醒了人们在这个冬天里对环卫工人的关注意识。其实，商家老板是个非常聪明的营商者，之所以他选择“环卫工人”这个群体，是因为环卫工人是最辛苦的行业之一，无论刮风下雨还是严寒酷暑，他们都需要年复一年、日复一日在街头坚守，这一职业，需要我们全社会乃至每一个人都去敬畏、呵护。而这个“1分钱早餐”的活动价值，就在于通过这种关爱的方式唤醒了社会、公众、大家对环卫工人这个群体的关注。假如人人都像这位商家老板一样，献出自己力所能及的爱，环卫工人的困难就会少一点，我们的家园也将会由此变得更加美丽和宜居！