2月13日晚，据网络平台数据，电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房（含预售）突破100亿元，成为中国影史首部百亿影片。在这场票房狂欢中，山东凭借强大的文化消费潜力，连续五天稳居全国票房贡献量前三，2月12日更是一举登顶。

　　为何山东人对《哪吒2》如此青睐有加？诚然，这与影片的高品质制作、引人深思的剧情息息相关，本着朴素的爱国热情，山东人对国产动漫电影有着特别的关注和支持。更为深层次的是，这一现象折射出山东文化消费市场的蓬勃活力，更揭示了齐鲁大地文化产业发展的深层逻辑。

　　一是文化共鸣激发观影热情。山东是传统文化沃壤，对传统文化的热爱与尊崇根深蒂固。首先，山东是儒家文化发源地。《哪吒2》中蕴含的“家国同构”“忠孝仁义”等主题，与齐鲁文化崇尚的家庭伦理观念及重信守义精神高度契合，无疑引发了山东人强烈的情感共鸣。曲阜等地甚至出现家族包场观影现象，三代同堂观影占比超25%。其次，山东神话传说资源丰厚。现代著名历史学家顾颉刚认为，中国古代留传下来的神话中，有两个很重要的系统：一个是昆仑神话系统，一个是蓬莱神话系统。因此，山东人对神话传说有天然的亲近感，对哪吒故事也不例外。

　　二是山东文化消费潜力巨大。2月12日，全国影院分账票房排行榜上，山东德州乐陵巨幕影城（德百店）、德州万达影城（IMAX广场店）、临沂万达影城（兰陵万达广场店）三家县级市影院力压北上广深一众地标影院，强势冲进前五。从过去的大城市主导消费市场，到现在三四线城市崭露头角，消费升级正呈现出全新的面貌，山东正是抓住这一先机，深度挖掘县域文化消费潜力，催生独特的市场动能。

　　三是政策引擎驱动良好消费环境。近年来，山东出台了一系列促进文旅消费的政策，推动文化强省建设。“2025山东迎新春消费季”推出“四个一千”文旅促消费措施，包括千万红包减免、全年5000万元优惠额度等，直接刺激电影消费。《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》提出30条具体政策，涵盖文娱旅游、国潮经济等领域，实现“影视+文旅”的跨界联动。在如此消费环境下，《哪吒2》在山东大卖成为必然。

　　山东拥有丰富的文化资源，如何将这些资源转化为消费优势，《哪吒2》在山东的成功给出了答案：既要深耕传统文化沃土增强民族认同，又要创新文化表现形式吸引年轻观众；既要立足一线城市保住消费根基，也要延伸县级城市拓展消费广度。这种发展思路，正是山东文化产业转型升级的方向。

　　（大众新闻记者 胡迎迎）