近些年来，大家一提起故宫，挂在嘴边的已经不单单是皇宫禁地、旅游胜地，而是首先想到的“故宫口红”、“故宫御猫”、“修文物”等网红元素，故宫演进成了具有时代特征的“年轻化”和“时尚化”的文化符号，从各种文化创意产品，到文化创意节目和文化创意歌曲，故宫这座历史悠久的古老宫殿，焕发出新的活力，成为一个网红“大IP”，同时也创造了巨大的经济效益。据相关数据显示，故宫2017年的文创产品的销售收入已经达到15亿元，甚至超过了1500家A股上市公司的收入。

文创产品日历

文创产品手账

　　本届文博会上，故宫文创将把朱红色的宫墙搬进展厅，让济南市民感受到故宫的磅礴大气。整个展位的设计以朱红色为主色调，与北京故宫博物院的宫墙相契合，墙上不但有故宫博物院的LOGO，还将悬挂胤禛十二月景行乐图和胤禛妃行乐图7幅，很多装饰也复制了故宫的藏品，看起来古典大气，彰显出紫禁城的威严。

市民参观文创产品

　　故宫文创展览设置了沉浸式主题展览区、文创产品销售区以及宣教体验区等多个区域，汇集300多种故宫文创产品，包括千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、故宫色手账本、燕双飞胶带等，同时现场还有故宫主题网红打卡点、文创手作课堂等互动环节，让市民近距离接触到一个“网红故宫”。

　　●国博

　　“国之重器”的创意之美

　　相比故宫的朱红宫墙，国家博物馆则内敛了些，但这个具有百年历史的“大IP”也丝毫不逊色，她把传统文化与当今时尚生活巧妙结合在一起。

　　平时大家一想到博物馆，就是各种陈列展柜、展架，此次国博展位的设计则别出心裁，在这些博物馆的常用展陈手段之外，还用各种文创产品布置了卧室、书房、会客室，包括床、梳妆台、衣柜、书架、博古架、翘头案、沙发、茶几、茶桌等多种生活场景。

市民在国博创意家具区休息

文创产品扇子

　　除了陈列有“国之重器”复制品，还有根据珍贵文物衍生而来的文创产品，包括国博文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩等。既有高大上的艺术品，更有“接地气”、生活味儿十足的文创产品，比如书签、小夜灯、购物包等，让市民感受到创意之美和生活之美。

创意家居

　　打开历史之窗，讲好文化故事，把握住文物的核心内涵，以符合流行文化元素的形式，恰当地开发商品的文化属性，是故宫和国博参展山东文博会，给观展和购物者的一种独特魅力，也是给所有文创人的一个重要启示。

　　记者：高阳 姜富海

　　编辑：李婷