大众网记者 魏俊怡 济南报道

　　当历史的回响与现代生活悄然相遇，一场关于“让文物活起来”的实践正在济南生动上演——12月1日，在济南市文化和旅游局主办的“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划启动仪式上，不仅宣告了一个全新文旅品牌的诞生，更以一系列实实在在的文创举措，标志着济南在推动文物资源创造性转化、创新性发展上迈出了关键一步。

　　其中，文创企业的集中签约与首款示范文创产品——鎏金龙马铜当卢文创交通卡的发布，成为现场引人注目的亮点，生动诠释了如何让厚重历史可感、可带、可融入日常。

　　开启文物资源市场化开发之门

　　活动仪式上，济南市博物馆、章丘区博物馆、长清灵岩寺景区分别与三家文创企业郑重签署授权协议。这一签约，不仅仅是商业合作，更是一种理念的共识与责任的交接。

　　它意味着，那些沉睡在博物馆展柜中、静默于古迹遗址内的珍贵文物，将经由专业设计力量，被深度挖掘其文化内涵与美学价值，转化为兼具创意、实用与市场吸引力的文化产品。

　　签约犹如一把钥匙，正式开启了济南系统化、市场化开发“国宝文创”的大门，为文物资源的“活态”传承注入了可持续的产业动力。

　　鎏金龙马从汉墓驶向现代公交

　　签约的余温尚未散去，一款承载着两千年时空对话的文创产品便惊艳亮相——由济南公交集团与市文旅局联合打造的鎏金龙马铜当卢文创交通卡。

　　这张小小的卡片，设计灵感直接源于章丘洛庄汉墓出土的西汉珍贵文物。那匹呈现反“S”形、周身环绕凤鸟云纹的鎏金龙马，曾是汉代车马仪仗中尊贵的额前饰件，被誉为古代的“顶级车标”。它不仅是汉代精湛工艺的体现，更是那个时代开放包容、文化交融精神的实物见证。

　　如今，这匹“龙马”穿越时空，以一种极具巧思的方式“奔跑”进了现代都市生活。设计团队精准复刻了原文物的鎏金质感与透雕纹饰，让每一张卡片都成为可触摸、可感知的“微缩文物”。

　　更巧妙的是，它被赋予了全国交通联合卡的功能内核，可在全国300多座城市的公交、地铁网络中使用。这一设计，完美延续了其作为“出行配饰”的历史角色与实用基因，实现了从系于骏马额前到贴近市民掌心的跨越。当乘客手持此卡，轻轻一刷，“嘀”声响起之时，仿佛完成了一场古今交通文明的无声对话，一次与汉代工匠跨越千年的握手。记者了解到，该公交卡预计2026年初正式对外销售。

　　构建完整文化消费体验闭环

　　这张公交卡的意义，远不止于一件旅行纪念品或交通凭证。它是“跟着国宝游济南”IP理念的具象化体现，是推动文物“从可游到可带”的关键一环。它让高冷的文物走下神坛，化身为随身携带的文化符号，融入每日通勤、出行游览的生活场景之中。持有它，每一次乘车都仿佛开启一段微型的文化寻踪，让历史的气息在城市的脉动中静静流淌。

　　文创产品的开发与主题旅游线路的推出相辅相成。现场发布的五大“跟着国宝游济南”主题线路，将散落在泉城各处的国宝地标“串珠成链”。而像鎏金龙马公交卡这样的文创产品，则成为这些线路最好的纪念与延伸。游客在实地探访了博物馆、遗址后，可以将这份凝结着文化精髓的“国宝”带回家，让旅行体验得以延续，文化记忆得以物化保存，从而形成一个“线下游览、线上分享、实物收藏”的完整文化消费闭环。

　　以文创为舟，载动千年文脉走进生活

　　从企业签约到产品发布，济南正清晰地勾勒出一条文物活化的新路径——以IP品牌为引领，以市场合作为支撑，以贴近生活的创意产品为载体，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都真正“活”起来。这不仅是文化产业的发展，更是一种文化传播方式的革新，它让文物保护与利用的成果最终惠及于民，融入百姓日常生活。

　　当“国宝”以文创的形式走出展柜、走进生活，济南深厚的历史文化底蕴便有了更亲切、更生动的表达。这张小小的鎏金龙马公交卡，只是一个开始。未来，随着更多文创精品的面世，我们期待看到更多的济南“国宝”故事被唤醒、被传递，在新时代的脉搏中，继续书写属于这座古城的千年风华。