大众网记者 刘帅 济南报道

　　当趵突泉的千年活水邂逅现代创意，当黑虎泉的清越泉声缠绕新春暖意，济南正以文创为笔，书写“泉在济南”城市IP的时代答卷。

　　1月28日启幕的“泉”在济南过大年暨文创设计大赛成果展，绝非一次简单的作品陈列，而是“泉在济南”城市IP战略落地的关键实践，是城市文化基因创造性转化的集中呈现，更是济南以文化软实力赋能城市高质量发展的生动注解。这场盛会以泉为核、以创为桥，既让千年泉韵在新春氛围中焕发新生，更勾勒出“文化筑基、创意赋能、IP引领”的发展新路径，为“泉在济南”城市IP注入持久生命力。

　　一、政产学研联动 筑牢“泉”在济南城市IP根基

　　泉城文创的蓬勃生长，是“泉在济南”城市IP从文化资源向发展资本转化的过程，其核心支撑在于“政产学研”协同构建的创新生态。这一生态的深层价值，是为城市文化传承与产业升级搭建了双向赋能的平台。

　　2025年7月成立的济南文化创意产业创新联合体，并非简单的资源叠加，而是汇聚9所高校的学术智识，以及深圳前海手绘、香港文创圈（中国）、刘家功夫文创等23家优质文创企业的市场力量，打破了“文化研究与产业落地脱节、自然景观与IP价值割裂”的传统困境。这种协同机制，既依托高校专家团队深挖泉水背后的历史文脉、民俗底蕴，又通过企业将学术成果转化为市场化文创产品，让抽象的泉水文化变得可触摸、可消费，实现“文化有温度、产业有价值、IP有根基”的良性循环，为济南从“泉城”向“文化强市”跨越筑牢产业支撑。

　　“泉在济南2025文创设计大赛”，正是这一生态落地的关键载体。大赛以“一年四季・泉在济南”为核心主题，围绕城景、泉水、人文、趣味等元素展开创作，同时鼓励对“泉锦鲤”IP进行创意衍生，为泉水文化转化提供了多元创作方向。这场赛事绝非专业人士的专属舞台，而是面向全社会敞开的创意大门，无论是企业机构、高校、景区，还是独立设计师、非遗传承人、院校师生，均可通过线上渠道投稿参与。

　　以“全民共创”机制打破文创产业的“专业壁垒”，其深层意义远超选出几件亮眼设计，更在于破解传统文化传播的核心矛盾：如何让千年文脉从老故事、景区里“走出来”，变成年轻人愿意主动分享的社交符号。当市民的泉边速写、孩童笔下的锦鲤形象都可能成为爆款，每个人都成为了城市IP的“文化创作者”，这种广泛参与感不仅丰富了文创产品的多样性，更实现了文化认同的深度绑定，推动泉水文化从“城市专属”真正走向“大众共享”。

　　2300余件参赛作品、102项获奖成果，不仅展现了不同创作者对泉水文化的多元解读，更实现了三大突破：一是打破了传统文创产品“同质化、符号化”的瓶颈，将趵突泉、黑虎泉等具象景观转化为兼具设计感与实用性的文创载体；二是推动泉水文化从“景观文化”向“生活文化”延伸，让“泉在济南”城市IP不再是游客的打卡标签，而是融入市民日常的生活美学；三是为城市IP储备了一批可迭代、可延伸的文创素材，让“泉在济南”能够持续输出新鲜内容，避免城市IP老化，实现文化价值与市场价值的长效共生。

　　二．多维展区赋能“泉在济南”城市IP具象化

　　五大主题展区构成的成果展，则是“泉在济南”品牌从概念到具象、从单一到多元的系统性呈现。

　　通过场景化、沉浸式、多元化的呈现方式落地为可感、可赏、可触的文化体验，既让每一处展区都浸润着泉城独有的温润气韵，又让文旅品牌的内核与外延在创意加持下愈发清晰立体。展区的设计逻辑并非简单堆砌作品，而是以“源起，绽放，升华，落地，传承”的脉络，层层递进地演绎泉水文化从资源到符号、从创意到产品、从品牌到生活的完整转化过程，让每一个展区都成为“泉在济南”品牌价值的具象表达。

　　“源起·聚合之力”展区展现的不仅是联合体的架构，更是济南以文化为纽带，整合多方资源推动城市发展的战略思维，印证了“泉在济南”品牌并非孤立的文旅符号，而是联动产业、凝聚共识的城市发展核心载体；

　　“绽放·创意之光”展区的作品，从黑虎泉兽首吐水摆件到趵突泉肌理织物，实现了泉水文化的“创造性转化”——既保留了“泉城”的文化辨识度，又以现代设计语言契合当代审美，让“泉在济南”品牌能够跨越年龄、圈层，触达更广泛的受众。

　　“升华·城市之魂”展区聚焦“泉锦鲤”IP。这一IP并非简单的“泉水+锦鲤”组合，而是对济南城市精神的高度凝练——将趵突泉、荷花等地理标志元素和锦鲤形象相融合，不仅承载着“鲤鱼跃龙门”的东方吉祥寓意，更彰显了“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因。从毛绒公仔到数字藏品的多元产品矩阵，从线下展销到线上AR祈福的多场景适配，“泉锦鲤”IP实现了“品牌符号—产品载体—情感共鸣”的三级跳，让“泉在济南”品牌从“景观体验”升级为“情感认同”。

　　“落地·生活之美”展区的“观展+购物”模式，与曲水亭街、大明湖等文旅场景的适配产品，更是将品牌融入消费场景，让文化消费成为文旅体验的核心环节。

　　“传承·生肖之脉”展区的丙午马年文创，联动济南春节逛泉习俗，实现了传统生肖文化、地方民俗与品牌理念的深度融合，让“泉在济南”品牌既有历史厚度，又有时代温度。

　　五大主题展区完成了泉水文化从资源到品牌的具象化落地，既展现了济南文创产业的全链条生态实力，更让文旅品牌的气韵在每一处细节中自然流露。这种“展区为媒、创意为桥”的呈现方式，不仅让千年泉脉有了现代表达，更为后续品牌的全域传播与深度渗透筑牢了内容根基。

　　三、巡回展览拓宽“泉在济南”城市IP传播边界

　　文化的生命力在于传播，IP的价值在于渗透。春节期间的区县巡回展览，是“泉在济南”城市IP从“集中展示走向全城浸润、从文化呈现走向民生融入”的关键一步，其深层意义在于构建“全域文旅、全民共享”的城市文化生态。

　　本次成果展持续至1月30日，而巡回展览并非简单的成果复制，而是精准锚定泉景富集区与社区场景，实现“IP传播与文旅消费”的双向赋能——既让市民在家门口感受文创魅力，深化对城市文化的认同感，又串联核心文旅点位，为游客打造“逛泉、赏展、购文创”的一体化体验，让“泉在济南”城市IP成为串联全域文旅资源的核心纽带。

　　这种“下沉式”传播，打破了城市IP“重宣传、轻渗透”的困境，让泉水文化与IP理念融入城市肌理，成为济南的“城市底色”。当印有趵突泉纹样的伴手礼成为新年馈赠佳品，当“泉锦鲤”摆件装点泉水人家的窗台，当游客在逛泉途中邂逅IP文创，千年泉韵便不再是尘封的历史，而是转化为可触摸、可拥有、可传播的IP记忆。

　　这种“展览进社区、文创入万家、IP融场景”的模式，本质是让文化回归民生，让IP扎根人心——既通过文创产品带动文旅消费，为城市经济注入新动能；又以文化为抓手，深化市民与游客对济南的身份认同、情感认同，让“泉在济南”不仅是城市IP，更是济南人对城市的情感寄托、外地人对济南的认知标签。

　　从创新生态构建筑牢城市IP根基，到IP孵化具象品牌形象，再到巡回展览拓宽IP边界，本次文创成果展的深层意义，远超一次活动本身。未来，随着“政产学研”融合的持续深化，随着更多扎根泉水文化、贴合IP定位的文创作品涌现，“泉在济南”城市IP将以更鲜明的形象提升济南的城市影响力与竞争力。最终，让泉水不仅是济南的自然标识，更成为这座城市跨越时空的文化符号、赋能发展的核心动能，让千年泉城在文化与创意的交融中，书写高质量发展的新篇章。