本月1日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。11月7日，在电子烟线上“禁令”发布一周时，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者调查发现，虽然多家电商平台已屏蔽“电子烟”的关键词，但更换关键词仍能搜到电子烟。此外，电子烟线下销售并未受影响，济南部分电子烟实体店正趁着“双11”前搞促销活动。

　　电商平台屏蔽“电子烟”，但换关键词后依然能搜到

　　电子烟线上“禁令”出台一周，执行情况如何呢?11月7日，记者以“电子烟”为关键词在淘宝、京东、拼多多、闲鱼等电商平台上搜索，均无法搜到相关产品。不过，将关键词更换为“烟”“小野”“福禄”“电子雾化”“罗永浩”等词后，均能在上述电商平台上搜到电子烟产品。

　　在淘宝上，搜索“罗永浩”就能找到一款名为“vvild小野”的电子烟，售价为99元。“解开瘾如真烟，一击即入魂。”该电子烟的广告中称。记者注意到，该电子烟还参加了“双11”的促销活动，每满400元元减60元，买三盒送一颗烟弹。记者欲咨询店铺客服能否发货，但未获回应。

　　而在闲鱼上，以“烟”为关键词，能搜到多款在售的电子烟，打开其中一款电子烟的售卖页面，下方还会推荐更多电子烟卖家。记者咨询了一个售卖悦刻电子烟卖家，卖家自称能正常发货，“晚上9点前下单当天发货”。当记者问及是否知道国家的电子烟禁令时，卖家表示“闲鱼还好”。

　　随后，记者在闲鱼在线客服上咨询是否可以卖电子烟，在线客服答复称闲鱼平台上严禁出售香烟，同时“为了更好地配合国家有关部门针对电子烟的监管要求，平台从11月7日起下架电子烟相关商品、禁止电子烟相关商品的销售及广告投放”。

　　线下店暂未受影响，有实体店正在搞“双11”促销

　　据统计，网络是电子烟的主要销售渠道，约70%至80%的电子烟都是通过网络销售。此次电子烟禁令的发布对电子烟线上网店造成毁灭性的打击，但线下实体店确呈现出另一番景象。记者调查发现，因无法通过网上电商平台购买电子烟，不少电子烟爱好者转向线下实体店，济南一些电子烟实体店正趁着“双11”前搞促销活动。

　　目前，国内电子烟市场份额占比最大的品牌为RELX悦刻，此前其自行披露的市场份额高达44%。11月7日下午，记者来到位于经四路万达的RELX悦刻实体店，店铺门口挂着“购套装赠烟弹”的促销海报，店内放着写有“守护者计划未成年人严禁使用”的提示牌，提醒购买者购买时出示身份证。据悦刻店内工作人员称，现在他们正在搞双11促销活动，买三赠一，买五赠，买一套设备赠送一个烟弹，活动一直持续到11月11日当天。

　　当记者问及国家电子烟禁令的影响时，工作人员称他们品牌的网上旗舰店已经因禁令关闭了，但线下实体店并未受影响，生意反倒还好了不少，因为线上无法购买，“有需要的只能来店里”。不过，他们也担心国家以后会对线下实体店进行管控。

　　随后，记者又来到世茂国际广场的魔盒电子烟实体店。店内工作人员告诉记者，因为国家的电子烟禁令，他们的网店也关闭了，同时还在店内张贴了禁止未成年人购买的温馨提醒，为了提高销量，目前他们也打算趁“双11”搞促销活动。

　　有业内人士认为，全面禁止电子烟的线上售卖，对全行业会产生很大冲击，但对于一些品牌电子烟可能影响不大，因为这些电子烟企业的主要销售渠道为线下，如悦刻。因此，线上监管的升级或将促使电子烟企业走入线下战场。

　　电子烟监管将升级，采取变异词销售电子烟将从重处罚

　　自11月1日两部委通告发出后，各大电子烟厂商相继表态，称支持电子烟线上禁令。YOOZ柚子电子烟称将付出实际行动，停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。FLOW福禄电子烟称将对通告的发布“感到非常欣喜”，将“全力配合”相关的政策调整。11月7日，悦刻电子烟也在微信公众号发文称，已于11月6日晚24时关闭所有电商平台店铺，或实现产品全部下架，主动终止网上一切自营销售。

　　与此同时，电商平台也公布了针对电子烟的处理措施。11月7日，阿里巴巴在天猫官网发布声明，称为了配合国家有关部门针对电子烟的监管要求，平台从即日起下架电子烟相关产品、禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。随后，天猫也发布公告，称平台将于11月7日起对电子烟类商品采取下架商品、监管商品、删除商品、限制发布商品、监管账户等措施。若发现商家采取变异词发布、错放类目等方式规避平台监管违规发布和销售电子烟产品，平台将根据平台规则从重处罚。

　　11月7日，记者从国家烟草专卖局官网获悉，下一步国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局将采取更加严格的监管措施，依法严厉打击违法违规制售电子烟行为，要求各级烟草专卖行政主管部门要加大对电子烟产品的市场监管力度，加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止，对发现的各类违法行为依法查处。

　　针对部分电商平台仍将电子烟作为“双十一”促销产品，消费者依然可以在线上购买电子烟产品的情况，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人在接受媒体采访时表示，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监测机制，加强网络监测，全面检索互联网电子烟产品相关信息。

　　责任编辑：于琳琳

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