大众网·海报新闻记者 陈洋洋 通讯员 曲丽君 济南报道

　　花样鲜果茶、倾诉“树洞”……近日，济南多名00后大学生的创意出圈，不但被山东一餐饮集团看中，还引来了明星签约当形象大使，成为颇受热捧的“网红餐饮创意”。

　　“00后的创意真棒！这个创意是由山东多个大学的00后大学生想出来的，他们分别来自山大、山财。”山东财经大学一名00后大学生介绍，这支00后大学生团队的创意来源于一次网红餐饮创意大赛。

　　原来，为发掘大学生群体的创意潜力，去年，山东财经大学和必普集团一起举办了一场“大学生网红餐饮创意大赛”。

　　比赛中，几名00后大学生组成的团队在比赛中提出了“阿果的树洞”的创意，将年轻人喜欢的鲜果茶和“树洞”相结合，让年轻人在喝一杯果茶的同时，能有机会“倾吐心事”，分享美好，减轻小烦恼和小压力。

　　这个创意为何会被餐饮企业看中，还跟明星签约了呢？据介绍，这个创意在售卖形式方面，选用“树洞”样式自动茶饮售卖机“智能”调制饮品，结合手机点单、花样鲜果茶等特点，打破传统人工制茶方式，还为了满足大学生社交需求，打造“可倾诉的茶”，以新奇体验赢得大学生群体青睐。比赛中，几名00后大学生一路过关斩将并不断完善，最终凭借出色的策划在决赛赢得大赛二等奖。

　　“我们看中了这些00后少年的创意，并把他们的创意推向了市场，这个创意迅速获得热烈反响。“必普集团相关负责人介绍，茶饮市场竞争日益激烈，参赛作品也呈现出茶饮“扎堆”的现象，“阿果的树洞”能够脱颖而出，凭借的是其对消费群体心理的洞察及对概念的创新。

　　“在竞争日益白热化的茶饮赛道中，‘阿果的树洞’迎合了当代年轻群体的消费喜好，受到大赛评委的一致好评。这支队伍的同学们都是00后，能够做出这样的品牌策划，实力不容小觑。”必普集团活动筹办者表示，目前，这个由00后大学生想出创意的茶饮，已经签约明星作为形象大使，借助明星流量为品牌造势，受到不少好评，下一步将继续接受市场的检验。

　　好创意是品牌成功的第一步，赛后，企业将大学生的策划作了一定调整优化，沿用了大学生的创意，但由于现阶段自动售卖因技术设备限制等问题，较难实现精美果茶自动现制，因而仍采用市面上主流的手工制茶方式。尽管如此，00后大学生们的创意收到了众多点赞。

　　“从网络平台搜索能够发现，仅茶饮一个品类，就有着成百上千品牌，但它们大多缺少亮点，即品牌同质化程度高、创新性不足，而以上问题从根本上决定了这些加盟品牌大概率只能是昙花一现。”必普集团相关负责人表示，校园创意走出校门，对于学生而言是将创想变为现实、锻炼能力的一次机会，对于企业方而言同样也是对年轻群体思维的一次亲密接触，将对未来的品牌策划工作带来更多启发。

　　据介绍，除了这些大学生创意，品牌升级方面，该企业正努力打破传统加盟行业同质化、模仿式品牌路线，由策划团队根据市场数据、分析洞察，独立孵化更具市场前景的品牌策划，并由专业设计团队为其量身打造视觉体系、IP化包装，并根据市场变化及时对品牌改良升级。