大众网·海报新闻记者 肖阳 济南报道

　　在刚刚过去的端午假期，全国主要旅游景区游人如织，文旅消费潜力充分释放。在济南大明湖景区，一艘艘龙舟在铿锵有力的鼓点声中飞驶终点，举办正酣的明湖龙舟文化节吸引了众多游客的目光。

　　作为主办方之一的济南文旅集团，在做好假期疫情防控的基础上，精心组织多项文化活动，旗下景区、场馆纳客近45万人次，同比增长200%。定位于城市文旅产业运营商、城市美好生活营造商，它正以文旅兴城为己任，朝千亿级文旅企业迈进。

　　聚焦三大主业，将优质文旅资源“握指成拳”

　　济南是第二批国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，有着深厚的历史文化底蕴、优越的自然禀赋和丰富的文化旅游资源。

　　随着人民生活水平的不断提高，丰富精神生活越来越成为人们的热切愿望。在这一氛围下，各地景区别出心裁、竞相“出圈”，旅游业的竞争愈加激烈。

　　文化旅游是“一业兴、百业旺”的大产业，如何提升对外地游客的吸引力，带动相关产业发展？2017年，济南市将文旅产业列入十大千亿产业重点扶持，列入新旧动能转换项目重点推进。同年6月，济南文旅集团应运而生，主要负责全市文化、旅游、体育产业资源整合、建设与运营，负责文旅项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广，负责市级公园、景区、体育场馆资产统一运营。

独具济南特色的曲艺表演（济南文旅集团供图）

　　“济南是天下闻名的泉城，‘山泉湖河城’浑然一体。要想打造旅游目的地城市，需要我们俯下身去做标杆、做配套。”济南文旅集团党委书记、董事长修春海表示。

　　做标杆、做配套的直接作用是将优质文旅资源“握指成拳”，提升旅游核心竞争力。他回忆，成立之初的济南文旅集团，面对薄弱的发展基础、艰巨的发展任务，加快谋篇布局，加大资源整合，优化资源配置。

　　2019年6月，济南文旅集团管理运营了山东国际会展中心、舜耕会展中心和济南国际会展中心三大展馆，组建山东国际会展集团，实现全市会展产业的统一管理运营。2019年下半年，集团代管天下第一泉景区和奥体中心，管理运营济南核心文旅资产。2020年下半年，按照市里统一部署，集团控股山东泰山足球俱乐部和乒乓球俱乐部，全力推进俱乐部职业化、市场化、品牌化建设。

天下第一泉民俗文化月启动（济南文旅集团供图）

　　2020年底，集团取得2A信用评级，在城市更新、国企改革趋势中，大力推进资产重组并购工作，规模实力和影响力显著增强。济南文旅集团成立仅4年，却已构建出文化体育、旅游会展、康养园林三大主业，全面布局了文化、体育、旅游、会展、康养、园林、商贸七大产业板块，形成了多元共生、多业共赢的大文旅生态集群。

　　较成立之初，济南文旅集团资产负债率大幅下降，立足产业资源优化整合，资产管理运营能力不断提升，圆满完成年度目标任务，各项工作迈上了新台阶。

　　“明湖秀”好评如潮，助力济南跻身夜经济“十佳”

　　除了对现有的文旅资源进行改造提升，济南文旅集团在自选动作上也不含糊，进行了一系列策划。

　　近年来，“夜经济”成为热门词汇，渐成城市经济的重要组成部分。如何点亮旅游“夜经济”？文化元素助力夜经济“潮”起来，基于当地文化底蕴打造的夜游产品，对青年游客有无可比拟的吸引力，能有效破解游客“来而不留，留而不游”的难题，成为带动消费的新引擎。

　　如果让济南市民向外地游客推荐“夜经济打卡地”，“泉城夜宴·明湖秀”一定是榜上有名的。

泉城夜宴·明湖秀（济南文旅集团供图）

　　2018年4月，由济南文旅集团打造的“泉城夜宴·明湖秀”项目开始试运行。这场以大明湖为载体，按照“以泉为形、以泉为景、以泉为魂”和“从历史走向未来”双线并进的线索，分篇章展现济南源远流长的历史文化和时代目标，汇集喷泉、喷火、喷雾、表演大船、投影激光等综合演绎手段的高科技视觉盛宴，呈现在市民和游客的眼前。

　　2019年济南市政府工作报告提出，要建设一座具有独特韵味的“不夜城”。同年4月16日，“泉城夜宴·明湖秀”正式启动商演，作为世界综合技术首创、国际品质定标的“夜宴旅游产品”和世界游客见面。当年演出季共演出143场，接待观演者达8万人次。

热闹的隐湖市集（济南文旅集团供图）

　　在2019年11月召开的首届中国夜间经济论坛上，济南被评为“夜间经济十佳城市”,“泉城夜宴·明湖秀”被评为“游客喜爱的十大夜间演艺”。

　　如今，带亲朋好友去看一场明湖秀，渐成风尚。在老城核心区的大明湖畔，明湖秀对经济的带动作用持续显现，周边酒店客房、餐饮收入明显增加。

　　跟着“跑男”游泉城，还规划全球领先海洋王国

　　今年5月21日，随着浙江卫视当红节目《奔跑吧兄弟第九季》（以下简称“跑男”）的播出，济南再次火了一把。相关话题连续两周登上多平台热搜，并创造了收视率新高。本次济南之行共选择了十余个录制地，都是济南文旅的代表性地标。

　　“我们很早就尝试向节目组发出邀约。去年，节目组来济南踩点考察，看到文旅项目确实很漂亮，最终决定来录制。”修春海表示：“这次录制有近400名工作人员和数千名粉丝，对住宿和餐饮业带动作用明显。”

　　在九如山度假风景区，“跑男团”上演“泥潭大战”。随着节目的播出，明星同款民宿的预订电话被“打爆”，就连一个月以后的房源也已预订一空。有旅游从业人士认为，在这档当红综艺中，“跑男团”学济南话、品大碗茶，用观众喜闻乐见的方式，宣传了济南独具特色的文旅资源。

　　2020年底，按照济南市委、市政府部署要求，济南文旅集团承担实施“中优”战略部分扩建项目。

　　“这些项目首先考虑的是为如何增加城市活力，为泉城增加浪漫元素，让市民享受城市。”修春海说。济南文旅集团将老街巷一条条梳理出来，用泉水、小溪串联，修旧如旧，按照历史文化名城的标准恢复老城。

“打卡”大明湖的青年演员（济南文旅集团供图）

　　“目前，济南还缺少引领性的、标杆性的项目，我们通过战略性的布局，满足游客3-5天的游览消费需求”，济南文旅集团党委委员、副总经理张广宇介绍道，“济南的护城河是泉城的项链，还有大明湖这么漂亮的吊坠，我们用河水为媒，植入合理业态，既继承传统文化，又兼顾现代经营，实现深度融合、共生共赢”。

　　在一个个项目的建设中，济南文旅的形象逐渐树立起来，市民猛然发现——“原来济南这么美！”在四年中，济南文旅集团相继策划打造了“泉城夜宴·明湖秀”等一批新文旅名片，所属景区干净整洁，游览井然有序，为市民游客提供了优质安全的游览环境，逐步打造出千亿文旅产业品牌矩阵，提高了济南的知名度和旅游美誉度。

　　在修春海的脑海里，还有一个恢宏的全息海洋世界梦。

　　“海洋生物资源往往无法复制，但我们与中科院合作，能够呈现出15000种鱼类。它们可以生长，可以认养，甚至比动物园、比自然界更真实。”在他的设想里，场馆24小时不闭馆，游客不仅可以参观，还可以和动物互动，客房也运用全息技术打造。他们通过培育新业态，开拓经济新蓝海，一步步实现文化旅游的转型。

　　文旅惠民滋养百姓幸福生活。济南文旅集团成立四年来，围绕打造国际旅游目的地的目标，加速融入济南城市发展新格局，落地实施10多个精品项目，策划储备80多个优质项目，用生动实践解答了文化旅游产业融合发展、国有企业高质量发展等新时代赋予的重要命题。