文旅融合是热点，文旅融合是多方式全方位融合。推动文化和旅游深度融合、打造文化旅游品牌，落实到一个地方，离不开“好的空间载体”。文化和旅游“由表及内”的有机融合，依赖一定的地域空间纵深；“由内及外”的形象塑造，也需要特定的地域空间来定义。因此，文旅深度融合，需要“空间载体”意识。

　　文旅融合形成好的空间载体，需要精心谋划塑造。有的文旅融合景区，看似天赋资质和历史遗存很好，但并不意味着就可以不重谋划。泰山是著名的世界自然遗产，可谓典型的文旅融合“标本”。泰山作为文旅融合载体，离不开精心谋划塑造。

　　新中国成立初期，因此前历经战乱，泰山很多地方成了秃山，郭沫若乘飞机掠过泰山时写下“都云青未了，我看赤无毛”的诗句。后来泰山打响了一场植树造林战，近万名林业工人、农民、机关干部、学校师生等开进深山，绿化造林。1961年，郭沫若再次造访泰山，被变化打动，写下“人工方峻极，绿化到山椒”的诗句。从“赤无毛”到“绿山椒”，这正是人工建设之功。

　　同是塑造，各有千秋。寿光建的翡翠大白菜和沂源建的红苹果雕塑，特别“讨喜”，体现出本地农业种植特色。而有些地方一些项目有争议，如风景区建新标识，被认为是在景色中添加“异物”，破坏“纯天然”。

　　因此，文旅融合，塑造“好的空间载体”，要注意把握以下几点：

　　一是“文化”和“自然风景”的比例要尊重历史和现实。有一些景区，是文化遗产为主；有一些景区，是自然风景为主，人文风景占少部分；还有一些景区，自然风景和人文要素都不少。“文化”和“自然风景”的比例，要尊重历史和现实，绝不能乱搭乱建，不能让新建筑喧宾夺主。

　　二是“文化”和“经济要素”要各归其位。文旅融合离不开经济要素，旅游休闲必然要“吃喝玩乐住行”，但文化设施和经济项目有各自的独立性，一些文化古迹，是不可复制的宝贵遗产，经济项目须让位于文化设施。

　　三是在文旅融合中，“空间载体”和“周边环境”要相互协调。文旅融合“空间载体”总是置身于大的环境中，它和周边环境是“一体”的。有的地方建设古城，古城内部亭台水榭美如画，一出古城却另一个模样。现在很多地方提出“全域旅游”概念，注意全域环境建设，注意景点和周边环境的协调，这是大势所趋。

　　以文塑旅、以旅彰文，宜融则融、能融尽融，推动文化和旅游融合发展，让文旅产业成为“近者悦，远者来”的朝阳产业，从而更好满足人民群众精神需求，凝聚精神力量。（大众日报客户端记者 周学泽 报道）