齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 程凌润

　　从走马观花到沉浸式旅游，旅游行业迎来了新机遇。

　　手磨咖啡、自制香囊、创意手作……国庆假期，不少游客在九如山度假风景区进行了一场特殊的打卡旅游，这是济南沉浸式旅游的一个缩影。

　　据了解，济南多家景区推出了沉浸式旅游项目，而且景区版剧本杀已经在路上了。

　　沉浸式旅游火爆出圈

　　作为济南旅游的金字招牌，泉水旅游在国庆假期非常火爆，以趵突泉、大明湖为代表的天下第一泉风景区迎来了天南地北的游客。

　　“国庆假期，我喝了泉水大碗茶，吃了泉水宴美食，住的是泉城人家民宿，可以说是‘泉水味’十足。”来自天津的游客张先生体验一次沉浸式的泉水游，他说没想到趵突泉的三股泉水如此壮观，而且还能一边赏泉一边吃趵突泉文创雪糕，“真是不虚此行”。

　　据了解，济南市推出了泉水文创、泉水宴、及明湖秀演艺、游船夜航、泉水老街等泉水旅游产品以及名泉经典游、泉水寻源游等七大主题12条泉水旅游线路产品，为游客提供了全方位、沉浸式体验。

　　除了泉水旅游以外，济南九如山度假风景区、济南融创文旅城、华谊兄弟电影小镇、济南华侨城欢乐荟、方特东方神画、济南野生动物世界、印象济南·泉世界蜡像馆等景区推出的沉浸式体验旅游也成为假日文旅市场的亮点。

　　“来到九如山，不仅可游园登山欣赏美景，还可在浪漫木屋打卡点深度体验沉浸式旅游。”济南九如山度假风景区工作人员王红娟介绍，游客可以在景区体验手磨咖啡、制作干花香囊以及烘焙等深度旅游体验。

　　“我们这还有专属订制活动，包括结婚纪念日、成人礼、闺蜜party、音乐露营节。”王红娟说，九如山木屋聚落打卡游让旅行变得更浪漫，而受到更多时尚年轻人的追捧。

　　背后是旅游行业变革

　　据了解，“沉浸式旅游”是一种伴随体验经济出现的新的旅游方式，即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有一种“身临其境”的感觉。

　　“九如山度假风景区是2005年建园，2007年开园。开园之后主要以观光旅游为主要产品，2012年就由观光旅游向休闲度假旅游转型。”王红娟说，转型过程中，他们景区有相继推出了不二木居、猫窝民宿、红颜容木桶民宿、梦枕书香民宿等高端度假项目，“告别”了单一的“门票经济”，营业收入也增长了不少。

　　2020年，一场突如其来的疫情让旅游行业按下了“暂停键”，然而在行业不景气的背景下，九如山度假风景区的民宿业务却“逆势而上”，增长率达到了200%。

　　“在疫情的影响下，近郊游、乡村游成为旅游主力，从而带火了民宿。今年以来，我们景区民宿业务在去年的基础上又增长了50%。”王红娟说，在疫情常态化的背景下，他们景区又推出了沉浸式旅游项目——木屋打卡游，“去年冬天，我们推出的一个打卡项目是冰瀑，当时还成了网红打卡地”。

　　据统计，国庆假期前六天，济南市重点监测的7家民宿接待住宿2927人，同比增长15.7%，营业收入193.98万元，同比增长40%，6日平均入住率达80%，其中九如山民宿群、安子峪民宿、时养山居民宿、雪野山民宿等入住率最高时达100%。

　　“在华谊兄弟电影小镇，你可以穿上民国的服装，体验民国时期的情景。”山东新中国旅董事长油利军说，沉浸式旅游不再是走马观花式的逛景区，而是让游客沉浸其中，深入了解景区的文化以及背后的故事，这是旅游行业的变革和升级。

　　不少景区推出剧本杀

　　在近日举办的首届民宿酒店行业发展峰会上，中国饭店协会会长韩明分析道，伴随着国内消费市场持续升级，人们对于旅游住宿产品的选择呈现个性化、差异化、精品化、服务链条延长化等趋势。

　　“这种现象（沉浸式旅游）是旅游（行业）发展的一种必然趋势。”山东国信国际旅行社董事长张晓国说，沉浸式旅游具有参与性、个性化、差异化等特点，考验的是景区或旅游目的地。

　　“游客的消费需求已经不满足于以前的那种走马观花式的逛景区，他们希望自己的生活能有‍‍更深层次的一些体验，能有更多的感官刺激。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光分析道，“沉浸式”逐渐成为景区发展的新方向这需要传统景区进行转型升级，不断开发旅游演艺、高科技等互动体验项目。

　　“现在有一些景区已经把这种剧本杀的场景植入进去了。”王晨光说，全国已经有多景区推出了景区版的剧本杀，这样沉浸式的旅游体验会成为一种趋势。

　　“像内蒙古、宁夏、甘肃那边的沙漠地区，还有南方的一些旅游景区，都剧本杀的玩法植入到了景区里面。”张晓国说，其实山东已经有不少景区已经推出了“剧本杀”业务。

　　10月1日起，《寻梦仙山》“剧本杀”，在武隆正式启动。相关报道成，这是全国首创的大型城市及景区沉浸式剧本旅游项目。国庆假期，不少游客来此打卡，感受电影的剧情、体验古风的韵味。