官宣了，济南要办一场大活动。

　　4月10日，济南高调召开新闻发布会，宣布将开展“泉”在济南过五一活动，喊话全国人民，邀请大家来济南过节。今天上午，济南又召开会议，专门部署“泉”在济南过五一活动。距离“五一”还有20天，济南就在全国率先出手，主动出击，拥抱流量，敢出圈、想出圈。为何如此迫切？时代变了。流量时代，城市的竞争由更注重硬实力的比拼，升级到软硬综合实力一起拼的新阶段。

　　一座城市，既要埋头苦干抓项目抓经济，也要大声吆喝拼流量拼出圈。从淄博到哈尔滨再到天水，流量赋能文旅，给城市带来了消费、带来了口碑、带来了活力。文旅部统计了一组数据，今年清明假期3天国内旅游出游1.19亿人次，花费539.5亿元，较2019年分别增长11.5%、12.7%。也就是说，与疫情前相比，出游人数不仅增长了，就连花费也增长了。

　　清明期间，济南位列“全国周边游热门目的地城市”第八。

　　谁都期待被“泼天的富贵”砸中，为什么不能是济南呢？

　　济南铆足了劲，要大干一场了。

　　从发布的内容就能看到，济南这一次下足了功夫。其一，济南很懂游客，想方设法“讨好”游客。游客选择哪座城市，一定会看城市对游客的态度。济南正大光明提出：“把来济游客当上帝”。这是济南给游客的“承诺书”。济南“取悦”游客的态度，体现在具体行动中。比如，为了方便游客，济南要专门开发泉在济南小程序，精品旅游线路、网红打卡点、商业活动、特色体育赛事等景点实况、活动日程等，上面都会有。用官方的话来说，就是让大家“一屏游济南，一网享泉城”。

　　其二，济南很懂文旅，不仅备足了“五一”套餐，而且更注重推广自己的“老家底”。当前已经进入“一切皆可文旅”和“文旅赋能一切”的新阶段，一顿小烧烤、一碗麻辣烫，都能让城市出圈走红。

　　济南的文旅大餐很丰盛。围绕“食、购、游、文、遗，艺、赛、庆、品、鉴”等10大主题，济南策划了百项特色活动。吃喝玩乐购，一应俱全。值得注意的是，济南非常注重用好自己的“老家底”。

　　拿泉水来说，大家都知道“天下泉城”是济南最响亮的一张名片，泉水是济南最宝贵的资源，但是如何让泉水成为济南旅游的一张王牌，这个课题一直没有得到很好破解。我参加过很多座谈会，很多人都有同感，认为济南需要在泉水体验上做文章，让大家能够亲水、戏水，更好地感受泉水魅力。这一次，济南就做足了泉水的文章。比如说，要开展济南泉水节，举办“泉都嗨起来”亲水狂欢节、泉水音乐节等活动。组织以“泉水宴”为主题的美食展，邀请知名餐厅泉水宴大厨，现场制作“泉水宴”大席，打造“千人共品泉水宴”盛况。还有，在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景点和老城小巷，将设置泉水大碗茶饮茶摊位。再比如，把子肉是老济南传统美食，也很有故事性。相传东汉末年刘关张桃源三结义，为了庆祝，张飞用猪肉、豆腐等食材炖制了一道佳肴。大家相谈甚欢，却忘了肉在锅里，被炖得皮肉分离。张飞看了很生气，但刘备却用草绳捆扎软烂的五花肉，大伙分而食之，非常开心。“把子肉”美食传承千年，在济南，大大小小的把子肉品牌有数十个，包括超意兴、武岳庙、老兵把子肉等，把子肉店铺估计超过1000家。把子肉，成为很多外地游客来济南必选的美食之一。这一次，济南将重点组织推介把子肉，希望把这一展现市井百态、寻常烟火的济南美食推向全国。有一句话，越是民族的就越是世界的。同样的道理，越是济南的，越是济南人喜欢，越能引起市民共鸣，就越有可能走向全国，引起全国人民共鸣。

　　其三，济南很懂流量。

　　济南将邀请济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人等中外泉城推荐官来济南，一起参与活动，推介济南。此外，济南还在微博、抖音、公众号、视频号、小红书等社交平台专门建立了“泉”在济南过五一账号，创作发布原创稿件和优质短视频。

　　这一次，济南是奔着出圈去的。

　　幸运不会从天而降，城市一夜爆红的背后，往往都是长期的用心经营。

　　仔细梳理时间轴就能看到，济南很有耐心，也很有节奏。去年春节，“超然楼”出圈后，济南因势利导，召开打造网红城市座谈会，研究推出点线面体的工作思路，推出泉城文艺厅，希望把“超然效应”保持下去，成为城市效应。今年春节，济南又创新推出“泉”在济南过大年，专门成立文商旅体一体化工作专班，动员全市上下一起抓营销、拼消费。效果十分明显。春节期间，全市28家重点监测景区吸引游客470.5万人次，可比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。

　　如果说去年“超然楼”走红是被“泼天的富贵”砸中，那么今年济南就是自己主动去“找富贵”。

　　这一次，济南提炼出文旅新打法：12345。“1”：就是要凝聚“政府引领、企业支持、群众参与”这一合力。“2”：就是线上抓宣传、线下抓服务两手抓。“3”：就是要塑造年轻人追捧的三个“拳头产品”：小动物、诗词文化、把子肉。“4”：就是打好激活市场活力的“四张牌”：“本土资源”潜力牌、“数字赋能”创新牌、“多城联动”合作牌、“消费体验”营销牌。“5”：就是要提供全方位、全领域的服务，做到“五个不”：不向游客说不，不回避游客投诉，不欺客宰客，不姑息影响城市口碑的任何行为，不出现安全生产事故。济南正在探索一套适合自己的新路径。这条路效果如何，还有待实践的检验。但是，一座城市敢于创新、敢于尝试，本身就是一种突破，就是敢为人先的精神。城市的进阶，需要的就是这种精神。

　　整个济南都动起来了。

　　政府动起来了。市级层面，济南成立文商旅体一体化工作专班，相关部门和区县都参与进来，握指成拳、合力出击，正在开展一场声势浩大的城市营销。企业动起来了。济南的100多场活动，很多都是以企业为主体。比如，济南联合本土实业名牌和济南饭店业协会等行业协会，开展线上抽奖活动，吸引游客到线下门店体验消费，打造“政府牵头，企业配合”的文旅产业发展新模式。群众也动起来了。说一件事。清明期间，济南护城河有很多人想坐游船，排了4个多小时队，景区工作人员就喊话，让本地人把机会让给外地人。很多济南“老师儿”都听劝了，主动把机会让给外地游客。这种牺牲精神，就是为城市作贡献。大家都把济南当作自己的家，心甘情愿付出，这是城市最宝贵的力量。做好“泉”在济南过五一活动，最需要的，就是济南“老师儿”的支持和参与。政府带着市民，还有企业、商户，一起上阵。一座城，一条心，一起拼。这是城市奋进的最好姿态，也是济南出圈的最大底气！