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大众网·海报新闻记者 李颖男 济南报道
10月2日,央视大型直播活动《坐着高铁看中国》走进历下百花洲畔和曲水亭街。今年以来,中央、省市各级媒体直播活动纷至沓来,从新华社“打卡”百花洲音乐市集到央视新闻“云游”百花洲,从“快看泉城路”主持人直播大赛到闪电新闻国庆非遗直播……济南在新兴的直播中焕发出新的活力,而作为济南主城区的历下毫无疑问地成为了直播的“必到打卡点”。
直播赋能 古城夜色更迷人
文创产品、齐鲁特产、风味美食、超酷新车、手工文玩……近40家小店一字排开,琳琅满目,吸引了不少市民驻足参与。这可不是白天才有的盛况,而是历下区泉城路夜晚的“常态化”。
夜幕降临,华灯初上,泉城路上的演艺歌手开启“街头卖艺”模式,歌声阵阵,掌声如雷。与此同时,一场热闹的主持人直播大赛也在进行之中,济南广电众多主持人和济南网红主播在同一时间开播,泉城路时尚、活力、热情、多元的新色彩通过镜头传达给五湖四海的网友,唤起亿万网友的“济南情节”。
“以前上学的时候经常去芙蓉街”“古老而很温暖的城市”“过几天去”……直播直观展现了老济南的风情,不断弹出的弹幕成为济南在全国网友心中不变地位的最有力佐证。
据快手官方数据统计,9月15日晚的“快看泉城路”直播大赛有五百万人在线观看,三百多万人参与了互动。9月21日晚,央视新闻“不可错过的济南:夜游活力泉城,品味泉水叮咚”全网直播活动,全网各平台累计点击量超过了900万人次。
非遗助力,古城文化更出圈
老济南秀丽旖旎的风景通过直播焕发新的活力,非物质文化遗产也借助直播不断出圈,展现出其深厚的文化底蕴。
兔子王、刻瓷、柳子戏……央视的几场直播活动聚焦济南非物质文化遗产,不仅展现其多彩的表现形式,还着重介绍其悠久的历史文化。其中,柳子戏拥有600多年历史,兔子王是老济南人记忆中不可缺少的中秋吉祥物,刻瓷通过不断创新,融合济南柳树及荷花元素,古典与现代并重,美貌与内涵并存,成为极具纪念意义的“济南周边”。
“以前只知道济南很漂亮,不知道济南还有这么多历史,通过观看直播,感觉自己离济南的距离又近了!光看直播不过瘾,有空我一定要去济南打卡!”网友“相看两不厌”在直播中留言说到。
非遗不再拘泥于传统的观赏模式,逐渐打破常态,与时下潮流结合,“非遗直播”以直播为途径,以优质的非遗文化为内容,二者有机融合,增补直播平台内容,创新非遗文化传播途径,古城文化实现了更火热“出圈”。
直播+非遗+旅游 古城再添新活力
如果说直播为济南提供了展现自我的舞台和途径,那秀丽风光和地道非遗就是老济南展现自我的自信和底气。
10月2日,中央广播电视总台大型直播活动《坐着高铁看中国》走进历下百花洲畔和曲水亭街,“家家泉水,户户垂杨”的济南风貌在央视镜头下依然“抗打”,与“曲水流觞”的美丽典故相依相成,大美历下景色醉人、强势出圈。
刻瓷、兔子王、“明湖白莲藕”……在时代的变迁中,济南非遗不仅保存了原汁原味的古老技艺,还加以创新,使之在新媒体时代更适宜传播。济南悠久历史在不断推陈出新的非遗中可见一斑,而作为济南中心城区的历下,既有颜值又有实力,成为各大直播的“常驻嘉宾”。
在消费和休闲体验方面,历下特色市集融合非遗产品、艺术花市、创意集市、网红美食、互动环节,再加上精彩纷呈的娱乐演出、街头派对等,为年轻消费者提供更为丰富、多元的消费空间。在这个空间,销售活动更像是一种体验手段,最终目标是根据历下独特的文化属性,引导新的消费方向和时尚潮流,打造一处精美的济南文化地标。
直播+非遗+旅游,古城济南在新的传播形式下再度走进网友视野,用实力赢得认可及赞扬。而作为各直播“必到之地”的历下,不仅承载着老济南厚重的文化底蕴和秀丽的自然风光,也正迎着时代潮流阔步向前发展,为把济南建设成“大强美富通”现代化国际大都市贡献历下力量。
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