媒体走进九阳探讨互联网+

记者参观九阳产品

    大众网济南9月11日讯（记者 王亚男）“清晨，用一杯豆浆和着缕缕阳光，润养自己的身心”。打开九阳的官方网站，这样一句如诗的话映入眼帘。许多业内人士不解，一个以生产豆浆机起家的品牌，何以数十年跑步发展至今，2014年以11.55%的增速实现营收59.44亿元。更多人还期待了解，作为传统行业的九阳，以怎样的姿态拥抱“互联网+”。带着这样的疑问，9月11日，由济南市网络文化办公室、济南报业集团、天下第一泉风景区管理中心主办，舜网（www.e23.cn）承办的“泉水情深沐新风”2015全国网络媒体济南行的报道团，走进九阳电器，探寻这个济南本土品牌的“互联网+”之路。

　　破壁豆浆机iPhone也能打成粉末

　　Iphone让使用者对移动互联网生活有了“岂止于大”的想象，余额宝一出即掀起全民理财热潮，专车软件打破了出租车行业的坚冰……总有一款产品的问世，虽说难以企及“惊天地泣鬼神”，却悄然改变了世人的生活习惯。创新，哪怕再微小，也能感动你我。

　　日前，“把iPhone打成粉末需要几步?九阳破壁豆浆机告诉你”的视频日前火爆网络。据了解，作为九阳2015年最新推出的产品，其“破壁”的含义是通过高速旋转，瞬间击破食材细胞壁，提升研磨效率，让豆浆更香醇。从无网到双磨、从双磨到精磨、从精磨到破壁，一台小小豆浆机包含九阳300多项专利，创新已成为九阳品牌的DNA。

　　鼓励网友互动，送出万台铁釜电饭煲

　　互联网对品牌来说，最核心的是打破隔阂，帮助品牌重新构建与消费者的关系。产品上，为引领并迎合当下的用户需求，将目光聚焦智能家电的生产研发。管理上，组织管理扁平化，任何决策不超过三层，很多决策前移至一线。营销方式上，注重整合营销，建立粉丝社群、网络营销追求快速反应。

　　九阳在进行铁釜饭煲线上首发赠送活动时，利用微博、微信平台先后启动了三重活动。第一步，启动微信端的“助力赢铁釜”活动。据介绍，九阳在其自媒体端召集网友，只要转发朋友圈后邀请好友进行“助力”，最终根据“助力量”排名，选择2000名中奖用户。单这一个热身活动，自媒体平台即迎来几十万粉丝的参与。第二步，抓住铁釜电饭煲内胆3.1斤这一产品优越性，发起了全民“晒胆”活动。为期5天的活动结束时，活动文章阅读量达到8000万次。紧接着第三步，九阳围绕“3.1斤”的重量做文章，发动网友寻找身边和数字“31”有关联的物件。一时间，用户参与热情空前高涨，微博阅读量随即过亿。

　　“与其我来说，我的产品好不好；不如你来告诉我，我的产品好不好。”九阳集团董事会办公室主任齐勇介绍到，1万台铁釜电饭煲的免费赠送，不仅带动了销量的提升，更重要的，通过零距离的交流，通过与潜在用户的互动。让每一个参与进来的网友，有更为强烈的参与感，进而能够成为九阳的铁粉。

　　利用铁釜饭煲试水“互联网+”的成功首秀，为九阳带来了怎样的触动呢。齐勇说，以往企业找产品卖点，恨不得把所有优点都灌输给用户，现在九阳做产品力求极简，但求把核心卖点最大限度地表达清楚和到位。一个产品推广成功不算什么，而学习掌握一种新的理念，并将之运用到今后的工作中，才是企业最大的收获。