方特东方神画(资料照片)

　　在外人看起来，方特，这个带给人们无数欢乐的主题游乐园品牌，有着近乎“中国迪士尼”的身份。方特仅在山东就布局了三家大型主题游乐园——仅凭这个，就足以让山东人引以为豪。

　　2015年建成运营的济南方特东方神画更具有代表意义：这是方特在山东的第三家主题游乐园，是他们在山东布局的最重要一颗棋子，也可能是方特在山东主题游乐园布局的最后一子。

　　项目频落子

　　山东主题游乐园始于1995年，富华游乐园在当年开业。尽管落户于潍坊的布局至今仍让人匪夷所思，但依然是山东首家主题游乐园。

　　从旅游业的角度看，大型主题游乐园抢滩大幕由泰安方特欢乐世界开启。2010年5月1日，泰安方特欢乐世界建成开业。开业之初带来的火热及此后的喧闹，证明泰安方特无疑是山东最成功的主题游乐园。紧接着，方特在青岛布局的梦幻王国于2011年9月23日开业。这对于经济发达的胶东半岛而言，实为稀缺资源，雄霸此处，有独特优势。

　　人们的休闲消费需求增长，市场供给应势增加：烟台蓬莱欧乐堡2011年开工建设，2013年8月开业，半岛呈现两家大型主题游乐园的格局;2013年，在距离泰安方特欢乐世界30公里外的另一个主题公园太阳部落建成，泰安呈现两家主题游乐园的格局;2014年，蓬莱欧乐堡将主题游乐园复制到德州，成功开业运营——至此，山东的主题游乐园格局基本成型。

　　按照旅游城市划分，青岛、烟台、济南、泰安在山东均能占据一席，按经济体量划分还是这几个城市。山东主题游乐园格局初定时，其他三城已有主题游乐园，唯独济南没有。况且济南自身拥有省会城市这样的独特身份。

　　慧眼识济南

　　谋局起到关键作用。其他游乐园择机而动，明显受到地方招商引资、土地指标、税收返还等政策“诱惑”，而方特显然更善于布局，认定济南是必占之地。

　　方特东方神画的落户，让济南拥有真正的主题游乐园。这是全国省会城市中唯一一座放在市区的主题游乐园。交通便利，拥有更广的发展空间和辐射范围。地理优越，能够承接城区市民休闲需求，并能直接带动城市综合经济。而从方特自身来讲，占地利而据，让其整体品牌在山东更有竞争力。

　　奇子活全局

　　方特东方神画在济南落子，并非生硬挤占主题游乐园生存空间，反而让这种旅游业态更丰富。同属方特系列，肯定不会出现济南与泰安水火之势、彼此消耗的结局，显然这步棋经过深层次考量。

　　从方特在山东的三个项目名称来看，欢乐世界、梦幻王国、东方神画，突出不同主题，依托不同文化。在济南，方特借“非遗园”做一个不同的“方特”。高耸的雷峰塔下面是一个又一个中国传统故事的体验式再现。差异化的文化外衣，让其在参与中更有内涵，但并不缺乏刺激。

　　主题游乐园在丰富各城市旅游资源、发展各自多日游等方面，起到一定作用。落子之后，作为山东旅游最重要的三个城市济南、青岛、泰安都有了独立吸纳游客的能力。这三个城市，正是山东旅游的重要入口。