在文化软实力成为城市核心竞争力的今天，文创产业正以其“小而美”的形态，承载着“大而强”的使命，这一理念也在重塑着济南的文化表达与经济肌理。

　　近日，从让人馋哭的“油旋儿”公交车卡到市博惊艳亮相的粉彩三孔葫芦瓶立体冰箱贴，从“泉锦鲤”文创的一鸣惊人到济南文化创意产业创新联合体的成立，可以看出济南的文创产业正经历着一场静水流深又波澜壮阔的蜕变。这些看似“小”的创意产品与举措，正汇聚成撬动城市文化认同、产业升级与品牌传播的“大”能量。

　　方寸之间见乾坤：济南文创的“破壁”实践

　　文创产品的本质，是城市文化基因的现代转译。济南，这座浸润在泉水里的古城，有着“海右此亭古，济南名士多” 的深厚积淀，却也面临着传统文化与现代生活脱节的困境。比如，博物馆里的殿堂文物如何“飞入寻常百姓家”？黄河岸边的非遗技艺如何摆脱“养在深闺人未识”的尴尬？

　　答案在济南文创产业的创新实践中逐渐清晰，通过解构、重组、再生的方式，将地域文化中最具辨识度的元素——泉水的灵动、名士的风骨、非遗的厚重、烟火的幸福，转化为符合当代审美与实用需求的产品，让文化从典籍、博物馆、景区中“走出来”，融入日常消费与情感体验。

　　近日，济南公交推出的油旋儿公交车卡，让舌尖上的“泉城记忆”驶入人们的日常。创意破壁在于承载千年鲁菜韵味的传统小吃“油旋儿”，变身为市民高频使用的公交卡。尤其设计师巧妙捕捉油旋儿螺旋酥脆的形态特征，辅以温暖的金黄色调，将具象美食转化为功能性与审美性兼具的日常物品。

　　这张小小的公交卡，超越了单纯的通勤工具属性，成为济南饮食文化最生动的移动广告牌。每一次刷卡都在无声诉说着城市的故事，唤醒市民味蕾记忆的同时，也向八方来客传递着“舌尖上的济南”魅力，是文化“活态传承”与“场景融入”的绝佳示范。

　　与此同时，济南市博物馆的四款全新文创产品惊艳亮相，同样吸引了众多目光。例如，以馆藏清代粉彩三孔葫芦瓶为原型创作的微缩立体造型冰箱贴，瓶身的精致纹路与吉祥纹饰被完美复刻。铜鸮卣透光书签的设计更是别出心裁，当光线透过书签，仿佛能看到古代的智慧在文字间流淌，让每一次阅读都浸润在浓厚的文化氛围中。

　　可以看出，无论是油旋儿公交车卡，还是博物馆文创产品，它们都承载着济南的历史记忆与文化基因，通过创新的设计和表现形式，拉近了传统文化与现代生活的距离，让更多人能够在日常生活中感受到济南文化的独特魅力。

　　聚合裂变：构建文创产业的“热带雨林”生态

　　济南文创的蓬勃发展，非一日之功，亦非单点突破。其背后是一套日益成熟的产业生态支撑系统在协同发力，如同精心培育的“热带雨林”，为各类创意种子提供茁壮成长的沃土。

　　7月4日，“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动在山东博物馆成功举办，为济南文创产业发展注入了新的活力。活动中发布的“泉锦鲤”IP 形象成为一大亮点。这一形象以锦鲤为主造型，巧妙融合了趵突泉、荷花等济南的地理标志元素，既彰显了“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名” 的城市基因，又传递出“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。

　　其实从经济学视角看，文创产业是典型的“轻资产、高附加值”领域。一块普通的泥巴，因融入龙山黑陶的技艺便身价倍增；一张寻常的卡片，因镌刻网红打卡图案便成为城市名片。这种价值跃迁的背后，是文化赋予的情感溢价与创意创造的经济增量。济南文创产业的崛起，不仅为传统制造业注入文化灵魂，更催生了“IP开发+生产制造+线上线下销售”的全链条新业态，在数字经济与实体经济的融合中开辟出独特赛道。

　　比如，此次活动正式成立的济南文化创意产业创新联合体就极具代表性。创新联合体的学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全球知名高校，首批成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘、香港文创圈（中国）等国际文创领域的领军企业。可以说，新成立的联合体是济南文创产业生态升级的关键枢纽。它打破藩篱，将高校智库、文博资源、制造供应链、市场渠道以及资本力量有机整合，改变文创产业以往“单打独斗”的模式，助力济南文创产业迈向“集群发展”的新征程，也为济南打造具有国际影响力的文创产业高地奠定了坚实基础。

　　道阻且长：济南文创进阶的挑战与破局

　　尽管势头喜人，但济南文创产业要真正释放“大大能量”，仍需正视并突破多重瓶颈。

　　相较于故宫文创、敦煌文创等已形成全国性乃至国际影响力的超级IP，济南文创整体品牌辨识度、市场号召力仍有差距。此外，很多产品仍停留在对文化元素的简单复制或生硬嫁接，例如直接将景区图片印在马克杯上，缺乏对文化内涵的深度解读、现代表达与实用功能的巧妙融合。

　　也就是说，济南需要加强创新深度，避免文创“贴图式”同质化。只有既懂济南文化、又有国际视野，打造现象级爆款产品和持续性的整合营销传播，才能让品牌声量从“泉城”走向“中国”。

　　从一枚“油旋儿”公交卡的温暖触感，到博物馆里科技赋能的泉水幻影；从设计大赛图纸上跃动的青春灵感，到联合体会议室里激荡的智慧火花。济南的文创产业，正以其独特的“泉城”禀赋和开放创新的姿态，汇聚涓滴之力，奔涌成势。

　　“小小文创”的能量，在于它以最柔软的方式，穿透时间的壁垒，连接历史与当下；在于它以最亲切的姿态，融入生活的肌理，点亮日常的诗意；更在于它以最澎湃的活力，驱动产业的变革，塑造城市的未来。

　　当源源不断的创意活水，与这座千年泉城的深厚底蕴持续激荡，我们有理由期待，一个文化更繁荣、产业更蓬勃、生活更美好的新济南，正由这些“小小”的创意火花，一步步“点亮”。