刚刚过去的这个周末，齐鲁大地的“文化日历”再续新篇：南有第十届墨子鲁班科技文化节汇聚业界大咖，西有第十七届江北水城·两河明珠（聊城）葫芦文化艺术节喜迎八方来客。

　　回望文化山东的一年四季，百花齐放的地理标志性节庆活动，已然绘就绚丽而又多元的文化图谱。从阳春白雪的学术殿堂到人间烟火的市集街巷，这些丰富多彩的文化节庆活动，作为产业山东发展活力的直观呈现和文化山东与时俱进的活化载体，处处展露着区域发展的内生力量。

　　百花齐放

　　系列主题文化节庆活动是多元齐鲁文化的生动呈现。

　　墨子鲁班科技文化节以滕州历史上最为璀璨的明星人物——“科圣”墨子和“工匠鼻祖”鲁班为主题，融合智慧与文化，吸引人文与自然科学专家学者与会。葫芦文化艺术节则以聊城当地特色产品“葫芦”为载体，融合“福禄”文化传统，倾力打造融合产业、文化、旅游、商贸为一体的城市品牌。

　　其实，远不单单是滕州和聊城。放眼山东各地，类似的主题文化节庆活动，早成“百花齐放”之势。诸如孔子文化节、黄河·泰山文化节、泉水节、啤酒节、风筝节、齐文化节、书圣文化节、牡丹节、辣子鸡美食文化节、海岛文化节、金沙滩运动文化节等，早已盛开于山东大地的四面与八方。

　　它们是文明互鉴的齐鲁窗口。作为山东最具国际影响力的文化品牌，每年9月，孔子文化节汇聚四海宾朋，以庄严隆重的祭孔大典，共同感受中华文脉的生生不息。

　　它们是一方水土的文化自觉。齐文化节围绕“变革、开放、务实、包容”的齐文化精神，深挖历史智慧。临沂书圣文化节聚焦书法艺术，让王羲之的书法精神在新时代焕发光彩。墨子鲁班科技文化节则另辟蹊径，挖掘古代科技智慧，为“山东制造”注入深厚的历史文化底蕴。

　　它们是文旅融合的创新实践。菏泽依托“牡丹之都”的资源优势，以花为媒、文化搭台、经济唱戏。枣庄从地方美食切入，打造消费升级引擎。济南国际泉水节更是将城市独有的泉水资源与民俗展演、音乐狂欢、亲子互动相结合，让“泉城”品牌愈加熠熠生辉。

　　它们是百花齐放的时代华章。山东文化艺术节和大众艺术节作为省级层面的综合性艺术盛会，涵盖戏剧、音乐、舞蹈、美术、书法、摄影、民间文艺等艺术门类，成为山东艺术创作的“阅兵式”。

　　这些主题突出、层次分明、类型丰富的文化节庆活动，既有承载文化战略的宏大叙事，又有深入街巷田间的烟火气息，共同构成一个多元共生、和谐互动的区域文化生态圈。

　　节节升高

　　重要的不是节庆的数量，而是内容的质量。毋庸讳言的是，当前的山东系列主题文化节庆活动，始终保持着“节节高”的进阶特征。

　　首先是定位“高”。过去一段时间里，有些活动名为节庆，实为地方性的文化展演与物资交流。相形之下，山东的头部节庆已自觉肩负起更为崇高的使命。

　　孔子文化节便是典范。它早已超越了单纯纪念孔子的范畴，通过设置“孔子教育奖”、举办世界文明对话，将一场地方活动升格为全人类共同关注的文化盛事。有着22年历史的齐文化节则深入挖掘“变革、开放、务实、包容”的精神内核，将其与当代改革开放的时代精神相连接，寻求区域发展的文化内因动能。而黄河文化旅游节等新兴节庆，更是直接呼应黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，体现服务大局的担当。

　　其次是融合“深”。一个可见的趋势是，过往“文化搭台，经济唱戏”的模式正在被颠覆，代之而起的是“你中有我、我中有你”的深度融合。

　　融合体育。泰山国际登山节完美结合文化与体育精神，让参与者在攀登中感悟“会当凌绝顶”的豪情；烟台金沙滩国际运动文化节让“运动”成为一种时尚的文化生活方式。

　　融合旅游。作为“以花为媒”的典型案例，牡丹文化旅游节更将“一次性”的赏花观光，转化为对城市品牌的长久关注，最大限度地实现了从“门票经济”到“综合消费”的转型。

　　融合商业。枣庄辣子鸡美食文化消费季、齐鲁小吃文化节等，通过“舌尖上的味道”打造富有吸引力的文化IP，直接驱动消费，再次证明文化本身就是一种强大的经济业态。

　　再者是形式“新”。科技的赋能与理念的革新极大改变了节庆的参与模式，推动曾经的单向传播向沉浸式互动体验的迭代升级。比如“全球云祭孔”活动，利用现代传播技术，将遍布世界各地的文庙和儒学爱好者联结在一起，实现了跨时空的文化共鸣。以技术革新为依托的内容形式创新，让传统文化突破博物馆的橱窗限制，成为青年群体喜闻乐见争相“打卡”的潮流体验。

　　从数量增长到质量提升、从单一展示到多元融合、从地域品牌到全国乃至国际影响。百花齐放、节节升高的系列主题文化节庆活动，已然昭示出一个文化大省的强省之力。

　　未来之路

　　登高望远，方知前路漫漫。矢志不移地推进文化强省建设，还需文化节庆活动做出更多创新示范。

　　文化的根本魅力在于与时俱进。文化节庆活动作为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的具体表现，需要深度熔铸时代精神释放发展势能。

　　可喜的是，深度融通古今的内涵建设和形式创新，始终贯穿于系列文化节庆活动之中，持续驱动着地方特色文化节庆活动的品牌化发展。

　　深化内涵建设，强化节庆品牌的独特性。恰如山东大学儒学高等研究院院长王学典教授所言，“儒家思想为我们提供了修身齐家、重视伦理的文化根基，墨子思想则为现代工商社会提供了务实创新、互利共赢的价值指引。二者结合，才能让传统文化更好地服务于当代发展，这也是此次研讨会的深层意义所在。”着力聚焦古代科技智慧与现代创新对话的墨子鲁班科技文化节，正在通过独一无二的文化内核建设，拒绝“千节一面”、谋求“一枝独秀”。

　　拓展互动空间，提升品牌情绪价值。节庆的核心是“人”，一个成功的节庆必然是全体参与者的节日。如何让“旁观者”变为 “参与者”与“代言人” ？“百花齐放”的文化节庆活动要想真正从百花丛中脱颖而出，就必须摆脱“节目单”的竞争，转向用户体验的竞争。尤其是在情绪价值驱动力越发突出的当下，如何设置更多让参与者 “动手、动心、动情” 的环节，创造独特的记忆点，必然是口碑效应的决定性因素。

　　完善评价体系，聚焦品牌长远发展。十几年前，各类节庆活动一度泛滥，经过规范和约束后，应该说，当前得以延续的节庆活动都是品牌化建设的样板。在这一情形之下，持续优化节庆活动的效果评估，更显重要。也唯有超越“人次”和“收入”的单一维度，更多聚焦“文化传承度”“群众满意度”“品牌美誉度”“产业驱动度”等系列综合评价，才能更加专注于节庆活动的文化浸润力和社会影响力建设。而这都是节庆品牌深化塑造的应有之义。

　　节庆活动不是一时的热闹，而是以创造性转化驱动创新性发展的实践。当每一场节庆都能成为一个独特的文化IP，当每一次体验都能成为一次深刻的文化认同，文化节庆里的齐鲁气象，将会愈加宏大和璀璨。（记者 石念军）