《中秋奇妙游》《唐宫夜宴》……近年来，以优秀传统文化为基础，以数字化为依托打造的传统文创IP一次次在网络平台上成为爆款，制造出一个又一个“现象级”。一张名画传承700年，踏入新时代，会有怎样的传奇“变身”？山东“‘城市IP数字展示项目’——鹊华十二时”给了我们不一样的答案。

　　日前，以赵孟頫描绘济南名画《鹊华秋色图》里的人文意境为IP起源，融合“数字+IP+文旅”新产品、新业态、新模式产业发展生机，突破时间、空间限制的“鹊华十二时”让泉城市民眼前一亮。创意从“鹊华秋色”里的昼夜更迭，联想到鹊华生活里的渔樵生活，拓展出24小时各种景色，演绎了穿越古今的文化传奇。同时，还围绕作品开发了各种鹊华文创产品，让千古名画在新时代绽放新光彩。

　　跨越700年的对语 “鹊华秋色”遇见数字创意

　　在中国美术史上有这么一幅短小的横卷山水画，宽28.4厘米，长90.2厘米。它描绘了济南城北鹊山、华不注山两座秀丽小山的秋之色，为济南这座城市留下了一张弥足珍贵的文化名片，在历代文人墨客心中，也有着重要的文化意义，曾被不少名人世家追逐收藏，到了清朝还被收入皇宫，现今藏于台北故宫博物院。

　　名画难常睹，如何拉近普通大众与名画距离？在数字已成为一种资源并赋能传统文化的时代背景下，文化创意产业频频借力冲上“云端”，“出圈”已成为常态化，以数字创意赋能千古名画，绽放了别样的精彩。昼可见老翁垂钓、妇人凭栏、黄羊觅食、流水人家；夜可闻鲤鱼跳波、农家灯火、稻田蛙声、鸟鸣深涧。赭黄顶的屋宇交相辉映，掩映在缓缓流动的红绿秋林之中；日出日落间，牛马悠然而行，长汀层叠涌动……在山东泉韵文化产业集团文创事业部总经理裴双向记者展示的“‘城市IP数字展示项目’——鹊华十二时”中，画作以动态的方式呈现在光影里，远古的生活也慢慢鲜活起来，让观者更进一步接近了当时的生活，从数字中感受文旅融合的“诗与远方”。“该项目是通过数字活态画作，融合多种手法，让观众的视角从二维画作进入三维立体感官世界，展现出昼出夜伏、晨耕暮渔的‘鹊华一日生活’。”裴双介绍，《鹊华秋色图》描绘的是秋日的鹊华景色，时空是固定的，内容是瞬间的，团队历时一年多，将画作进行了时空拓展，拓展出24小时的各种景色。在作品中，随着夜半、鸡鸣、日出、日中等时间的推移，巨幅画面上也呈现出不同的动态元素。日出之时，可看到一轮旭日缓缓从华山一侧升起，画面上逐渐出现亲切的人间烟火。与之同时，鸡鸣狗吠，树枝摇动，华山、鹊山青翠壮观。

　　名画走近百姓 数字体验“五感互动”

　　山东作为文化大省，新时代如何“破圈、出圈”？“两年前，源于对济南这座城市的热爱和情怀，我们经研究决定在‘活化’济南传统文化资源上做文章，为泉城济南，为传统文化的挖掘与传播献出一份力量，目前为这个项目已投入了近一百万元。”山东省文化创意设计行业协会会长、山东泉韵文化创意产业集团有限公司董事长孙美华谈道，“借数字之东风、塑强超级IP、打造精品内容”是出圈的关键，“鹊华十二时”项目定义为“人文与生态相映”的城市IP符号，就是想用时间拓展空间，拉长古画的纵深感。“庚辰交替，也让作品有了合理‘变化’的可能。我们用此来做核心线索，也就拓展出了一个丰满的‘鹊华宇宙’。”有了创意，还需要强大的科技元素注入。记者了解到，数字化的过程，非常耗时耗力，整个团队历时一年多，全身心创作，才把赵孟頫原画里的每一笔都通过数字软件进行细致处理，使画面能够随视觉感官顺畅地展开。而部分重点图像，如黄羊、茅屋、渔夫等则需要重新建模，在此基础上进行立体化创作，视觉上更为丰满，并能够形成视角在画作中的流动、转移，从而生动演绎出昼出夜伏、晨耕暮渔的“一日鹊华生活”。

　　尤为难得的是，他们还邀请诸城派古琴第五代代表性传承人高培芬与济南青年音乐创作者李健联袂，依据画作自身意境，融合中西音乐，根据画作意境，原创了音乐“鹊华秋色曲”，结合全景式沉浸体验，“古”“今”交融、“虚”“实”结合，形成“五感互动”的独特数字媒体艺术体验。好创意赢得好的社会反响，在第二届中国国际文旅博览会上，“鹊华十二时”数字沉浸体验展成为一大亮点，呈现出独具体济南特色的“美好文化生活方式”，打造济南文化新IP，也受到业界人士和观众的普遍认可，较好推广了山东文创。

　　“鹊华文创”精彩纷呈 打造不一样的“鹊华宇宙”

　　文化是城市生长的灵魂所在，IP代表一座城市的各种文化相互叠合，塑造起一座城市的品牌内涵、文化基因。“鹊华宇宙”不止于此，为进一步拉近名画与大众距离，他们又在此基础上，开发了形式多样的“鹊华文创”产品。鹊华丝巾，扇面、茶杯、T恤衫……“大开脑洞”又贴近生活的设计，让大众有了更多亲近名画的机会和空间。

　　“丝巾是用桑蚕丝制作，图案绘制有整幅鹊华秋色图；茶杯上也是鹊华秋色图的部分图景……”据孙美华介绍，鹊华文创产品一经推出，传统文化与现实生活融合的精妙让很多人赞不绝口。将来，会进一步设计鹊华陶瓷以及各种家居用品，把绘画作品意境和当下产业、生活融合，创造更加美好诗意的生活。

　　孙美华介绍，未来团队还要打造“鹊华秋色”体验馆，以“鹊华秋色”IP文创开发为核心，突出IP撬动产业价值升级，以地域IP与原创文化IP为重点，设置“鹊华秋色”原创IP文创展示区，并邀请省内外知名文创机构携IP授权产品及产业应用项目，创新优秀文化产品供给，开展项目展示与惠民消费。“目前正和各大景区和博物馆联系，疫情后会联动济南景点和文化综合体，让“鹊华十二时”走进学校，走进社区，走进商业综合体，开展观众互动体验项目设计，更多地贴近民众生活，让观众赏得到‘数字鹊华’美景，体验得到数字科技的魅力，更能亲手创作属于自己的‘鹊华文创’。”孙美华说。700前的艺术创作，穿透深远的历史帷幕，依然闪烁着迷人的光彩，照见历史照进现实，新的时代，以不断推陈出新的数字科技赋能，更大的“鹊华宇宙”还在不断建设中。“数字文化产业高质量发展对我们山东文化产业高质量发展、文化和旅游产业融合发展有着重大意义。发展传统文化也符合两创精神，未来我们山东省文化创意设计行业协会会继续围绕济南城市文化品牌继续贡献力量，立足于山东优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，为山东文创打出形象，推动山东文创发展。”孙美华谈道。