近日，天猫大快消部门公布了2020年度618的全品类GROW排行榜，其中，瑷尔博士在列。据了解，GROW增长工具由波士顿咨询公司（BCG）与天猫大快消推出，分析近4万名消费者和数万个品牌后，GROW已可作为数字化品类增长的重要依据。

　　多款单品逆势上涨，瑷尔博士上榜全品类GROW排行榜

　　从2020年618天猫美妆相关数据来看，2019年7月，瑷尔博士入驻天猫，一年后便跻身于总榜单前10的美妆品牌，无疑代表了一种新型增长模式。2020年618期间，瑷尔博士益生菌水乳销售2.5万件，销售额突破450万，同比2019年双十一增长400%；瑷尔博士益生菌面膜销售5.9万件，同比38女王节增长353%，瑷尔博士前导精华销售3.7万件，销售额突破350万，同比19年双十一增长1380%。不仅如此，瑷尔博士一年内的总销售额也实现了从0到破亿的增长。如今，瑷尔博士已拥有80多家线下单品牌店，覆盖全国26个省份，天猫旗舰店月销量早已稳定在2000万元以上，且仍在布局其他销售渠道。

　　“在瑷尔博士天猫旗舰店内，60%的消费者年龄在16—25岁之间，为此，线上产品在肌肤微生态、成分等概念的使用上更为大胆。”据瑷尔博士相关负责人介绍，益生菌主要强调肌肤微生态的概念，主要是为消费者调节皮肤菌群，使其达到平衡的状态。与化妆品市场更关注短期收益不同的是，作为以微生态平衡护肤为技术核心驱动的品牌，更关注品牌口碑的节节攀升。

　　通过GROW总榜和人群标签榜单中，瑷尔博士品牌在GenZ（95后）、白领中的复购排名明显更高，高达30%的销售复购率也代表了天猫与市场消费者对于“微生态平衡护肤”的认可与关注。瑷尔博士作为微生态平衡护肤品牌，专注解决各种肌肤问题，这也进一步丰富了福瑞达美业的产品矩阵。

　　福瑞达美业多品牌战略，打造差异化品牌布局

　　近期以来，在美妆行业遇冷的背景下，福瑞达美业却迎来了逆势增长，其背后的原因主要归功于福瑞达美业的多元布局。在产品研发层面，福瑞达美业坚持以制药标准研究护肤品，配方经过严格把关，功效性强，舒适温和。同时，生产车间达到十万级无菌净化，是多项行业护肤品标准制定者。

　　而在品牌层面，依托于多品牌战略，如今，福瑞达美业旗下已拥有专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”，专注肌肤微生态平衡护肤品牌“瑷尔博士”，高端量肤定制品牌“善颜”，专注敏感肌护理品牌“诠润”及主打Z世代奇幻U次元的彩妆品牌“UMT”等多个品牌，深入化妆品市场多个细分领域。

　　日前，山东省发展和改革委员会下发《关于公布2020年认定山东省工程实验室（工程研究中心）名单的通知》，福瑞达美业旗下山东省皮肤护理技术工程实验室被认定为山东省工程实验室。据了解，工程实验室自成立以来，已取得多项创新成果：申请专利24项，授权专利21项，参与制订国家标准2项，地方标准5项，牵头制订团体标准1项，均已发布实施。主要产品包括透明质酸原液、多重修护原液、肌初赋活系列等400多个品种。

　　以健康护理为战略布局，打造化妆品产业集群

　　在中国护肤品行业整体快速增长的背景下，随着市场发展变化，产业链资源整合将是更多企业的必然选择。据了解，福瑞达美业已开启全产业链布局。

　　近年来，山东省委、省政府大力实施质量强省和品牌战略，打造山东品牌高端化新优势。秉承“大企有为”的责任和担当，福瑞达美业已经全面开启以促进健康护理产业为目标的战略布局，加快品牌孵化推广，打造优势齐鲁国货品牌，带动化妆品产业规模化集群化发展；积极进行技术研发、人才培养、企业孵化等软实力打造；积极响应“品牌强省”号召，整合产业链上下游资源，一家集产品研发、产业聚集、品牌孵化、旅游休闲为一体的“四新”健康护理产业园正在筹备建设当中，该产业园已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。

　　健康护理用品产业园是集聚可产(生产)、可观(景观)、可玩(参与)、可研(研发)、可购(购物)、可闲(休闲)等多种功能于一体，打造成具有“创新性”“标志性”“时代感”“科技感”“主题性”的国家级化妆品产业，并计划于今年年底投入使用。同时，产业园将工业旅游、品牌孵化、网红直播等新业态进行整合开发，促进省内美妆健康护理品牌向多样化、高端化进行转型，进一步带动产业实现规模集群化发展。

　　未来，该产业园将成为山东省健康护理用品产业聚集中心、品牌孵化基地、文化体验中心和山东省美妆博览中心。健康护理产业园的建成将有利于推动化妆品产业规模集群化发展，打造行业样板产业园，吸引汇聚更多优质配套资源。同时，对于山东补短板强弱项，培育新的经济增长点，提升山东化妆品品牌影响力和行业地位意义深远。