“文旅融合”，一头是文旅融合项目和产品，一头是文化旅游消费，文旅融合的质量和水平，最终要靠文化旅游消费来检验，要靠“人”的体验来评判。从这方面说，文旅融合必须树立以人民为中心的发展思想。

　　文旅融合，要注重提升“精神性”体验的境界。中华优秀传统文化是中华民族在漫长历史长河中淘洗出来的智慧结晶，是我们最深厚的文化软实力。文化因为有了“历史性”，和今天的人们有一定“时间距离”，人们探究、了解的愿望较强，这为文旅融合提供了“机缘”，也为提升“精神性”体验的境界提供了条件。

　　“诸子百家一半在山东”，管子、孔子、孟子、墨子、荀子、孙子等先哲留下的传统文化思想是一笔沉甸甸的财富。如今，山东高标准打造以济南-泰安-曲阜-邹城为核心的山水圣人中国优秀传统文化旅游带，打造一批“齐鲁风韵，山东风情”文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，为人们增加“精神性”体验提供了新条件。

　　传统文化在文旅融合中古为今用，有一个去粗取精、去伪存真的过程，也有一个从“经典”落地到“生活”中的问题。现在每逢周末，山东济宁曲阜的孔子博物馆便热闹起来，许多孩子前来参与研学活动，他们在这里学做孔府糕点、做拓片、体验记里鼓车。孔子研究院孔子学院总部体验基地每年选拔100多名汉语桥国际学生，体验古礼、篆刻、茶道等十多个项目；研究院还举办干部政德教育培训班，以传统文化讲解与实地体验相结合的方式培训人员。如今，曲阜研学旅行一年突破150万人次。这些成熟的讲经典“生活化”的做法，值得关注。

　　山东是革命老区，有着光荣的革命传统。山东建设以沂蒙山为核心的红色旅游、乡村旅游集群，将进一步丰富人们的精神体验。仅在沂蒙精神的发源地，就有多个红色景区：蒙阴县沂南县沂蒙山孟良崮战役遗址、沂南沂蒙红嫂家乡常山庄村等。这些红色景区，也面临结合新的时代条件发扬光大的新课题。以孟良崮战役景区为例，在入口处就树立石碑，上书“人民群众是真正的英雄”，塑造了沂蒙百姓扛门板、赶着牛车拉给养等雕塑，这就能让游客更好地体验那场战争中人民群众的力量。

　　文旅融合，要注意提高“物质性”体验的舒适度。人和环境是密不可分的，到自然优美的景区，人们会感觉心情舒畅。文旅融合，大量游客集中到一个地方，要吃喝玩乐住行，必须有足够的物质保障。居住、饮水、饮食、公厕等，都是基本的生活必需品，每一样都需要精心设计。游客在景区游览期间心情好不好，物质保障水平的“体验”如何很重要。

　　文旅融合中，精神性体验和物质性体验是相互关联的。这些年，随着生活水平的提高，短途自驾游游客越来越多。在这种情况下，通往景区的道路和停车场建设，就应该成为景区建设重中之重。如果到了景区，连停车都停不下来，景区景点再美，也只能“乘兴而来，败兴而归”。长途旅游中，跟团旅游依然盛行，过去在购物、餐饮方面，国内爆出一些“宰客”现象，比如强制购物、菜价过高，等等，都影响到一些地方和景区的形象，更影响到游客的心情和取舍。文旅融合不是“文+旅”就行了，而是需要树立整体观念，从硬件到软件“系统性”地提升质量和水平。

　　文化是灵魂的良药，起着浸润心田的作用，“润物细无声”是它的传播特质；旅游本质是休闲的，是轻松的，让人在忙碌之外身心得以休整。因此，“文化”和“旅游”深度融合之后，它对外释放的信息，应该是柔和的，放松的，愉悦的，有满满的幸福感，让人们“来了还想来”，这应该是文旅融合要致力达到的“体验”境界。

　　（大众日报客户端记者 周学泽报道）