山东济南:让正能量澎湃大流量

2023-03-23 16:37:05 来源: 大众日报 作者:

在“出彩型”干部发布活动中,“小巷总理”江昊杰面对走上舞台为自己颁奖的丈夫和通过视频献花的小女儿,泪洒现场,感动了众多网友;在“最美教师”发布活动中,女儿的作文——《偏心的妈妈》,展现了特教老师张岩的光辉形象;在“一城大爱暖泉城”志愿服务品牌发布活动中,“学雷锋典型人物”刘成德之子刘安分享了“雷锋学我父亲一次,我父亲学了雷锋一辈子”的故事,弘扬了雷锋精神……

为充分发挥先进典型的示范引领作用,2022年9月2日,济南市委宣传部、济南市文明办共同打造的权威发布平台“泉城发布厅”正式启动。截至目前,“泉城发布厅”已举办9场发布活动,发布了228位群众身边的先进典型,全网累计传播量达3亿人次,有效扩大了先进典型和先进品牌的覆盖面和影响力,让正能量澎湃大流量。

据介绍,“泉城发布厅”组建了以济南市委常委、宣传部部长为组长的工作专班和以济南广播电视台为主的执行专班,确保工作落到实处,制作了“泉城发布厅”片头,设计了主题LOGO,统一了宣传口号,统一了形象标识。同时,建立典型和品牌发布平台,在“泉城发布厅”平台下面设立“济南榜样”和“泉城品牌”两个子平台,聚焦先进典型和先进品牌进行发布;开通“泉城发布厅”微信公众号和视频号,作为统一权威对外发布平台。

“‘泉城发布厅’改变过去说教味、宣传腔比较浓的宣传方式,根据不同的发布主题,小切口介入,用一个个感人的故事打动人、感染人、鼓舞人。”济南市委宣传部部务会成员王庆会介绍,“泉城发布厅”还采取了“短视频播放+领导致辞+事迹展播+致敬辞+现场访谈+专家点评+诗歌诵读+现场歌舞”等模式,增强活动仪式感,提升活动感染力;每期都根据发布主题创作诗朗诵、情景剧、歌曲、致敬词等节目,提升发布效果。

在“最美职工”发布活动中,身患残疾的“核酸贴纸女孩”丁姣,让人感受到残疾人群体在一线岗位上为城市发展所作出的艰辛努力;在“最美法官”发布活动中,4名法警护卫国旗走上舞台,法官代表坚定有力的“宪法宣誓”,震撼全场;在“最美检察人”发布活动中,以“沙画+画外音”的形式,形象化展现了“最美检察人”张光及其团队在黄河流域生态保护、援藏、千泉之城保护等方面的先进事迹。

针对新时代媒体宣传特点,“泉城发布厅”打破固化框架,整合宣传渠道,构建全媒宣传矩阵,通过立体化宣传,取得了较好宣传效果。比如,“最美法官”发布活动首次增加网络投票环节,上线仅48小时,网络投票总访问量超3000万;“海右学习教案”品牌在学习强国推出《怎样当好选调生》《怎样当好第一书记》两个专栏后,上线仅3天,阅读量突破100万。

“硬实力让城市强大,软实力让城市伟大。‘泉城发布厅’在济南‘提升城市软实力 创建文明典范城’的大背景下创建,对持续提升城市软实力,扩大济南知名度和美誉度具有重要意义。”山东大学广告研究中心主任、新闻传播学院教授臧丽娜认为,“泉城发布厅”注重将媒体宣传和典型宣传深度融合,搭建起正能量叠加宣传的新阵地,让先进典型事迹浸润人心,是“正能量产生大流量”的生动实践,为典型宣传工作提供了可学习、可复制、可推广的鲜活经验。

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责任编辑:王逸群

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