老舍先生的《济南的冬天》，是许多未曾与济南谋面的外地人，对济南留下的最初印象。飞速发展的文旅创新正使如今“济南的冬天”有了更多新的内涵，吸引更多的人认识济南、来到济南。

随着人们生活水平的不断提高，以往传统冬季是文旅淡季的特点正发生改变。近年来，济南围绕市场变化、游客需求，实现从“游泉水”到“游泉城”的转变。冬季，全市的泉水游、民俗游、迎新祈福游、乡村旅游、自驾游、温泉游、冰雪游等文旅新产品亮点纷呈，济南正逐步呈现出“淡季不淡”的新景象。

泉水为脉

泉水游+民俗游持续升级

清泉石上流，人在水上走。泉水是济南的根与魂。而对外地游客来说，来济南旅游看泉水是必不可少的选项。

趵突泉、五龙潭、百脉泉、金线泉、皇华泉、柳絮泉、卧牛泉……济南共有泉水1209处，名泉950处，是名副其实的“千泉之城”。在老城区2.6平方公里的范围内，就分布着“天下第一泉”趵突泉以及黑虎泉、珍珠泉、五龙潭四大泉群。由众多泉水汇流而成的大明湖与千佛山交相呼应，形成“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的济南胜景。

冬游泉城别有风味。

近年来，“泉水游”产品不断丰富，游客不仅可以去看趵突泉的泉水，还能漫步黑虎泉来碗泉水大碗茶，到曲水亭街感受一下“家家泉水，户户垂杨”，去芙蓉街、宽厚里品尝各色小吃，到解放阁前回顾一下历史……“泉水游”从单纯的观光游向体验游转变，从过去的泉水观光游向泉水生活游转变。

与此同时，济南市委、市政府高度重视保泉护泉，不断发挥泉水资源优势，持续策划推出泉水人家、泉畔打水、泉水泡茶、泉水美食、泉水演艺、泉水文创等泉水文化系列产品，连续举办11届济南国际泉水节，组织开展国际寻泉赛等活动。并举办贯穿全年的“游泉打卡”系列活动，推出“游泉护照”，开发了“游泉打卡”小程序，以“泉”为媒，联动世界。

随着旅游消费升级，文化旅游逐渐热起来，民俗主题受追捧。文化旅游产品越来越丰富，成为满足人民美好生活需要的新热点。体验文化、增长见识，成为越来越多游客的主要出游目的。进入冬季，围绕春节、元宵节等传统佳节，济南深入挖掘和拓展文化旅游内涵，推出丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品。趵突泉迎春花灯会、大明湖春节文化庙会、千佛山迎春庙会、灵岩寺新春祈福会、泉城广场民俗文化艺术节、齐鲁民间艺术展演等各类传统民俗文化活动，让游客在体验民俗活动中感受到老济南浓浓的“年味”，吸引了众多国内外游客。

据每年春节假日期间的旅游统计，我市接待游客人次及旅游消费呈现逐年增长的趋势，冬游泉城成为越来越多游客的选择。

融合创新

夜经济让冬夜不再冷清

夜经济的繁华不能是昙花一现，要保持长久的活力，势必要突破季节限制，特别是开发适合冬季消费的项目，让济南能够一年四季夜晚繁华。

北方城市虽然到冬季气温较低，但济南夜经济已经超越“啤酒+烧烤”的简单模式，发展成为食、游、购、娱、演、展、体各行业的跨界交融。明府城、老商埠、悦立方、印象济南·泉世界等精品夜间经济聚集区，都有室内消费区，融合了餐饮、购物、文化、娱乐、教育、书店等多种模式，完全能够满足消费主体的需求。

除了“逛吃”，近年来一个个后备箱市集，也被年轻人填满。公路啤酒、街头音乐、文创手作、鲜花小摊、涂鸦展览……多样后备箱摊位，既烘托了多商圈客流量氛围，也为城市里的人提供了“诗与远方”的浪漫。

同时，演艺经济逐渐成为拉动消费新引擎。今年以来，济南演艺盛宴席卷热搜，舞剧《红楼梦》《丝路花雨》、话剧《主角》《人世间》一票难求，薛之谦、张信哲演唱会吸引全国乐迷，开心麻花多场喜剧表演填充周末，德云社相声专场再现“曲山艺海”盛景，奥体中心泰山队主场球赛将夜晚泉城狂嗨推向了高潮。一场交响乐、一幕舞台剧、一场音乐会，让济南的夜晚增加了更多的艺术感。

为推动夜经济发展，近年来，济南先后出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》《夜间经济聚集区建设与管理规范》《关于推动济南夜间经济提质升级打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多项政策措施。并先后获评“中国夜间经济十佳城市”“中国十大夜经济影响力城市”等。

现如今，夜晚行走在济南的道路上，高楼的外墙、路边的树木等也都亮了起来，整座城市被打造成了具有独特韵味的“不夜城”。夜食、夜游、夜购、夜娱……各种“新夜态”下丰富多元的夜间生活，唤醒了济南夜的新活力。夜经济是经济，更是生活。

“冬”与“夜”原本是旅游的双重痛点，但近年来随着新思维的排列组合，这种痛点正在向新的爆点转变，点亮文旅发展的新“夜”态。

多元突破

传统业态热度不减

迎着寒风，飞驰在银装素裹的原野之上，享受风驰电掣的快感……每一年的冬天，滑雪场就率先进入出游计划的名单中。

滑雪是冬日游客喜爱项目之一。

近年来，我市滑雪场逐年增多：莱芜区雪野滑雪场、金象山滑雪场、卧虎山滑雪场、金沙湾滑雪场、九顶塔滑雪场、蟠龙山滑雪场等等，皑皑雪场令游客大呼过瘾。双板滑雪、单板滑雪、雪圈、雪地摩托，旅游滑雪操作简单且娱乐性强，男女老少皆可在雪场轻松愉快地滑行。滑雪游也早已超越单纯的冰雪运动，雪地篝火大联欢、萌宠欢乐会、雪景灯光秀、雪地火锅，冰天雪地的壮美景色，结合浓郁的本地民俗风情，给旅游者带来难忘体验。

作为兼具取暖与康养的另一种冬季旅游选择，温泉旅游的市场数据近年来也呈现出良好态势。

温泉游成为冬日主流项目之一。

随着人们休闲度假的变化，温泉旅游也不断深化，不再单纯停留在“泡一泡”，而是与越来越多的产业融合，形成“温泉+康养”“温泉+住宿”“温泉+美食”“温泉+文化”等多元产业链。业内人士表示，现在温泉的开发为迎合人们对生活舒适度、高品质的要求和追求，多与四星级、五星级酒店相融合。同时为了满足人们对私密性的要求，纷纷将温泉引入户，人们不用出门，在房间就可尽享惬意。

滑雪和温泉是冬日的绝配，在白茫茫的雪场上酣畅淋漓地飞驰过后，再去暖暖的温泉水里泡一泡，那种毛孔张开、浑身通透的感觉，令人心旷神怡。

特色融入

泉城冬日带来全新体验

拜月大典、宋风市集、非遗演艺……今年，“国潮热”席卷大街小巷，整个城市格外热闹，越来越多的年轻人纷至沓来，进行一场深度的Citywalk。近年来，济南坚持以文塑旅、以旅彰文，助力做强“好客山东”品牌，并将文化“两创”全方位融入文旅体验设计中，融合当代审美元素，提供沉浸式的氛围和体验，激活中华优秀传统文化的生命力。

特色体验为游客冬游泉城提供新选择。

2023年年初，一段亮灯视频令超然楼出圈爆火。这座700多岁的“江北第一楼”再次出山，如此朝气，如此惊艳。随着“超然楼亮灯”景观火爆全网，大明湖夜间游客量相比往期增加两成以上。民谣表演、吕剧快闪、华服大秀、国风市集……超然楼也成为泉城文化的新地标。“二安”文化旅游节的举办，结合汉服秀、文创市集、国风游园会等形式，让“名士文化”可看、可玩、可体验。

被期待了6年之久的明水古城在今年秋天敞开了大门。古城以“清照文化、泉水文化、儒商文化、铁匠文化”等元素为内涵，当踏入明水古城，仿佛身处画中、穿越回明清。孟鸿升布坊、万盛炉冶坊、衙门、渭川药局、长源酱园、溢香斋油坊、磨逗豆腐坊、瑞蚨祥……每一家门店背后，明水人都能给你讲出一个历史故事。在这里，还能近距离地体验非遗技艺。今年中秋国庆“双节”假期，明水古城累计接待游客达15.57万人次，看杂技、尝美食、赏曲艺……人来人往，好不热闹。

九如山特色场景深受游客喜爱。

冬天的九如山也呈现出另一番景象。晶莹剔透的冰挂，银妆素裹的峡谷，壮观的冰瀑宛如一条“玉带”盘旋在山体之上，层层叠叠；形态各异的冰笋、冰凌、冰花、冰柱星罗棋布，宛若仙境。在冰瀑下支起帐篷、架起炉火，燃烧的木炭、蒸腾的茶水、鲜甜的柑橘、精致的小食盘……雅趣盎然的“围炉煮茶”每到冬日就成功“出圈”；在“铁锅”里引入天然泉水，在灶台中添柴、生火，将身心泡进温热的泉水中，一边泡汤泉一边欣赏冰瀑，更是成为今冬拍照打卡的“新爆款”；还有豪萌戏雪场欢乐嗨玩，雪地转转、滑雪圈、雪地坦克……

与此同时，每到冬季，济南市针对冬季旅游市场，重点策划一系列冬游产品。激情冰雪、温泉康养、年味民俗、醉美夜宴、曲山艺海、舌尖美食等多主题游，用好冬季文化旅游资源，把济南最美的自然景色、最美的文旅元素呈现给市民游客。

持续的创新不仅保持了济南的独特魅力，也吸引了越来越多的游客来探索这座城市。2023冬天已至，冬游泉城，还有众多惊喜等着大家来解锁。（济南日报记者刘烨）