省会城市群LED户外大屏联播平台 新媒体潜力大

2015-02-06 14:49:00 来源: 大众网 作者:
  户外LED大屏作为数字户外新兴媒体,近年来得到了迅速发展,在社会生活中产生着越来越大的影响力。作为城市公益信息和商务信息发布的高端平台,在城市应急信息发布等服务领域,户外LED大屏成为不可缺少的媒体平台。
  目前济南都市圈七地市已拥有45块户外LED大屏幕,这些LED大屏均位于各地市核心商圈、城市广场或人流交通密集区域,覆盖七地市3000多万人口。下一步将依托济南广播电视传媒有限公司的新媒体资源优势,联合省会城市群六地市的广电以及社会文化传媒企业,使省会城市群的青岛、潍坊、东营、烟台、威海、日照六地市的户外LED大屏幕纳入联播网平台,争取两年内联播平台的终端数量增加到100块,打造省内跨地域、最具规模和影响力的户外LED大屏联播网络。为强化省会城市核心地位,加快城市群经济圈发展奠定良好基础,为山东省精神文明建设提供正能量,为全省文化产业发展打造新亮点,为建设文化强省贡献力量。
  本项目可以提高地方政府的公共服务水平。随着新兴媒体迅
  猛发展,其舆论引导作用也与日俱增。联播平台定位于新闻、民生、公益、政务类内容,是党和政府的喉舌,可以充分宣传地方党委政府的各项政策,服务于地方经济发展。 
  目前LED户外数字大屏媒体已经成为城市户外广告的主流,受到了众多国际品牌、国内名牌产品的认可,广告投放额逐年大幅增加。本项目可实现户外LED大屏媒体的网络化运营,实现品牌广告的集中投放,带动户外广告市场走向规范化的同时赢得巨大的经济效益。
  相比传统媒体,新兴媒体凭借广泛的参与性、传播的灵活性、高效的及时性成为公众获取资讯的重要途径之一。传统媒体由于同质化竞争,内容和盈利模式趋同,造成了可替代性与微利化趋势,覆盖面、渗透率和影响力持续下滑。近年来,传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例已降至不足40%,媒体市场正在重新洗牌,新兴媒体市场潜力非常巨大。
  广播电视在社会中具有无与伦比的影响力,其与新兴媒体的结合将产生巨大的合力,本项目属于我们早已熟悉的领域,是广电原有业务的延伸。目前六地市在建LED大屏均位于各地市核心商圈、城市广场或人流交通密集区域,组建为联播平台后将形成独具特色、最具传播价值、最具影响力的户外电视传播新媒体。各地LED屏运营商均拥有较强的资金实力、便捷的融资平台和有力的政策支持,保证资金持续有效的投入本项目。
  联播平台定位于户外电视新兴媒体,联合省会城市群六地市的广电以及社会文化传媒企业,共同打造省内跨地域、最具规模和影响力的户外大屏联播网络,为山东省精神文明建设提供正能量,为全省文化产业发展打造新亮点,为建设文化强省贡献力量,社会效益相当显著。
  本项目的收入主要来自三个部分:公益、政务信息收益及政府支持,品牌商业广告和文化产业衍生品的开发,预计2014年底收入能达到近800万元,2015年将超过1500万元,2016年实现盈利1800万元。
  该项目的投资回报率约为30%,投资回收期约为2-3年。
  事实上,联播平台作为公益、政务宣传的主阵地,各地方政府对其政策与资金支持的力度不断加大,这样本项目资金方面的压力将会变得更小,也将能取得更好的回报率。

 

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责任编辑:王亚男

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