近年来，莱商银行股份有限公司党委牢固树立大局意识，坚持党建引领，充分发挥支持地方经济发展、推进农村现代化建设和服务乡村振兴的先锋作用，立足县域（乡镇）支行，以农村普惠金融服务点为依托，以体系搭建、产品创新、科技赋能、场景建设为抓手，逐步建立完善“县域（乡镇）支行+农当家+乡村振兴服务站”三级服务体系，打通了金融服务乡村振兴“最后一公里”。

　　一、品牌名称及内涵

　　品牌名称：乡村行·莱商情

　　品牌内涵：莱商银行股份有限公司在下沉服务重心的同时将更多资源向农村重点领域、重点行业和薄弱环节倾斜，建设莱商特色的金融服务乡村振兴组织体系、产品体系、服务体系，以金融着色，绘制高质量服务乡村振兴的“齐鲁样板”。

　　二、品牌LOGO及含义

　　品牌标识以圆形方孔钱币为基础，体现银行金融的行业属性，右上角圆形象征着太阳般火热的服务态度，圆形内由山和水勾勒而出，同时也是莱商首字母L和S的字母组合，寓意莱商银行股份有限公司县域（乡镇）支行党支部扎根县域乡镇、服务乡村振兴。

　　三、品牌成效

　　莱商银行股份有限公司通过深入县域、乡镇和自然村，持续加大金融基础设施投入，不断完善组织、服务和产品体系，赋能乡村振兴高质量发展。

　　（一）坚持党建引领，筑牢金融服务乡村振兴根基。莱商银行股份有限公司党委牢固树立大局意识，把实施金融服务乡村振兴作为全行战略发展的重要一环，率先在山东省内城商行设立“乡村振兴金融部”，各分支机构成立乡村振兴服务团队，总分支联动共同承担起打通金融服务“三农”“最后一公里”的职能，以标准化农村普惠金融服务点建设为依托，逐步建立“县域（乡镇）支行+农当家+乡村振兴服务站”三级服务体系。另外，认真落实市委、市政府关于“万人下乡、千村提升”的决策部署，择优选派4名政治素质过硬、业务能力突出、工作作风扎实的党员干部作为第一书记进村帮扶，组织25家支行开展与40余个行政村的结对工作，积极探索“党建+金融”的发展模式，以党建共建为纽带，主动对接金融需求，加大农村金融基础设施投入。

　　（二）发挥共建合力，增强农村金融服务效能。莱商银行股份有限公司党委坚持“振兴乡村，莱商先行”，积极探索多方合作共建模式，与党委政府共同搭建乡村振兴发力载体，探索出“党群服务站”“乡村文化服务站”“电子商务服务站”“政务便民服务站”“创新创业服务站”等共建模式，为农村地区提供政策、资金、信息、人员、技术、平台等方面的支持，进一步提升乡村振兴金融服务的有效性，构建可持续发展的乡村振兴金融生态模式。同时，积极投身美丽乡村建设，开展消费帮扶、关爱一老一小、乡风文明评选等丰富多彩的活动，加大“莱商书屋”“莱商儿童乐园”等生活场景建设，将服务点运营嵌入到农村居民生活中，不断丰富农村精神文化生活，持续提升农民精神风貌与幸福指数。

　　（三）加大金融供给，满足农村多元化金融需求。莱商银行股份有限公司党委坚持以农业农村农民需求为导向，加快涉农新产品研发和推广，针对不同地域涉农产业特点，逐步构建“一行一策”“一行一品”“一行一生态”的产业格局，先后研发上线“大棚贷”“兴农贷”等特色化涉农信贷产品，不断提升金融服务质效。截至2023年末，济南地区涉农贷款余额92.85亿元，较年初增长1.4亿元。同时持续深化银担业务合作，大力推广“济担助业贷”“济担强农贷”，2023年8月份推出“济担创业贷”，持续加大业务合作规模。特别是充分利用与济南市融资担保集团的担保业务直联系统，实现客户信息、担保函的线上传输，进一步提升业务办理效率。截至2023年末，莱商银行股份有限公司与各政策性担保机构合作余额15亿元，支持客户2100余户。

　　（四）联通金融科技，搭建数字乡村新路径。莱商银行股份有限公司党委聚焦农村地区办事难问题，通过打造智慧缴费平台，为农村居民提供通讯费等缴费项目的“一站式”办理，解决农村地区“跑腿缴费”“人工缴费”的问题，并积极推进与当地社保、燃气公司、电网公司合作，积极打造集基础服务、民生保障、惠农支付、便民服务、权益保护为一体的“一点多能、一网多用”惠农综合服务模式。同时，利用科技赋能，创新金融产品和服务模式，积极提升服务乡村振兴水平和融资效率。在菏泽地区，依托牡丹国际商品交易中心，对农产品交、收仓库进行物联网改造，推出线上电子仓单质押融资业务，实现仓单电子化、数字化、标准化交易管理模式，实现仓单的线上确权、线上交易、线上流转的全链条的线上化操作。

　　（五）推动业态融合，开拓产业振兴新思路。莱商银行股份有限公司党委在“莱商银行农当家公众号”建设“乡邻优选专区”，搭建农村居民生产、生活服务场景。一方面通过精选农村普惠金融服务点所在地特色农副产品上架“乡邻优选专区”，以城区县域支行为线下提货点，将农村新鲜农副产品上行到城镇，既解决了农副产品滞销问题，又给客户带来了“新鲜直达”的方便实惠。另一方面引导农村客户通过线上方式，以优惠价格购买农药、化肥、生活用品等产品，并实现服务点线下配货，提高服务便利性。2023以来开展“快莱团”活动场141次，开立线上商城56家，销售1.56万笔，金额34万元。特别是济宁金乡支行党支部组织开展的“快莱团——蒜袋惠农”活动卓有成效，小小蒜袋大情怀，服务蒜农朝前迈，累计触达金乡县近50个行政村和自然村，发放大蒜编织袋25万余个，服务2千多户家庭，覆盖5千余亩蒜地。

　　（六）坚守初心使命，展现良好社会形象。莱商银行股份有限公司党委坚持开门办教育，加强对农村地区的党建理论和金融知识宣传，通过向农村居民持续不断地普及安全用卡、防范非法集资、防范金融诈骗等金融知识，提高农民的风险防范意识和依法维权意识。特别是2023年6月以来，在全行范围内启动以“学思践悟强党性·乡村振兴建新功”为主题的千场“党建理论·金融知识进乡村”系列活动，积极向广大村民宣传党的方针政策和金融知识。截至2023年末，累计开展金融知识进乡村1076场次，宣教人数4.9万人。

　　田野“沃土”是金融服务的“热土”。面对新时代新要求，莱商银行股份有限公司党委将全面准确把握乡村振兴的总要求和新内涵，积极下沉服务重心，深化金融服务乡村振兴组织、产品、服务体系建设，扎根乡村、融入乡村、建设乡村，努力绘就金融服务乡村振兴多彩画卷！