厉害了!泉城济南放大招,要建起世界“朋友圈”

2017-06-13 08:54:00 来源: 齐鲁壹点 作者: 宋磊

  旅游发展空间的突破,是全域旅游的核心理念之一,不仅是国内行政区域的发展,还应包括国际地理范围内的跨界发展。 6月11日下午4点,由济南市旅游发展委员会主办的“清泉济南”常驻北京国际人士精准营销大会在北京举行。

  来自美国、德国、法国、意大利、西班牙、墨西哥、秘鲁、委内瑞拉等32个国家的约100名常驻北京国际人士,包括驻京各类国际协会组织代表,在京工作的国际商界、教育界、文化界、旅游界、航空界代表及留学生代表等参加了营销会。在山东省旅游发展委员会副主任张明池的带领下,大家开始了一场以“清泉济南”为主题的“时空穿越之旅”。

  济南“泉水宴”创新鲁菜,已蜚声海内外

  没有板正的会议,没有严肃的讲话,一切从站立式酒会的轻松聊天开始。山东省旅游发展委员会副主任张明池向国际友人发出诚挚邀请。他说,山东是中华文明重要发祥地,孔子在这里诞生、泰山在这里崛起、黄河在这里入海。作为山东省省会,济南被称为泉城,以泉水众多而闻名天下,全市分布着800多处天然涌泉。济南人临泉而居,以泉为伴,喝一碗泉水冲泡的大碗茶,品一品泉水制作的特色美食,再到全国独一无二的泉水泳池里畅游一番,这样生活,幸福而惬意。

  泉生济南,泉城共生,是济南最动人心魄之处。泉水是有灵气的,是格外纯净的。中国人相信,泉水汲天地精华,能够透过口肤直达心灵,因此有“清泉洗心”的说法。拥有600年历史的古城内,随处可见青砖灰瓦的民居、摇曳多姿的垂柳、清澈甘甜的泉水,呈现出“家家泉水 户户垂杨”的独特风貌。

  山东良友富临大酒店副总经理程露介绍说,作为泉水宴的发明者,良友富临大酒店此次专门为此次精准营销大会带去了荷花酥、莲藕尖等泉水宴中的精华菜品,来为大会捧场,并受到了与会者一致的好评。“2012年我们推出泉水宴,把济南的泉水文化融入到泉水宴中。2014年泉水宴荣登舌尖上的中国节目,后来多家境内外电视台的多个栏目都对泉水宴进行了报道。”程露说,泉水宴是对鲁菜的创新和发展,使用的食材比如莲藕、蒲菜、莲子等都跟泉水有关,低盐低脂低油,符合现代人的健康饮食理念,接受程度高。“我们泉水宴的每一道菜品都有故事可以讲,每一件盛菜的器皿都有讲究。”

  济南是京沪高铁的重要节点城市,高铁通达城市超过200个,居全国第二位。由北京乘高铁到济南,仅需要一个半小时。来济南,游山东,济南的泉水一直在构建世界“朋友圈”。

  文化体验,全场英文伴唱“我们一起去济南”

  精准营销会现场,没有照本宣科,只有热闹非凡的party。

  济南特色非遗展演体验、文艺演出,是本次展示的重头戏。在济南手工艺人协会秘书长叶歆的组织下,蛋雕刻瓷双料传承人单孟渤先生,古马车非遗传承人及雨荷车作者杨崇华先生、面塑艺术家马幽美女士、“双泉糖画”第四代技艺传承人吕平先生齐齐亮相秀绝活儿。这么小的鸡蛋上,怎么就能雕刻出如此狂野不羁的骏马来?还有“雨荷车”,真的是乾隆出巡遇到夏雨荷时乘坐的吗?面塑展台前,来自法国的姑娘潜心求教,一招一式还真有点意思了;糖画展台前,老外们兴奋地排着队,看着点滴香甜“画”出龙形……还有来自良友富临大酒店的藕尖酥、荷花酥,造型精巧,荷香扑鼻,那种酥脆,可是国界挡不了的。

  “趵突泉”、“大明湖”、“大米干饭把子肉”……初心文创带来100余个济南本土元素的印章,吸引了多种肤色的友人“通过盖章,了解济南”,那叫一个热闹啊!还有来自天下第一泉景区身着古装的“皇上”和“格格”穿梭在人群中,与大家亲密互动,济南歌舞剧院带来的《泉之秀》、《芙蓉雨》等新民乐表演,清新脱俗。

  国际友人也是诚意满满。单人武术表演威风八面,脸上彩绘济南旅游logo环节萌翻全场。由6个国家艺人组成的“星星乐队”甚至创作了一支献给济南的歌,“To jinan jinan jinan common lets go(走吧走吧,我们一起去济南)”,节奏明快,旋律轻松。一曲过后,随后的“试唱有礼”,让整个会场都成了伴唱:“To jinan jinan jinan come on lets go”……

  “歪果仁”说济南:“能给我们不一样惊喜的城市”

  “与北京、上海的特色不同,济南能给我们不一样的惊喜。”外国嘉宾代表、“济南旅游推广大使”、美国密西根州退休人员协会董事局主席Chris分享了他在济南旅游的体验。从24年前第一次踏上济南的土地,他就喜欢上了这座有着深厚历史的泉水城市。济南南邻泰山、北跨黄河,毗邻孔子故乡曲阜、孙子故里滨州,是通往东方古文明的大门,济南人与泉水的深厚情缘让他感叹不已。他多次推荐美国政界、商界人士来济南考察合作,为济南与美国兰辛等城市的旅游合作做出诸多努力。

  “就在刚刚,我通过我们在美国的网络电台,进行了6分钟的直播,让大家感受特别的济南。”他说。还有“星星乐队”的主创人员,为了写歌,他们曾于1个多月前来济南采风。“泉水很清,景色很美,人很好。”她说,在济南很轻松很快乐,这也是他们创作这首歌的基调。

  多名国际人士或通过现场翻译,或通过半熟的普通话,询问济南旅游的更多信息,比如高铁时间、特色景点等。一名意大利女孩说,她的家乡也有水,她希望有机会能带家人去看看济南的水。

  其实,1月份济南举办国际冬泳节时,国际冬泳联合会主席玛利亚女士在畅游过泉水汇聚的大明湖、百脉泉,寻访过“家家泉水 户户垂杨”的老街巷,品尝过地道的泉水茶、泉水宴后,也曾兴奋地表示,“今后,我会继续通过冬泳的方式,向世界讲述济南的故事,泉水的故事”。

  惊艳?清雅?惬意?济南2日深度游备好啦

  济南市旅发委相关负责人表示,本次营销活动注重精准宣传渠道对接。前期在北京外国人多聚集的三里屯、什刹海、蓝色港湾等商业街区发放万余份济南旅游英文宣传资料,并在驻京外国人关注度最高的Thebeijinger网站(拥有35万外国人注册会员、日均访问量3万人次)进行一周的济南旅游形象广告和微博专页推广,力求向更多的国际人士送达济南旅游的讯息。

  在对驻京国际人士的调研中,当被问及到济南的行程计划时,75.2%的人表示会选择周末2天。他们在住宿上倾向于主题酒店和青年旅社;交通工具倾向于快速便捷的的高铁;饮食倾向于中西合璧的饮食。商业旅行的比例超过70%,消费中高端化,家庭出游占所有出游数量的约10%。

  结合需求,山东旅行社国际旅游有限公司副总姜进进行了济南周末二、三日游产品推介,介绍5条济南周末游线路,展示了在济南体验泉水文化生活的各种玩法。跟随他的讲解,大家一起在泉水浴场里畅游,在护城河游船上赏荷,在泉水餐馆吃泉水宴,在老街品泉水茶,坐着铛铛车寻泉,骑着摩拜单车逛街,去南山体验田园生活……

  “这样的济南,你们还不来吗?”姜进幽默风趣的邀约,令会场上掌声阵阵。

  专业分析:为何选择驻京“歪果仁”群体?精准营销!

  旅游的世界性主要依靠三个要素,通达性、文化性、舒适性。本次“清泉济南”国际化推广是经过精准调研的。

  各国驻华中高端政界、商界、教育界、文化界等人士以及留学生等外国人群体在北京约有60万,消费能力较强,还延续了其国外的生活习惯,周末和假期度假是生活方式之一。

  济南市旅游发展委员会相关负责人表示,本次营销会前期,为更有效地进行旅游营销,他们历时两个月,面向常驻北京国际人士这部分潜在游客,通过约600份调查文件进行了专业研究。报告模型涵盖常驻北京国际人士潜在游客特征、媒体倾向度、旅游倾向度、旅游决策倾向、消费结构、旅游交通工具等,为济南旅游资源宣传推广市场模式、精准营销和投递模式等提供了重要的数据参考。

  报告显示,与多数中国人在外国生活一样,许多常驻北京的国际人士也遇到了语言障碍、文化沙漠和信息贫瘠的瓶颈,有着出游的强烈意愿,却对旅游胜地知之甚少。因此,接触式地面推广模式,对他们有着强大的吸引力。

  分析人士认为,国际人士更倾向于国家公园、历史遗迹、民俗文化和周边景色。一方面,济南离北京非常近,乘高铁仅需1.5小时,周末和节假日都是极佳选择。另一方面,济南的泉水文化和历史民俗是核心竞争力。结合周边泰山、曲阜等世界自然和文化遗产的影响力,济南文化旅游目的地产品有着得天独厚的资源优势。而此前问卷调查中,有3/4的人也表示期待参与济南文化和历史的互动活动。

  (齐鲁晚报 齐鲁壹点记者 宋磊 通讯员 季缕轩)

初审编辑:尹玉涛

责任编辑:尹延杰

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