穿越时空，遇见民国公馆奇妙夜。近日，刚刚升级的国内首部大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》3.0，以沉浸式娱乐的超级样本亮相2019安仁论坛，又一次成为安仁小镇的焦点。

　　据悉，《今时今日安仁》由安仁华侨城和视袭文化集团旗下君看文化共同打造。以安仁古镇的四大公馆为载体，充分释放在地文化特征和公馆审美特性，并借由科技、艺术和近景戏剧打造的沉浸式观演体验，打破传统演出的模式，实现让游客边走边看的形式，呈现了曾经“西南外滩”真实丰富的俗世声响和流光溢彩的人文气质。此剧一经推出便成为安仁古镇文化新IP，获得广泛认可。

　　如今，创作团队以全新商业场景思维创新升级，从体验优化、场景构建、运营升级三个维度再次出发，在公馆实境戏剧的基础上，推出以“年代生活”全新体验为核心的“今时今日安仁”戏剧秘境。

　　产品升级　从“日”到“夜”创造新体验

　　以“公馆空间+公馆故事+公馆生活”三大核心，《今时今日安仁》3.0从“日+夜”的全时段产品逻辑出发，打造出更丰富的民国摩登生活体验。

　　“动态博物馆”以公馆原貌为空间基础，通过叠加的现代数字媒体技术与艺术装置，辅以戏剧《今时今日安仁》的故事线索，打造虚实写意的公馆生活场景。白天的公馆，正堂墨宝里浮现水雾云海，四方茶桌上是涟漪漫开的一袭江山，客厅的照片人影晃动表达着故事。当抽象现实与具象现实之间的边界相混合的神秘时刻，百年历史的公馆群即可就变身为“动态博物馆”。

　　“探秘游戏”以夜间戏剧剧情为核心故事蓝本，在日间生活动态博物馆为游戏场景里，可以通过剧中人近景戏剧和探秘手册，体验集历史文化、知识、故事为一体的文化探秘游戏。

　　“摩登消费场”以新鲜、摩登、国际为核心标签，引入高流量中国生活美学产品，打造全景沉浸式消费体验。“公馆幻境花园”通过“时空之门”和“大地星辰”的新媒体艺术手段，构建了一个和公馆交相辉映的梦幻景象。

　　据了解此次，为了更好的展现数字艺术在戏剧场景中的应用，创作团队还特别邀请到中央美术学院多媒体艺术教授费俊加盟，尝试通过数字媒体技术与艺术装置，打破传统的固态的陈列方式，写意化、动态化呈现民国文化和趣味的生活美学。

　　《今时今日安仁》总制作人、君看文化创始人杨乐表示：“成都安仁古镇是一座历史文化富矿，公馆亦是一个唯美的特别时空，如何将在地基因、建筑美学、历史生活、文化情趣展现给消费者，仅仅一出戏剧的承载力是不够的，我们得让这个时空丰富的复活，得建立不同的体验通道，给出多元的感受。”

　　模式升级　从“剧”到“场”营造新场景

　　这一次，《今时今日安仁》3.0对文旅新场景的营造，就是围绕着戏剧所打造的安仁故事再度延伸，让故事里主人公的年代生活场景二度复原，通过空间设计、多媒体技术赋能故事中摩登生活的体验场景，实现从“秀场”到“博物馆”的升级。

大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》剧照

　　除此之外，《今时今日安仁》3.0更创造了最贴切的最与时代通联的消费场景。通过对动态博物馆的打造，营造出摩登生活的“提案场”，基于年轻的消费人群对于个性品质生活的追逐，项目从原来的威士忌博物馆、徕卡影像世界，扩展升级到全新的摩登生活馆，涵盖了国潮精品、中国妆容、复古首饰等生活消费领域，通过定义摩登生活方式达成消费引领，完成从“体验场”到“消费场”的升级。

摩登消费场

　　从实境戏剧到戏剧秘境的变化，安仁华侨城对于《今时今日安仁》的IP深度开发，就是想要突破原来文旅演出或‘景区+演出’思考的边界，融入了安仁民国历史这一典型的生活消费场景，甚至将安仁古镇相关的创新业态融入未来运营变现的逻辑中，让新场景成为安仁古镇文旅新业态、新产业发展的重要原动力和流量入口。

　　运营升级　从“游客”到“用户”探索新范式

　　《今时今日安仁》 在本次升级过程中，尝试跳出传统的文旅产品思维，在大都市周边短途旅游的文旅小镇上，实现以都市休闲流量为核心的运营模型升级，力图实现用户多频次、长生命周期的管理。

　　作为华侨城在安仁古镇打造的新文化IP，《今时今日安仁》代表着华侨城对于未来文旅产品思考的方向。“老套的景区演艺受限于盈利点单一、运营成本高、迭代慢等弊端，很难在新文旅时代里生存，而将演艺集合的文化基因二度充分解构，重建不同的产品矩阵，全时全域释放出来，将会为商业运营提供多维收益和价值想象空间。”杨乐认为作品的最终目标是价值变现，而《今时今日安仁》3.0演艺创新的实践，将会为安仁古镇每年带来较高的复合收益增长。

　　在华侨城多年的深耕下，安仁古镇已经具备了非常好的新文旅基础。本次《今时今日安仁》全新升级，是安仁华侨城在落地集团“文化+旅游+城镇化”战略的同时，激活古镇文博本底，讲好安仁故事的又一次创新实践尝试。

　　以消费形态和体验场景的同频共振，形成新的文旅产品和商业场景模型；以文化构建新旅游场景，以场景激活古镇商业功能，通过不间断的迭代和持续的优化，满足不同时代消费的休闲旅游需求。安仁华侨城在文旅升级的大趋势下，将继续把安仁古镇当成新文旅产品的创新工场，为打造成为全国文化旅游城镇化发展标杆而努力迈进。