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超市散装月饼主攻家庭消费 高档月饼风光不再

来源:红网   作者:李金   2014-08-26 09:44:00

2014年的中秋节,比往年来得更早一些,今年的月饼市场也提前预热。卖场工作人员表示,以前是“吃月饼的人不买月饼”,现在则是“买了月饼自家人吃”,因此散装月饼所占比例越来越大,月饼包装盒也用不着了。

  本报讯(记者李金)2014年的中秋节,比往年来得更早一些,今年的月饼市场也提前预热。记者走访市场发现,以往主攻公款消费、主打团购市场的高档月饼,今年风光不再;月饼市场拐点已现,大众化的家庭消费成为今年月饼市场的主流。

  高档月饼放低身价

  “中央已经连续数年要求刹住公款送月饼等不正之风,今年中秋节,为严防公款送月饼等不正之风死灰复燃,从中央到地方,一系列狠刹公款送礼的举措提前密集出台,对月饼市场造成了影响。”一超市负责人告诉记者,7月24日,中央国家机关工委印发《通知》,要求中秋、国庆节假日严禁送礼、宴请、旅游、发放财物。相关通知时间早,中央和省市区均三令五申,让星级酒店等以往高档月饼销售的主阵地感到压力重重。

  记者以企业采购人员的身份前往长沙某高档酒店,这家自身定位很高的星级酒店,今年调低了对月饼的销售预期,也降低了月饼的身价:该酒店中餐厅制作的月饼,价格最高的一款也未超过400元/盒,现在购买还有7折优惠,算下来一盒月饼最贵只有300元左右。酒店营销人员表示,今年的月饼包装上也主打低调风格。

  酒店月饼遮遮掩掩

  记者表示,现在大家都对送月饼有顾虑,不敢明着送礼。酒店人员立马回应:“我们酒店为月饼专门设计了纯白色的手提纸袋,上面连商标都没有,一无标识二无图案,你放心提着月饼去送礼,外人根本不知道手提袋里面装的是什么。”从昔日的月饼配红酒、香烟、茶叶,仅月饼包装盒就是里外三层,豪华醒目,价格高得令人瞠目,到现在月饼如此低调,真的是对比鲜明、今非昔比。

  如果说,星级酒店的月饼促销是“犹抱琵琶半遮面”,那各大超市卖场简直就是火力全开了。在家乐福芙蓉店,记者刚上电梯,就发现电梯扶手上方挂满了“月饼驾到”的促销海报;卖场内,一长排的月饼促销专区一字排开,上百种散装月饼几乎摆满了半个篮球场的面积,价位一般在每斤30元左右,最便宜的月饼每斤不到10元。卖场工作人员表示,以前是“吃月饼的人不买月饼”,现在则是“买了月饼自家人吃”,因此散装月饼所占比例越来越大,月饼包装盒也用不着了。

初审编辑:尹玉涛
责任编辑:孙海燕

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