在山东部分地区，大年初五被称作“破五”，意为年已过五天，前几天的诸多禁忌可以破除了，应该筹划下一年的生活了。

　　民间相传大年初五是财神生日。商家在这天开门营业，期盼一整年大吉大利。

　　习俗中的“财神”是多元的：有右手高擎钢鞭、左手托着金元宝，脚踩黑虎的赵公元帅，又称赵公明、赵玄坛，在民间被尊称为“正财神”；有头戴纱帽、身着红袍、腰系玉带的白须老人范蠡，称“文财神”；有一位绿袍红脸的关老爷（关羽），称“武财神”……

　　在胶东一带，据说跟着鲸鱼便能捕到大批的黄花鱼，当地人以鲸鱼为“财神爷”。出海打鱼的船只，在鱼汛期如果见到鲸鱼追食鱼群，称之为“过龙兵”，不能靠近：等鲸鱼过后，便可尾随其后，获得丰产。人们在敬畏自然、行有所止的同时，顺带着鱼满船舱。

　　千百年来，人们为春节的每一天赋予不同意义，把生活理想、美好愿望融入其中。财神不同，发家致富的愿望却相似。

　　君子爱财，取之有道。儒家学说中素有“义利之辨”，孔夫子给出“君子喻于义，小人喻于利”的答案，渐渐成为儒家道德学说的重要组成部分。先贤们将经济思考内置于治平之学、经世济民之学的框架中：以德、义为先，利为后，才使得人们在一方水土生生不息。