记者 程凌润

　　寒潮来袭，“速冻模式”开启，济南冰雪旅游也将拉开帷幕。目前，济南市各大雪场正在积极筹备“开板”，多个景区也将推出冰雪项目。

　　作为2022年北京冬奥会后的首个雪季，济南冰雪旅游呈现哪些新特点？“冰雪旅游”的热度是否会延续？扎堆“上线”的冰雪项目能否破解济南传统景区的淡季魔咒？

　　提前一个月网上预售

　　11月27日下午，济南市气象局发布寒潮橙色预警信号，强寒潮可能会给济南局部地区带来少量初雪。11月29日，济南市气温出现了断崖式下降，跌至0℃以下。

　　“今天开始造雪！预计周六（12月3日）开板！”11月29日，有关济南卧虎山滑雪场即将开业的消息在济南某滑雪爱好者微信群炸开了锅，有网友称要“请年假去滑雪”。

　　“每年都是11月底或者12月初开业。”卧虎山滑雪场工作人员邵海明说，他们一直关注着天气的变化，造雪机也处于“备战”状态，“只要气温降到0℃以下，空气湿度适应，我们就能造雪。”

　　据了解，卧虎山滑雪场、金象山滑雪场、蟠龙山滑雪场等滑雪场均于11月29日开始造雪，正式开启了新一轮的雪季之争。其实，济南市各大滑雪场在1个月前就打响了“预售战”。

　　“今年的预售情况不错！”从事票务运营工作多年的宋小曼说，她今年代理了卧虎山滑雪场、金象山滑雪场和世纪园滑雪场的票务工作，其中卧虎山滑雪场门票在各大平台上预售量达到三四万张，“预售票的价格比较实惠，不过也比去年有所提高。”

　　途牛《2022冰雪游消费趋势预测》数据显示，11月1日至15日冰雪游产品预订订单环比前15天增长87％；去哪儿平台数据显示，11月以来，“滑雪”、“滑冰”、“温泉”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超三倍。

　　冰雪项目或扎堆上线

　　在各大滑雪场竞争“白热化”的同时，济南多个景区也将推出冰雪项目。其中，九如山冰瀑、齐鲁雪乡等网红项目将进行产品“升级”，或将继续带火济南冰雪旅游。

　　据了解，九如山风景区于2020年底“跨界”推出冰瀑和嬉雪园等冰雪项目，游客不仅可以入住网红民宿，还可以体验沉浸式冰雪游，从而盘活了景区的冬季旅游。

　　“上个雪季的冰瀑更加壮观了，我们还在冰瀑旁边还搭建了帐篷，还打造了围炉的场景，方便游客拍照打卡。” 九如山品牌推广中心经理王红娟介绍，他们景区将继续打造冰瀑，“我们还会增加一些差异化的冰冻场景。”

　　2021年元旦，济南跑马岭景区推出齐鲁雪乡冰雪项目，该项目包括雾凇大道、冰雪童话主题乐园、雪地越野、雪乡主题民宿、雪乡铁锅炖等。

　　该冰雪项目让济南跑马岭景区“摆脱”了冬季经营惨淡的窘境，而冰雪旅游+的旅游业态又进一步提升了景区的营业收入，上个雪季他们景区的营业收入比去年同期增长125%。

　　“今年继续丰富冰雪项目的娱乐设施，再一个就是做好冰雪度假产品。”济南跑马岭景区总经理贾俊磊说，“无论是把雪景做得更漂亮也好，还是丰富雪上娱乐项目也好，都是为度假来服务的。”

　　“至少让人来住一晚上，体验体验冰天雪地里的特色民宿，吃一吃特色的地锅宴美食。”贾俊磊说，冰雪度假产品是一个完整的产业链，要让游客沉浸式体验冰雪旅游。

　　此外，济南石崮景区等景区也将推出戏雪园等冰雪项目。“今年新上了戏雪滑道、雪地摩托等项目。”济南石崮寨景区营销副总王文友说，他们景区自2020年推出冰雪项目，“丰富了景区的经营业态，游客在我们景区欣赏冬天的景色，也别有一番风味。”

　　冰雪旅游呈现新特点

　　受到2022年北京冬季奥运会，济南冰雪旅游掀起了一波“热潮”，推出冰雪项目的景区在上个雪季迎来了大批游客。其中，济南跑马岭景区的齐鲁雪乡项目纳客超5万人次；全市8个滑雪场和1个滑冰场累计纳客近30万人次，实现营业收入近3000余万元。

　　2022年9月发布的《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的五分之一。

　　同时，《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022）》显示，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20％以上。

　　那么，北京冬奥会后的首个雪季，济南冰雪旅游呈现什么特点呢？“冬奥会余热至少影响两到三个雪季，不过都不会超个上一个雪季。”九顶塔国际滑雪场负责人庞超介绍，虽然济南的雪季仅有短短两个多月，但是冰雪项目可以让传统景区摆脱冬季是淡季的窘境。

　　受到疫情等方面因素的影响，济南多家滑雪场及景区对冰雪旅游的预期都比较谨慎。“以前的市场份额中，有百分之三四十是济南周边市场，最远能辐射到江苏徐州。”邵海明分析道，新一轮的雪季以近郊游、本地游为主，“从前期的预售情况来看，本地市场需求也很旺盛。”

　　“前期的市场推广可能会受到疫情影响，但是能正常开业，整体情况应该不错。”对于齐鲁雪乡项目，贾俊磊持有乐观的态度，“今年我们还会增加雪地城堡、雪地萌宠等新产品。”

　　业内人士：

　　冰雪旅游能否破解景区淡季魔咒？

　　济南是冬季少雪的北方城市，面临着发展冰雪旅游“先天条件”不足的境况。那么，在传统景区的冬季开发冰雪旅游，能否破解景区淡季魔咒？

　　据了解，九顶塔国际滑雪场依托济南九顶塔中华民族欢乐园景区建立。“景区成立的第二年，滑雪场就开业了。”庞超说，滑雪场丰富了景区的经营业态，让景区一年四季都有产品。

　　不过，冰雪项目的 投入也不是个小数目。“戏雪园的项目不挣钱！”济南某景区工作人员算了一笔账，每台造雪机的价格是20万元， “为了造出更好的雪，几乎整个雪季每天深夜都要造雪，水费、电费、人工费都是不小的开支。”

　　如果没有冰雪项目，济南传统景区的客流量就少得可怜，而推出冰雪项目却又不得不“烧钱”。这笔账该如何算？

　　“做好滑雪场一定要注重品质，不能让游客体验‘劝退式’滑雪。”庞超认为，济南冰雪旅游要进一步提升品种，提升游客体验感，通过无形的口碑产生“回头客”。

　　“要打造差异化产品。不能别人做戏雪我就做戏雪，别人做滑雪我就做滑雪，最后市场上产品过于同质化，很难做到一个良性发展 。”贾俊磊认为，济南景区要围绕冬季旅游市场的需要打造自己的特色产品或者核心产品。

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　　济南近350万人参与冰雪运动

　　据了解，济南市紧紧抓住北京冬奥会、冬残奥会契机，全市累计发行460万元冰雪运动消费券，落实“三亿人上冰雪”要求，大力推动冰雪运动消费。

　　早在2018年，济南市体育局就推出了济南市冬季全民健身运动会系列活动，至今已经成功举办四届。同时，济南市还连续四年聘请花样滑冰世界冠军张丹作为济南冰雪运动形象大使。

　　运动会期间，济南市还组织开展更多丰富多彩、特色鲜明、大众参与、利民惠民的群众性冰雪赛事活动和冰雪运动指导员培训，不断提高广大群众主动参与冰雪运动的意识，增加参与冰雪运动项目人口，使冰雪运动与群众零距离，成为群众健身新时尚。

　　2022年春节放假期间，济南市体育局联合济南市文化和旅游局设计策划2条冰雪旅游路线向市民发布，并获评“山东省冰雪主题2022年春节黄金周体育旅游精品线路”，分别是“济南的冬天”2022春节黄金周体育旅游线路、“冬日之美·美在济南”2022春节黄金周体育旅游线路。

　　2022年，济南市先后举办了冰雪项目培训、泉城冰雪嘉年华、冬奥项目进校园、冬奥微赛场、中国冰雪大篷车（济南站）等线上线下冰雪赛事活动上百场，覆盖全市15个区县，历时3个月，带动近350万人参与冰雪运动。

　　济南市体育局坚持探索体育文化旅游融合方式，将不断创新模式和文体旅产品功能，让资源“动”起来、文化“活”起来，力争建成多样化的“体育+文旅”产品体系。