近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告显示二线城市的自由行红利爆发，其占自由行关注度涨幅榜75%，其中济南位列自由行关注度提升城市第二位。这得益于济南自2018年以来布局散客旅游市场、启动散客精准营销计划，成功打造了散客精准营销“济南模式”。

　　一

　　率先开通抖音短视频平台

　　进行城市全方位宣传

　　2018年4月领先省内其他城市率先开通抖音短视频平台。以年轻群体喜闻乐见的创意短视频方式对泉城济南进行吃住行游购娱的全方位宣传，邀请连音社、陈小熊等网络红人为济南代言，吸引了众多年轻受众群体关注泉城旅游，使得众多济南旅游景点成为网红打卡地。

　　二

　　在全国率先举办针对散客的自由行分享会

　　在重点客源市场面向散客举办多场 “玩转济南 泉是惊喜”自由行分享会，推出泉畔打水、泉水大碗茶、明府城老街、宽厚里等散客旅游打卡点和线路，以及大V济南旅游经验分享。抖音网红“连音社”组合、网红小吃、旅游攻略书、文创商品等也亮相分享会。活动通过直播、微视频、H5创意海报等形式在直播平台、抖音、微博、微信进行了广泛传播，活动微博话题阅读量累计近4000万。

　　三

　　在全国首创“飞机安全须知旅游片”宣传模式

　　改变传统的机载电视宣传模式，将济南主要旅游资源产品与机上安全须知演示完美融和，推出了全国第一部航空旅游安全须知创意片，覆盖山航122架飞机、2432块机上电视屏幕、160余条航线，全年覆盖旅客达3000万人次。

　　四

　　创新营销方式、开展问答专题推广

　　在头条号济南板块设置问答专题，在春季踏青赏花季拓宽游客对于花讯、景区活动、区县活动的了解途径。“济南春天哪里好玩?哪些公园适合踏青赏花游玩?济南长清的油菜花具体观测点在哪里，花开的如何了?......”，在头条号济南板块针对网友所关心问题，进行总结归纳形成专题推广。通过分析、研判，对大家的12个集中信息需求通过有效解答的方式进行宣传，并将“春到泉城 畅游济南”悟空问答相关专题进行定位推送。

　　五

　　建立喜马拉雅FM“济南旅游品牌电台”并策划制作“网红”广播节目《解密济南》

　　策划推出的《解密济南》栏目以新奇故事激发旅游冲动，引起社会各界广泛关注。电台上线六个月内，在喜马拉雅全国城市旅游类电台中排名前10，在本地听(听济南)频道《解密济南》栏目排名第1位，《解密济南》收听量超过30万。

　　六

　　发起了“发现济南城 享泉水人家慢生活”千万级粉丝微博营销活动

　　借助文化旅游大V自带的网络流量和影响力，通过微视频、网络直播、H5创意海报的等形式打造“泉水人家慢生活”经典旅游线路，营销济南泉水文化和泉城慢生活。共开展15场直播，微博话题#发现济南城#阅读量十天内达到8419万，讨论量达到4万。活动期间微博话题连续位列微博旅游热门话题榜榜首。

　　七

　　开展旅游异业合作，启动小米手机+互联网电视营销活动

　　小米电视画报

　　面向1.8亿万小米手机用户和5980万小米互联网电视用户，制作“秀色济南”旅游创意短视频和海报通过小米手机、互联网电视开展秋冬季旅游产品精准营销活动。

　　八

　　举办首届济南自驾旅游节和中国(济南)自驾旅游大会引爆自驾旅游市场

　　4月份举办全省首个城市自驾旅游节，10月份举办2018中国(济南)自驾游大会。发布“好客山东自驾1号路”，成立全国自驾房车露营智库研发基地和济南落地自驾交通旅游联合体，启动“千车万人自驾游湘西”公益自驾活动，建立了与全国20家省级自驾游协会和50家知名自驾游俱乐部的营销渠道。

　　九

　　发挥自媒体矩阵效应、开展清凉夏日济南行一体化联合营销活动

　　通过线上、线下相结合的方式对济南夏季旅游市场进行宣传推介。线上联合今日头条、头条旅游、微头条与全国二十四家旅游局/景区推出“夏日全民旅行记”活动。发起定制话题“泉世界的济南”，通过美图、文字、视频和旅游达人的平台分享，配合参与相关话题讨论进行抽奖，阅读量达1498万次，位列该活动定制话题榜榜首。线下邀请济南周边六市与济南本地有影响力自媒体平台，针对水帘峡高空玻璃漂流和园博园欢乐世界进行实地体验宣传并直播。

　　该营销活动荣获由山东省文化和旅游厅评选的第三季度山东省旅游网络营销十佳优秀案例第一名。

　　十

　　积极营销“夜济南”

　　设计推出四条夜旅游专项产品，组织全市重点旅游企业及高铁沿线都市类重点新闻媒体开展踩线考察、宣传报道，并赴重点客源市场进行夜旅游产品专项促销和专题推介。济南的夜间旅游市场被全面激活。济南正从旅游中转地转变为旅游目的地。