8月28日上午，第四届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”在山东国际会展中心开幕，本届老字号博览会以“老字号 新国潮”为主题，旨在鼓励老字号围绕“国潮”元素，把传统物质和文化元素与时下新潮流行的产品或内容元素通过时尚创意联系在一起，把握新国潮风口，开拓年轻人市场。

　　本届博览会共有25个省市612家企业参展，设置了各省团展区、品牌荟萃区、美食展区、医药健康区、名酒名茶区、非遗技艺展区、外贸企业出口转内销专区和新制造优质商品展区共八大展区。省内外大型商超、连锁零售企业等线下采购商和天猫、京东、拼多多等线上平台渠道商，共计5000余家采购商到会参观、洽谈。

　　省商务厅副厅长王洪平介绍，中华老字号（山东）博览会已经连续成功举办三届，累计1105家企业参展，现场实现销售额超过4223万元，意向订单突破13.5亿元，线上销售额超过6532万元，取得了显著成果。

　　本届博览会升级了“老字号购物节”和供销对接服务，创新引入省内百余家外贸企业打造“外贸企业出口转内销专区”，与传承百年的民族企业一起沟通交流，拓宽外贸企业产销渠道，直面国内消费者精准了解用户需求，在推进品牌与品质、外贸和内贸融合的同时，引导外贸企业打造自主品牌，为外贸企业出口转内销开展多元化经营奠定基础。

　　同时，首次以发放抵金券方式撬动现场消费。博览会组委会和参展企业联袂通过“电子券”和“纸质券”两种形式发放价值1000万元的代金券，以此在当前常态化疫情防控情况下提振消费信心。

　　本届博览会同期开展为期一周的“老字号购物节”，活动从8月25日开始，自8月31日结束。购物节以“齐消费 鲁有礼”为主题，全省16市老字号超过3000家线下零售店参与，共同发力联动博览会同步促销。入驻天猫、京东等电商平台的老字号品牌旗舰店同时面向全国消费者联合促销。通过线上线下同步推进的“老字号购物节”，将吸纳更多的线下老字号门店和线上电商平台、直播平台、自媒体共同推进主题促销活动，让更大范围的消费者参与到老字号消费狂欢季。

　　（大众日报客户端记者 赵小菊 报道）