大众网·海报新闻记者 李金珊 济南报道

　　在济过年，“兔”个开心!春节将至，济南接连出台文旅过大年惠民政策：

　　济南市11家收取门票的国有A级景区首道门票免费，为期一个月；开展文化和旅游消费季，特色景区投放特价折扣门票，无需领票优惠直减；春节期间发放文旅惠民消费券500万元，1月21日起领取……

　　为营造欢乐祥和的春节氛围，实现新春文旅开门红，济南可谓诚意十足，一系列让市民“真金白银”得实惠的举措，强力助推春节文旅消费，拉满过年排场感!

　　景区免票，提振旅游市场有招

　　今年春节假期，你是不是也决定“放肆”玩一把?随着疫情防控政策进一步调整，即将到来的春节假期，自然是各大景区抢游客、放大招的舞台。近日，济南官宣：2023年1月21日—2023年2月19日，全市11家收取门票的国有A级景区首道门票免费，为期一个月。15日，济南两家非国有景区也宣布免费，分别为济南石崮寨景区、莲台山景区。

　　门票价格下去了，人气上来了。“去年2022年暑期，我们也尝试推出免票活动，效果很好。”济南红叶谷景区相关负责人表示，“虽然门票收入减少，但随着更多游客的到来，二次消费可以弥补损失。”据介绍，目前园区内有住宿、餐饮及丛林急速滑道、彩虹滑道等多项娱乐项目，春节景区还推出了冰瀑节、梅花节及丰富多彩的文化活动，满足市民游客前来游玩的各种需求。据景区数据显示，红叶谷预约通道开放首日，预约量就高达2000人。

　　济南野生动物世界作为济南人气“顶流”景区之一，每到节假日及周末都会迎来大批游客，今年春节景区也加入免票阵营，消息一发出，市民纷纷呼应：“这太给力了，今年春节首选济野!”记者了解到，虽然春节期间景区免门票了，但景区依然欢乐无限。《动物世界冰雪森林奇遇记》系列活动、动物遇见年货集市街……都将给游客带来全新体验。16日，景区预约通道也已开启，市民游客可在景区公众号自行预约。

　　趵突泉花灯会一直是济南的一张旅游金字招牌，受疫情影响，停办3年。回归即免费，也给不少市民游客带来不小的惊喜。天下第一泉风景区将在春节期间加派人手，保证服务不打折。

　　门票消费下降，相关产业经济飘红

　　直截了当的价格优惠，会为景区经营带来直观经济效果。这并非景区第一次尝试免门票，早在2017年元旦，大明湖风景区老区免费对外开放。据相关数据显示，2017年“五一”前，大明湖景区免费后的短短四个月中，游客增幅达到472%，其中外地游客就增长了180%，而在2019年“五一”期间，免费敞开的大明湖景区，也带来了老城区旅游的井喷，仅大明湖景区当年接待游客就达上一年同期的4倍以上。

　　尽管游客在出行中减少了门票这一必要消费，周边其他消费却被带动起来。酒店行业就是其中之一。连日来，记者走访市区多家酒店了解到，景区免门票政策拉动酒店预订量攀升。“上个周末，我们就接到了很多咨询预订电话，目前年夜饭以及客房预订量均达到90%以上。”香格里拉酒店相关负责人告诉记者，从预约电话了解到，很多外地游客是看到了免票新闻决定来济南游玩的，“我们酒店位于市中心泉城广场，交通方便，也是离趵突泉景区最近的酒店，趵突泉的免费，是带动我们预订增长的重要原因。”同样，索菲特银座大饭店目前初二到初四客房预订势头喜人，且还在持续增长中，中餐厅年夜饭包房已经全部预订满。

　　济南很多优质以及核心的旅游资源陆续向游客免费开放，打出了济南的金字招牌，这对旅游市场的号召力非常大。济南市文化和旅游局资源开发处处长董建国表示，此次活动的主要目的是刺激文旅消费，带动相关产业的发展，从而拉动经济的发展，“旅游产业综合带动性强，涵盖了吃、住、行、游、购、娱六大要素，抓住‘游’的环节，推出景区免票活动，势必会拉动住宿、餐饮、交通等相关产业的综合消费。”

　　发放旅游消费券，消费惠民诚意足

　　1月16日，济南市文化和旅游局组织文旅行业系统，以“冬游济南福满泉城”为主题，举办“2023泉城新春贺年会”，将发放文旅惠民消费券500万元，强势助力春节文旅消费，为新年购物添福利，让市民游客得到“真金白银”的实惠。

　　市民刘女士告诉记者，她领取济南市的文化旅游消费券已有三四年时间，从切身体验和朋友们的反馈来看，消费券确实能激发人们参与文化旅游产品体验的欲望。“一些消费券还能在书城、电影院使用，领了消费券我也经常带孩子去看电影逛书店。”刘女士说。

　　本期消费券1月21日起可领，主要涵盖景区门票、电影演艺、图书报刊、非遗民俗、文创手造、传统工艺品、“泉城人家”民宿等行业领域，平台内上架的各类文旅产品，领券下单均可享受5-7折不等的购物优惠。

　　值得一提的是，本次活动将重点支持受疫情影响大的景区、影院等企业，通过发放观影优惠券、投放景区折扣票、满减打折等方式让利于民。同时在“贴票票”平台预订景区门票可享最高六折的票价优惠，且无需领券，优惠直减。

　　近年来，济南市重点打造“1+6”文旅消费矩阵。与银联、携程、猫眼、美团、海看、济南新华书店等文旅消费平台合作，整合资源，放大效益，搭建济南文旅消费矩阵，提升文旅惠民消费整体效果。济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍介绍，在刚过去的2023年元旦假期，文旅市场逐渐呈现暖意。惠民消费季的适时推出，会进一步增强消费市场活力，提振消费信心。此次文旅惠民消费券的发放，希望广大市民游客在年味浓郁、精彩纷呈的文旅盛宴中尽享快乐新春，在济喜过幸福“文化年”。

　　多重大礼加持，市民愿意走出家门

　　刚刚经历过疫情，文化和旅游业的复苏还需要一段时间，大家都需要有一个“走出家门”的理由，景区免费+消费券就是很好的催化剂。据了解，不少文旅企业积极参与其中，迎接旅游市场的“又一春”。

　　据相关数据显示，去年5月到今年1月11日，全市累计发放文旅惠民消费券2829.95万元，带动文化旅游产业消费8641.62万元。与此同时，据美团近30日数据显示，在美团平台及大众点评平台上，济南市猫眼电影订单量环比增长率为329.02%，订单交易额环比增长率为427.24%。景区门票订单量环比增长率为414.77%，订单交易额环比增长率为680.24%。

　　不难看出，景区免门票政策和发放文旅消费券政策都能有效地激活文旅消费，让“城市烟火气”重回泉城济南。

　　“免费”不是全部，创新提质树形象

　　山东青年政治学院旅游学院教授单铭磊表示，国有景区的免费开放，体现的是一座城市的责任和担当，同时对促进旅游消费也是一个非常有效的手段。

　　“当然免门票，对景区而言既有机遇也有挑战。”单铭磊说，对景区来说，这是一个树立形象，增进旅游消费信心的很好机会。但免费不代表降质，要完善服务流程，提高旅游服务质量。但由于是春节假期，也必将为景区带来巨大客流，十分考验景区的服务和管理能力，向游客展示景区的美好同时，还要做好安全保障，入园预约和人流分散都是至关重要的。同时，疫情压力依然存在，虽然放开但疫情防护依然不能松懈，还应做好相关安全防护。

　　山东财经大学旅游系教授路琪也表示，春节景区免门票，这对于提振消费信心，活跃节日气氛有一定带动作用。但免费不等于低质，还是要树立良好景区品牌形象，同时策划增加更多参与性体验性娱乐项目，开拓消费渠道，提高人均消费额。

　　多位专家一致认为，景区免费和消费券的发放，都将为城市聚人气拉消费，此时景区也更要不断充实自身创新产品，实现服务体验的提质升级，才能让旅游景区的金字招牌更具吸引力。