原标题：发展文化产业济南如何“爬坡”

　　近日，有来自北京的艺术界朋友到济南参加活动，提出要求参观济南的创意文化产业园区，表示如果有合适的，可以考虑在济南开设一处艺术工作室。

　　于是，记者陪同其转了几处文化产业园，这位朋友看完后表示有些失望，因为这些园区大都地处偏僻，更重要的是里面填充的真正的文化产业项目太少，园区的外部建设缺少艺术性、前卫性和当代性，还有就是人气太差，缺少发展的空间，这一点和北京、上海、成都等地的文化产业园有较大差距。记者对此无话可说。

　　朋友走后，记者好几天里一直对此进行思索。这位朋友所说的是否是很多艺术界人士的真实想法。记者又打电话采访了几位外地的山东籍的艺术界人士，他们说法和上面这位朋友的说法差不多。

　　那么，像这类的文化产业园应该是什么样的呢？济南应该如何抓住当前国家提出大力发展文化产业的时机，进一步打造、发展自己的文化产业呢？

　　2011年10月18日在京闭幕的党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　文化部部长蔡武近日也表示，近年来，我国文化产业发展总体速度较快，文化产业增加值占ＧＤＰ比重稳步提高。2004年至2010年，全国文化产业增加值年平均增长速度超过23％，2010年全国文化产业的增加值突破了1.1万亿元，占国内生产总值的比重为2.78％，一些省市文化产业增加值占地区生产总值超过5％，已经成为当地的支柱性产业。按照平均增速估算，2016年我国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5％，在全国范围内可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。

　　这是一个非常重要的信息，显示出我国对于发展文化产业的决心，也显示出文化产业发展的巨大前景。这些内容甚至在微信朋友圈里也被大量转发，很多从事文化产业或和其有关联的人，对这个话题也都是津津乐道。

　　但是，文化产业的概念太大了，很多东西都可以装进这个筐里。文化产业这个概念是虚的，但具体到一座城市需要的则是如何打造文化产业实体，这里面包括各种文化活动、文化产品、文化项目和各类文化产业园的建设、运营等。

　　还是说说文化产业园。济南目前确实已经打造了多座文化产业园，但也确实没有一座像北京798、上海M50艺术品创意基地、杭州LOFT49创意产业园等闻名全国的文化创意园区。原因有很多，但其中最重要的一点应该是缺少真正的文化产业项目的入驻。

　　一座文化产业园如果想要发展，想要做成真正的文化产业，依靠的一定是文化机构、企业，各界艺术家，以及各种文化项目的填充，只有这样才能使这座文化产业园能真正以文化为基础，然后再辐射开来，进行文化深加工。如此就牵扯到文化产业链这个话题了。

　　文化产业链的概念，是在经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”，现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。产业化发展需要一个完整的产业链支撑。文化产业园就必须打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。

　　建设文化产业园区首先要吸引更多的企业，入驻的企业多了，才能形成一定规模，才能带来更多人气和效益。而如何吸引企业，便要看园区自身的商业模式是什么？究竟够不够吸引人？这也是招商时的必要因素。产业园区的商业模式很重要，现在大多数文化产业园区无商业模式，只是出租房子，没有形成产业，更无产业链可谈。如果没有“产业链”作为园区的支撑，就会形成“文化地产”，最终造成园区最失败的运营模式——靠房地产拉动赢利。目前全国很多地方的文化产业园和济南差不多，都处于一个刚开始发展的阶段，也就是以出租房子为主的阶段，还没有形成以文化项目为主的产业链。

　　北大文化产业研究院副院长陈少锋表示：“有些文化产业园是缺乏核心资源的，比如说动漫园，漫画是属于新闻出版业，动画是属于电影业或者电视行业，搞动漫的人要么进入新闻出版业，要么进入电影行业，要么进入电视行业，结果你哪个行业都不去，自己召集起来叫动漫人，你就没有任何资源，制作一个动画电影需要到电影院放映，需要档期，怎么营销都不懂，这是有问题的。”

　　所以，文化产业园应是文化产业链的集约地，而不是简单的房产物业。

　　济南还有一个非常奇特的现象。就是自发形成的英雄山文化市场片区，现在是济南当之无愧的文化经营和消费中心。这里没有所谓的园区，就是市场、商场和古玩城的集中地，但是这里却从不缺人气，从来不愁交易，更不愁人气。为何这里能成为一个文化产品集中地，可能和其特殊的历史有关，也和济南人的消费习惯有关。但不管怎样，这里已经在全国都有了较高名气，产生着巨大的文化消费价值。

　　这里，和上海田子坊、成都宽窄巷子、杭州宋街等地有点相似，是文化产品消费中心，但又和上面说的这几处地方有很大区别。英雄山文化市场片区是以销售古玩、文玩等各类收藏品为主，而上述几个地方则是以销售文化产品、当代艺术品、旅游产品及其他各类商品为主的消费中心。而且这几个地方还有一个共同的特点，就是都是以城市中原有的老街巷为主体，以经营者自主入驻、经营逐渐形成，后又由政府进入进行投资、改造并在扶持的基础上进行主导的文化消费中心。

　　就此来说，济南还没有一处这样的地方，芙蓉街虽然是老街区，但现状还远远达不到上述几个地方的规模和影响力，不管是外观还是经营项目和模式，都没有可比性。

　　其实，文化产业的形式多种多样，这种具体化的园区只是其中的一个代表性标志。文化产业有十几个门类，既有自身特点和规律，但又必须与其他产业加强融合。与农业、工业、与现代服务业的各门类融合中产生新业态，融合下产生倍增效应。而融合后的核心竞争力是创新。

　　陈少峰曾经拿电影《杜拉拉升职记》举例，这部电影的策划方针对白领人群的消费习惯，很好地开发了从图书到影视剧、话剧等产业链的商业价值，进行了一次产业链开发的复制。其实在此之前，《喜羊羊与灰太狼》《武林外传》等都进行过跨越多媒体拓展产业链的尝试，也都取得了不错的经济效益。但是跟国外相比，目前我国文化产品在产业链的开发上还以横向开发为主，图书变成影视作品的很多，真正纵向成功开发衍生产品的却很少。而在国外，文化产品的产业链条当中，最大的创收是来自于衍生产品，大

　　到主题公园，小到茶杯玩具，贴纸贴图，而票房只是其中的一小部分。

　　所以，加快发展文化产业，必须构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。文化产业是市场的产物，市场受供求关系的制约，这是常识；产业链的前提要素是市场存在规模化需求。文化产业与别的产业不同的地方主要表现在两个方面，一是需求大，二是高附加值。人们对文化产品的需求是别的物品不能替代的，这种需求有排他性，而且还具有无限性。文化产业的高附加值体现在内容为王、产业链形态的延伸，一本书出版后，可拍电影，可制成DVD、影碟、游戏，还可授权，其价值自然会延伸。

　　济南具有很好的区位优势，距离北京、上海、杭州、南京等城市距离近，可合作的范围大。而且济南是历史文化名城，文化内涵的深度不必多说。而且，济南拥有众多高等院校，各类文化人士、艺术界人士人才济济，在人才这一潜实力上也具有一定优势。另外，在北京、上海各文化创意园区中，有大量山东籍的艺术家，记者曾经和他们进行过深入接触，其中大多数人对于回到家乡参与文化产业的建设都有兴趣，对于济南如何真正拥有当代文化创意园区也一直非常关注，也表示如果济南又合适的此类园区，可以考虑回济南进行发展，可以设立工作室，可以举办各类艺术活动。这些，都是济南的优势，但是如何利用好这些优势，济南需要加大投入进行研究和建设，济南仍须经过一段艰苦的“爬坡”过程。